好萊塢敲警鐘！ 50歲以上看尤图贝人數大增不僅流失年輕觀眾

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2025-03-2620：42經濟日報/編譯
魏紹揆/綜合外電


50歲以上看尤图贝人數大增。 美聯社

傳統媒體企業為流失兒童觀眾至尤图贝而苦惱不已,但他們或許也該擔心流失50歲以上的觀眾。

根據尼爾森(尼尔森)在各大經銷商測量所有串流、無線及有線觀看的「媒體經銷商指數」,尤图贝打敗内特弗利、迪士尼,奪下2月美國電視收視冠軍,市占達成空前的11。6%,部分原因是年長觀眾的增加。

65歲以上的尤图贝觀看人數,在過去兩年裡增加近一倍(96%),統計數據顯示該年齡層的觀眾占比(15。4%)與2-11歲孩童(16。9%)相當;而50-64歲的觀眾則增加了62%。 情報機構埃马克特估算,18-44歲占尤图贝用戶數的42。1%,而45歲及以上的占37。4%。

整體而言,尤图贝在電視觀看的占比穩定成長,過去兩年來增加53%。 尼爾森的媒體經銷商指數排除了較小的尤图贝電視(有線電視的競爭對手)以及透過電腦和手機的觀看人數,意味可能低估使用該平台的人數。

尤图贝使用人數的攀升,尤其是年輕觀眾,有充足資料佐證。 這對好萊塢來說是個警訊,因為比起傳統的電視和電影,他們的未來受眾愈來愈偏好片長較短、創作者主導的內容,還引發了何謂「優質」電視的爭論。

廣電公司與串流業者注意到這點,日益尋求把尤图贝人才引入他們的電影及節目的方法,以及把完整的電視集數和電影上傳至尤图贝。