时隔五年，美国流行巨星泰勒·斯威夫特在今年重启全球巡演。霉霉的“Eras”巡演从今年3月开始到明年11月结束。霉霉在社交媒体形容这次巡演为“一次贯穿（她的）音乐生涯的旅程”。每场万人体育场级别的演出都秒空，一票难求。现在巡演才过了三分之一，就有望成为历史上规模最大的巡演，而总收入可能达到10亿美元。
霉霉在美国的20个城市巡演期间，她的粉丝们挤满了酒店、餐馆和酒吧。一些商店为了吸引粉丝们来消费，会出售印有霉霉头像的甜甜圈，或者调制以她的歌曲命名的鸡尾酒。霉霉的家乡纳什维尔的一家博物馆还匆忙举办了霉霉服装展览，以呼应她在那里的演出。举办地都纷纷表示，这次巡演通过吸引游客，帮助他们从疫情的经济损失中恢复了过来。
《华尔街日报》说这就是简单的泰勒经济学：当霉霉来到镇上时，霉粉们就会疯狂消费。经济研究公司 Camoin Associates 的高级分析师Mara Klaunig表示，新冠呆在家里之后，人们准备好了在周末出去看看霉霉。“外出玩乐和社交的需求一直被压抑，人们愿意长途跋涉去看她。”
巡演的开幕场在亚利桑那州格伦代尔举行，这场演出为当地企业带来的收入比2月份在同一体育场举行的第五十七届超级碗还要多。如果用超级碗作为对比，在过去的五个月里，斯威夫特每个周末的表演相当于两到三个超级碗比赛。超级碗也被称为美国春晚，而霉霉的演出比“春晚”还要有人气。当霉霉三月份在拉斯维加斯表演时，感觉又回到了 2019 年。拉斯维加斯旅游局称赞霉霉将游客人数增加到了接近新冠前的水平。
5月，当霉霉去到费城的时候，同样帮助经济创下纪录。美联储 12 家地区银行之一的费城联邦储备银行上个月时公开表示霉霉的巡演有助于促进该地区的旅游业。费城联邦储备银行出版的分享经济状况的褐皮书中写道，“尽管该地区旅游业整体复苏放缓，但值得注意的是五月是费城酒店收入自疫情爆发以来最强劲的一个月，这在很大程度上是由于泰勒·斯威夫特演唱会的观众涌入费城。”芝加哥旅游局也在6月宣布，该市酒店客房入住率创下纪录，而霉霉6月初在芝加哥连演三晚。
来到辛辛那提时，辛辛那提的表现也得到了提升。辛辛那提旅游官方网站Visit Cincy的CEO朱莉·卡尔弗特 (Julie Calvert)告诉媒体：“泰勒·斯威夫特是一股不可忽视的力量。斯威夫特创造的经济影响是惊人的，歌迷从四面八方赶来看她的演唱会，酒店、餐馆和当地景点都挤满了人。斯威夫特对旅游业的影响证明了她吸引观众和推动经济增长的能力。” 当地媒体报道，在霉霉演出的那个周末，辛辛那提市中心的酒店收入达到了260万美元。卡尔弗特还表示即使是没有门票的人也会来到这座城市靠近她。在霉霉表演的那两个晚上，数千人聚集在体育场周围的公园里，跟着演唱会一起唱歌。附近的华夫饼餐厅Taste of Belgian出售以霉霉2022年歌曲《Lavender Haze》命名的鸡尾酒，该店两天的销售额是自七年前开业以来最好的。
此外，霉霉在她最新专辑《Midnights》中的歌曲《You're on Your Own, Kid》中提到了“友谊手镯”。粉丝们就把这个当成了一种周边，他们会戴着串珠手链，互相交换手链，手链上写着斯威夫特的歌曲名称和口语。这就会相应增加当地相关企业和店铺的收入，珠子和亮片甚至都出现了短缺。
通常情况下，每花费 100 美元用于现场演出，估计就会产生 300 美元的当地辅助支出，比如酒店、食品和交通等。但在Eras巡演中，霉粉们将这消费提升到了一个新的水平，在服装、饰品、商品、餐饮和旅行等方面花费了大约1,300至 1,500 美元。一个周末就会为当地经济带来了上亿美元的增长。市场研究公司QuestionPro对596人进行的一项调查还发现，霉霉演唱会观众平均每场演出花费是1,300美元左右，这比他们的预期预算平均高出720美元。尽管如此，71% 的人表示这是值得的，91%的人表示他们会再去一次。
QuestionPro在六月时估计，霉霉的巡演可以为全球经济增加50亿美元。该公司的总裁丹·弗利特伍德 (Dan Fleetwood) 表示：“如果泰勒·斯威夫特是一个经济体，那么她的规模将超过 50 个国家。”53场演出之后，第一阶段在北美的演出8月9日结束。最初，霉霉的计划是只在北美演27场，但因为人气爆棚，不断的加场。本月，巡演将走向国际舞台，首先在墨西哥城举办四场演出。流媒体播放量达到数亿。在巡演开始后几周内，霉霉音乐的收听量激增了 80%。分析师估计，明年3月，Eras 巡演的票房收入可能会突破10亿美元大关，那时候霉霉正在进行国际巡演。如果这一预测成真，这将是音乐史上规模最大的巡演，超越艾尔顿·约翰跨越多年的巡回告别演出。艾尔顿·约翰的巡演在今年夏天早些时候结束，并在当前保持着9.39 亿美元的票房纪录。但霉霉的演出要到明年11月在多伦多结束，所以最终的票房收入可能会更加惊人。
为了能吃上霉霉经济的福利，各大城市也是做出很多努力来迎接巡演和随之而来的游客们。亚利桑那州格伦代尔暂时更名为斯威夫特城；斯威夫特被任命为加利福尼亚州圣克拉拉市名誉市长；芝加哥的威利斯大厦在一个晚上被点亮为紫色和金色，另一个晚上被点亮为绿色和青色，来向霉霉的专辑致敬。 在田纳西州纳什维尔，乡村音乐名人堂和博物馆迅速开展工作，为霉霉五月的演出准备了一场快闪展览。CEO凯尔·杨 (Kyle Young)表示，展览通常需要四年的规划。但博物馆只有五个月的时间来组建快闪店。该博物馆展示了霉霉近年来的一些造型，包括在 2019 年《You Need to Calm Down》MV中穿着的粉色比基尼和人造毛皮夹克。它还展示了去年纽约大学授予霉霉荣誉博士学位时，她所戴的帽子和穿的礼服。
这个快闪展览也得到了回报，凯尔·杨称5月份是该博物馆65年历史上表现最好的一个月，有 114,000 人购票。在明尼阿波利斯，甜甜圈店铺Glam Doll Donuts 在 Instagram 上发布了霉霉主题的甜甜圈也是引起粉丝“争抢。”这些甜甜圈一盒有12个：其中 10 个甜甜圈上有霉霉专辑的名称，一个有她的签名，另一个则印有她的巧克力头像。每盒售价 63 美元。店主特蕾莎·福克斯说：“人们在店里排队和整天都在打电话来，为他们想要一个泰勒甜甜圈而着急。我们没想到会这样。”
Glam Doll Donuts卖出了 150 盒，最后是因为商店无法跟上生产进度，不得不停止接受订单。特蕾莎说“自从十年前我们第一次开店以来，我就没有这么高强度工作过，我们每天工作18个小时，除了做泰勒·斯威夫特甜甜圈之外什么也没做。” 新泽西州卡尔斯塔特的 Redd's 餐厅和酒吧位于大都会人寿体育场的街对面，过去常常会有歌迷来喝酒。但霉粉们很不同：他们不喜欢昂贵的酒。所以Redd's就利用副业：接送人们前往体育场。收费约为 15 美元，非常适合那些想避免停车场的麻烦和交通的人们。
合伙人道格拉斯·帕尔西 ( Douglas Palsi)表示在霉霉演出的那三晚，每晚都会接送大约 2,000 人，比一场常规的音乐会多出大约 500 人。那个周末的生意比常规的假日周末好50倍。所以即使帕尔希称自己不是霉霉的粉丝，但却是那个周末的粉丝。现在，泰勒经济学现在正在走向全球。上个月，由于出现故障，售票平台Ticketmaster不得不推迟法国演出的门票销售。当天有超过90万人排队买票，非常夸张。
有趣的是，霉霉没有在新西兰演出，但新西兰航空公司表示，它经历了“泰勒增长”。人们争先恐后地预订飞往澳大利亚的航班，因为霉霉二月份将在那儿演出。新西兰航空公司不得不增加14个航班才能将 3,000 名以上的乘客送到澳洲。有些航班会有一个特殊的霉粉航班号：NZ1989，用霉霉的第五张专辑命名。
霉霉的每场巡演长达三个半小时，精心准备的演出让粉丝们追逐。而粉丝们的消费进而又拉动了当地经济的增长。明星效应对于旅游和经济的推动越来越成为一股不可忽视的力量。 |
狗仔卡
发表于 2023-8-24 10:05 PM
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