周代商后,反思殷商灭亡的原因,得出了很多结论,并采取了有效的措施。其中,与酒有关的除了限制饮酒,实行严格的酒政外,还吸取了纣王扩大王权,不恤农事的教训。周人发展出“德政”的思想,敬德保民,不再大肆酿酒伤害农民,更为体恤小民。在政治权力层面,周更为依赖于宗族血缘关系,不再像纣王一样使用直接的手段扩大王权。发展出一套利用宗法血缘制,分配政治关系,维持政治稳定的模式。对于其不敬上帝的教训,周人更是将其统治的正统性交给上天,描述自己是受命于天,讨伐纣王是顺天之举。表现在祭祀上,则是提升了酒在祭祀中的地位,恢复了酒祭祀上帝与旁支祖先的功能。
周对酒文化的改造,使之与“礼”相结合,促进后世酒与艺术、文学、养生等社会生活的更广泛融合。
酒因其特性,在社会生活中扮演了重要的作用。中国史书的撰写,往往把沉湎于酒与统治者的堕落、王朝的覆灭相联系,商纣王就是典型的一个例子。但我们又可以看到,酒仅仅是纣王的一个工具,酒背后的其扩大王权的目的。讲述历史时,常给予许多事件简单、表面的原因,但在这些简单历史描述的背后,却蕴藏着历史本事的复杂。酒只是一个载体,真正重要的终归还是“事在人为”。