信息传播落后的古代，同样有“网红”，且蹿红方式远胜现在

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信息传播落后的古代，同样有“网红”，且蹿红方式远胜现在

Original 计白当黑 历史学堂君 2023-09-28 06:10 Posted on 广东

作者：计白当黑

编辑：莉莉丝

 

在现实或网络中，总有一些人因为某一事件、行为或技能，受到国民关注，成为街谈巷议的热点人物，由此产生了“网红”。在古代，信息传播手段落后，怀才不遇的文人比比皆是。

一些古人脑洞大开，不按套路出牌，同样能够迅速蹿红，成为关注的爆款。

饥饿营销 弯道超车：诸葛亮

诸葛亮“自比管乐”，塑造世外高人的形象。黄承彦很欣赏诸葛亮，将女儿嫁给他，然后把女婿包装成文青，利用自身的影响力，刷爆社会名流的圈子。诸葛亮混得脸熟之后，获得了知名HR司马徽的认可。有了一定知名度后，诸葛boy在隆中隐居山林，整天和好友徐庶、崔州平来往，等待时机。

很快，司马徽向CEO刘备大大推荐了诸葛亮。刘大大如获至宝，亲自前往面试，结果一连两次被诸葛亮放了鸽子。老刘被诸葛亮的饥饿营销折服，不惜自降身价，第三次登门面试。诸葛亮见火候已到，成功应聘大汉蜀国有限责任公司总经理。

陈寿在《三国志》中这样评价诸葛亮：“可谓识治之良才，管、萧之亚匹矣。然连年动众，未能成功，盖应变将略，非其所长欤！”意思是说诸葛先生作为政治家，治理国家还可以，作为军事家，不是他擅长的。从史实上看，陈寿所言确实有点道理。诸葛亮的名气之所以那么大，与他的自我炒作有密切关系。

营造舆论  借势上位：左思

西晋文学大咖左思，年轻时其貌不扬，在家憋大招，十年后，终于憋出大招——《三都赋》。奈何小左要颜值没颜值，要干爹没干爹，要美刀没美刀，空有《三都赋》也不能当饭吃。左思的窘境，还被当时的文学大V陆机嘲笑。

没有梦想和咸鱼有什么区别，左思并不甘心做一条咸鱼。左思有个好项目，缺少的是投资人的关注。《三都赋》的第一笔投资，来自于畅销书《博物志》作者张华。在张华的推荐下，知名学者皇甫谧给《三都赋》作序，文坛名人张载、刘逵、卫权等人先后加注。有了这些投资人的关注和赏赞，《三都赋》火了。洛阳城内的骚年们纷纷传抄，一时间造成城内纸价成倍上涨。“洛阳纸贵”的典故，说的正是左思和《三都赋》。

现在，很多的图书会请名人作序、站台推荐，甚至亲自签名售书，其实这种手段，都是左思玩剩下的。左思是个出色的招商经理，巧妙利用舆论影响，走高端路线，借助名人效应，搭车走红，应该奖励他一个大大的鸡腿。

一掷千缗 造势炒作：陈子昂

公元679年，子昂出川，北上长安，科举不中，复读三年，再次落榜。两次落榜的学子，大有人在。陈子昂腹中怀有经纬之才，只是缺少平台，无人赏识。陈同学决定有条件要上，没有条件，创造条件也要上。

一日，陈子昂在市场闲逛，见一人卖胡琴，索价百万钱。长安的名流土豪竞相围观，无人接盘。陈子昂挤进人群，掷钱千缗，当场成交。陈同学买琴之后，邀请同窗好友次日在长安宜阳观琴。消息很快传遍长安，名流权贵纷纷到场。小陈捧着琴说：“蜀人陈子昂，有文百轴，不为人知，此乐贱工之乐，岂宜留心。”说完将琴当场砸毁，就在所有人惊愕之余，小陈拿出自己的诗文，分发给众人，一时间陈子昂红遍长安城。

陈子昂的炒作，需要具备以下几个条件：一是有钱。千缗在初唐时期的购买力，相当于590万元，陈同学为了出名，真舍得花钱。二是有才。俗话说：“没有金刚钻，不揽瓷器活。”陈子昂是初唐“仙宗十友”之一，有底气，才敢巨款砸琴。三是有时机。索价千缗的胡琴本身就是一条爆炸性新闻，加上陈子昂的土豪手腕，不红才怪。不过这种运作代价太高，万一失败，血本无归，而且只能用一次，不值得效仿。

人脉助力  一鸣惊人：孟浩然

陈子昂砸琴时才二十多岁，孟浩然出道已经是三十九岁的欧巴了。他与王维的关系铁得不要不要的，世人将两人合称为“王孟”。老孟才华横溢，久不得志。公元728年，孟浩然科举落第。心情郁闷的他在此时认识了王维，两人兴趣相投，结为挚友。

王维聪颖好学，工于书画，在长安的文化圈中很有名气。在王维的推荐下，孟浩然参加了大唐中央机关青年诗歌沙龙，主题是续古诗，以一句古诗为题，每人续一句诗，以此类推，以文采高的一句诗为胜。轮到孟浩然了，他胸有成竹地说：“微云淡河汉，疏雨滴梧桐。”这诗一出，KO全场文艺青年，拔得头筹。

孟浩然的这句诗，看似简单普通，实则别具一格。既有高远恢宏的气势，也有清新雅致的细节，体现了大唐盛世的豪情。孟浩然诗歌的风格，犹如一股清流，为大唐诗坛注入了新的活力，关键是他在最高层次的赛诗会上，一鸣惊人，成功登上了热点。老孟的自我炒作，靠的不是钱，是脑子，机会总是留给有准备的人。

突破常规  另类造势：李昌符

唐朝的科举制度并不完善，书生若要求得功名，要么有名人举荐，要么具备一定名声。如果是普通书生，即使满腹才华，也无济于事。受制于现状，李昌符虽文采四溢，无奈三次科举，均名落孙山。

公元863年，一些描写婢仆言行的诗，在长安上流公卿阶层流传。这些诗直击婢仆的短处和忌讳，如“春娘爱上酒家楼，不怕归迟总不忧；推道那家娘子卧，且教留住待梳头。”不久，这些诗的作者李昌符，在家中遭到一群女婢拳打脚踢，脸还差点破相了。这事件很快成了头版娱乐新闻，人们八卦内幕的同时，纷纷传阅小李哥的诗句，李昌符一夜走红，名动京城。事实上，这些打人的女婢，是李昌符花钱雇佣的。随后，李昌符参加了第四次科举考试，顺利及第，成为很多人艳羡的人生赢家。

不得不说，李昌符是个心机boy，这种心机是不走寻常路的智慧。当其他人考在冏途时，李昌符上演“苦肉计”，营造轰动效应，将自己炒作成新闻焦点，迅速圈粉走红，实现了“鲤鱼跃龙门”的梦想。

徒有其表  夸夸其谈：柳开

在北宋的《梦溪笔谈》中，也记载了一个自我炒作的真实故事。与前面成功的炒作不同，这是个失败的case。北宋时期，有个名叫柳开的书生，性格浮夸任性，盛气凌人。为了求取功名，柳开打算炒作一次，而且要将逼格调至“hard”模式。

有一年，柳开参加科举考试。为了显示自己高深的学问，他将参考资料装裱起来，有足足一千轴，考试那天，柳开一身书生打扮，推着车子，载着千轴资料进了考场，以此吸引考官的注意。与柳开相反的是，有一个叫张景的书生，只写了一篇文章就交卷了。主考官看了两人的文章，发现柳开的文章空洞乏味，缺少主题，而张景的答卷合情合理，切中要害，受到主考官的青睐，列为优等。有多大脸，现多大眼，柳开炒作失败，贻笑大方。

“柳开千轴不如张景一书”，是炒作失败的典型案例，究其原因，扎实的学问才是安身立命的根本，是金子总会发光的。张景有才，通过科举选拔，成功获得赏识。而柳开无才，试图自我包装，最终咎由自取。

现代“网红”花式互掐、炒作绯闻、出轨偷腥，不断颠覆吃瓜群众的三观，古代“网红”冲出重围，占据C位，同样需要采取非常规手段，不同的是，古人注重个人修养，知识改变命运，否则，就会和柳开一样，名留青史，妥妥地嘲笑千年。

参考资料：《博物志》《三国志》

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