Google推AI搜索 本周由美先开始... 网络流量恐因此生出巨变

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2024-05-15 08：19 经济日报/ 编译
季晶晶/综合外电



Google周二推出的搜索引擎，偏向呈现AI撰写的搜索结果，而非提供网站连结，路流量可能因此出现巨变。 路透

Google周二在年度开发者大会上推出一款经调整的搜索引擎，偏向呈现人工智能（AI）撰写的搜索结果，而非提供网站链接，这显然能加快信息查询，但同时间，网络流量可能因此出现重大变化，影响到数字广告收入。

这项转变本周由美国开始，届时数亿人在搜索引擎结果页的顶部，不时会看到由AI技术生成的对话式摘要。

AI摘述只在Google技术认定这是回复用户提问的最快捷有效方式时才会出现，很可能因为问题很复杂，或正进行脑力激盪或规划。 如果是商家推荐或天气预报之类的简单搜索，看到的很可能还是传统的网站连接和广告。

Google一年前选定小部分用户测试AI概要，现扩大成为美国地区搜索结果的主要内容之一，往后还会引进到全球其他地区。 Google预计，到今年底，AI将成为大约10亿人搜索结果的一部分。

AI的下一步包括由Gemini来强化更复杂的分析，也将有更厉害的数字助理，像是Google母公司Alphabet周二展示的Astra，它能结合语音互动、影像识别、环境感知等方式，用来择述、解释和记忆智能手机镜头拍摄到的事物。

将更多的AI导入Google搜索引擎，可能引发更多成长和创新，但也可能冲击网络浏览习惯，给高度依赖数字广告作为经济命脉的网络生态系带来新风险。

如果AI摘述减少了相关广告的浏览，Google势将蒙受损失，这桩生意光去年就带进了1,750亿美元营收。 而如果AI摘述已提供了足额信息，结果点击网站链接的次数减少，那么从大型媒体到专注较窄化主题的创业家和初创公司都将受创。

Raptive创新长Marc McCollum估计，根据Google去年进行的AI摘述测试，大约有25%的流量可能因为不再强调网站连接而消失。 这种规模的流量下降恐流失数十亿美元的广告营收。

McCollum直言：「Google和出版商之间的关系向来是共生，但进入AI后，基本上是大科技公司利用创意内容训练其AI模型，我们现在可以看到这些内容被用在自己的商业目的，实际上将财富从小型独立企业转移到大科技公司。」