年轻人被“过家家式的玩偶”忽悠了？

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年轻人被“过家家式的玩偶”忽悠了？

观察者网风闻 印客美学
6小时前

过家家的风，还是吹到了全国?

大家最近有没有刷到这样的视频：

玩偶店里的店员穿着可爱的蓝色制服，帮大排长龙的顾客打包玩偶，有趣的是，店员们都在按照玩偶的样子和买家玩着“过家家”。

“您的汉堡需要给您煎得再焦一点吗？”‍‍‍‍

“您的小植物需要先松松土，再浇点水。”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

随着台词，店员们拿着手里的玩具锅铲和道具水壶，煞有介事地“翻烤”着汉堡玩偶、“浇灌”着花朵玩偶。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

没错，那只是个毛绒玩具。‍‍‍‍‍

Jellycat作为一个英国毛绒玩具的品牌，起初就因为它简单的可爱表情和一双小脚成了表情包的常客。

如今，就靠着着哄小孩一样的售卖方式，它又一次在国内水灵灵地成了“网红”。

就在大家到处寻找可以“过家家”的Jellycat线下门店的时候，国内各地的文旅，也悄悄出手了。

先是甘肃博物馆，因为天水麻辣烫的走红，索性把麻辣烫里的各种食材全都做成了小玩偶当成文创产品售卖。‍‍‍‍‍‍

同样加一个小表情，这不就是国产的Jellycat嘛！‍‍‍‍‍

不止如此，连Jellycat的精髓“过家家”也学来了。

店员拿一口毛绒大锅，把顾客们挑选好的“食材”都装进去“搅拌”，边“煮”边问要什么口味。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

过家家的风，终究还是在国内也刮起来了。‍‍‍‍

陕西、新疆等各家文旅也纷纷把自家的美食产品做成玩偶，玩上了“过家家”。‍‍‍

现场夹肉的肉夹馍、刚从馕坑里出来的馕，可谓是把大家的情绪价值拉满了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

终于中国人也有了自己的Jellycat。



大家为何会沉迷于这样的“过家家”呢？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

其实全国上下的文旅们都在用“过家家”吸引年轻人，大家也都确实沉迷于此，这背后的原因与带火这股风潮的Jellycat“难舍难分”。

因为Jellycat的商品定位其实是奢侈品，别看它只是个小玩偶，但它巨大的品牌效应，已经让其价格昂贵到令人望而生畏。

一个小小的钥匙扣都上了百，更不用说大一些的娃娃，想必很多人都很想享受一下这“过家家”的售卖体验，但被价格劝退吧。

更不用说也并不是每家Jellycat门店都有“过家家”的，天时地利人和都得占上才能体会这么一次“重返童年”，简直难上加难。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而如今，国内文旅们的玩偶价格比Jellycat便宜太多，几十块钱就可以享受同样的“被当成小孩哄”的售卖过程。

这“平替”，真香！

而且，近几年国内的旅游业也以网红的面貌迅速蹿红了起来，文旅的周边文创们，也都成了年轻人眼中的香饽饽网红产品。

可以说国内文旅这个“品牌”已经拥有了自己的品牌效应，“这是我在哪里哪里买的文创”同“这是我在哪个品牌买的正品”，在当代年轻人的眼中，已经具有相似的社会属性了。

所以文创娃娃也就可以用不输奢侈品Jellycat的地位，被更多人选择。

而且不得不提的是，Jellycat带红的这股“过家家”风，的确能够精准拿捏年轻人。

年轻人最为文旅和玩偶的主要消费群体，人人都在自嘲“牛马”，也因此人人都在谈论“情绪价值”，渴望“情绪价值”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

哪里还能有比一场“过家家”更能给人提供情绪价值的呢？

用网友的话来说就是“真美好啊，仿佛回到了我还不是毒妇的时候”。‍‍‍‍‍

一场酣畅淋漓的“过家家”，年轻人被哄得开开心心，仿佛置身童年，忘却了成人世界的烦恼。而对于商家来说，演演戏就能赚到的钱何乐而不为？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

于是乎，这种“过家家”式售卖，就在大家对童心的渴望下成为了新一代赚钱利器？‍‍



年轻人都被形式化哄骗了吗?

其实当代年轻人对童心的追求可不仅仅体现在Jellycat以及各种相似的商品上。

迪士尼里摩肩接踵的都是成年人、各种最新的玩具、动画，评论区满是“对小学生可能有点幼稚，但对成年人来说刚刚好。”

这些种种，都是在说明，现在的成年人，或者说是年轻人们，都对“童年感”有着十分强烈的渴望。

所以不可避免的，像Jellycat、迪士尼这样的品牌正在层出不穷地以“为成年人打造童年梦境”为噱头，吸引年轻人消费。

花费几百几千元买小玩偶、买各种周边，就为了能听别人哄孩子似的说一句“你的玩偶是新鲜出炉的，有点烫哦”；就为了几个成年人扮演的老鼠、狐狸给你装模作样地签名、合影？

“童心消费”里，年轻人都被这种“过家家”的形式哄骗着成了现成的“韭菜”吗？

当代年轻人，竟然也真的更愿意把钱花在能够提供情绪价值的“过家家”上。

前段时间网络上流行过一个话题，说人长大了才有机会“重养自己一次”。如今沉迷于“过家家”式消费的年轻人们，又何尝不是在花钱犒劳童年的自己呢？

况且当下快节奏的生活与极度内耗的高压工作下，“牛马们”总要有个情绪逃出口，总要有个聊以慰藉的方式吧。

平日里在生活的重压下喘不过气来的打工人们，就这样在“过家家”中感受到了被人当小孩呵护、被人哄着的乐趣，可以说是极大的精神安慰。

此外，提起“童心”，成年人们其实一直对于成年的界定有些叛逆。

前有“谁还不是个宝宝？”爆红网络，后有“东亚小孩的成年从三十岁开始”成为网上emo名言。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

成年人们，似乎从未觉得自己长大了。

或许因为层层保护的家庭社会环境，也因为漫长的应试教育体系，这一代年轻人似乎总是在恍惚自己已经成年这个事实。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

客观上离开童年已久，但主观上仍然珍爱童心，于是当代年轻人只好花钱在这种“过家家”里买童心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

“谁说这形式幼稚啊？这形式太棒了！”（何炅.jpg）‍

总之，“过家家”引发的童心消费，的确是消费主义的一次大型哄骗现场，但是年轻人也愿意为情绪价值买单。

愿意享受被哄，那便也不能说是被骗。

只不过，如果可以更加物美价廉，更加轻松地感受到“过家家”的童年享受，当然是更好的啦～