破圈与生存：B站为什么做《后浪》？

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破圈与生存：B站为什么做《后浪》？

搜狐科技
2020-05-04 17:09

出品 | 搜狐科技

作者 | 宋婉心

跨年晚会之后，B站再次引起大范围刷屏，这次源于其五四青年节前夕的宣传片《后浪》。然而不同于上次一边倒的正面肯定，《后浪》正在陷入争议。

《后浪》首次亮相于5月3日《新闻联播》之前，这是B站首次登陆央视黄金时段，发声渠道从一开始就奠定了这部片子的基调。

《后浪》全片主要通过国家一级演员何冰的演讲表演，配合B站UP主的影像混剪，运用了不少以上一代口吻激励年轻一代的语句，比如，“人类积攒了几千年的财富，所有的知识、见识、智慧和艺术，像是专门为你们准备的礼物”、“你们拥有了，我们曾经梦寐以求的权利，选择的权利”、“人与人之间的壁垒被打破，你们只凭相同的爱好，就能结交千万个值得干杯的朋友”。

影片最后，字幕显现：“和1.3亿B站年轻人一起，表达自我，拥抱世界”。

这个片子在B站上线后，观看3小时破100万。截至目前，《后浪》在站内共收获400万播放，6万弹幕，56万点赞。

而在站外，这样一部煽动性极强的宣传片同样在朋友圈刷屏，很多不是B站深度用户的人也表示被演讲触动，但与此同时，另一种声音也正在发酵。

从3日夜间到4日上午，不少人开始质疑该宣传片的内容、目的以及背后深意，认为其“给年轻人、90后贴标签”、“演讲内容没有如实反映现实”、“更像是既得利益者的自我感动”。

负面评价甚嚣尘上，对此，B 站市场中心总经理杨亮回应搜狐科技称：“这个片子产出的时候，并没有为了去刷屏而设计，它只是一个五四青年节前夕，投放在新闻联播前的品牌广告。我们观察到在刷屏的过程中，出现一些不同的理解，这是个有意思的过程。我们并不会反对一些理解。”

舆论对《后浪》的遣词造句进行了深度解构，“如果在演讲文案里挑出我们最想说的三句话。分别是：‘君子美美与共，和而不同’，‘我们在同一条奔涌的河流’，‘和B站年轻人一起，表达自我，拥抱世界’。”杨亮说道。

据介绍，《后浪》由B站公关团队策划，至于为什么选择何冰，杨亮表示：“从数据上，有不少年轻人喜欢他。何冰老师扮演过很多印象深刻的角色。比如大宋提刑官。何冰老师本身也是一个非常优秀的演讲者、朗诵者。他是人艺的著名话剧演员。由他来扮演一个对话的角色，非常合适。如果使用一个年轻人，就没有了对话的感觉，会是一朵浪花，而不是一条奔涌的河流，不能表达全部的意思。”

争议中的B站再次被推上“出圈”的风口浪尖。相比于其他上市公司，B站显得“太特别”，这也使得它在一路狂奔出圈的过程中，要平衡更多，要遭受的质疑也更多。

去年是B站成立的第十年，B站董事长兼CEO陈睿在财报中表示，2029年是转型性的一年。自去年8月提出“2021年2.2亿MAU”的新目标后，B站的“破圈”引擎就开始提速。

今年以来可以看到，B站频频出手，收揽潜在受众群体的注意力。

2019年跨年夜的晚会之战中，B站以黑马的姿态突出重围，口碑爆棚，献上了总播放量近5000万，弹幕总量超200万的成绩单。晚会总导演宫鹏此前在接受搜狐科技采访时曾表示，破圈，是当时在策划之初，B站提出的明确诉求，而这场晚会也如愿成为B站出圈征途中的第一个里程碑。

在此之后，B站手里的筹码越来越多。

资本方面，今年2月，腾讯第二次增持B站，腾讯目前持有B站4374.95万股Z类普通股，占Z类股比例为18%，占B站总股本（含超级投票权Y类股票）约13.4%，为B站第二大股东。

而一年前，阿里巴巴宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股。B站在同两大巨头的周旋中一直保持着三方的平衡，以保护自身控制权。

4月9日，B站又宣布获得索尼4亿美元的战略投资，索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。

另一方面，B站的核心筹码——“up主”群体，也持续扩充。去年年底开始，B站有意牵引深度文字类自媒体入驻，进行视频化转型，半佛仙人、冲浪普拉斯、IC实验室等自媒体入驻后仅三个月，粉丝数飙升几十万至几百万不等，以此吸引较高年龄段用户，弥补B站用户年龄普遍偏低的短板。

但可以发现，或许正是因为B站吸引了越来越多新用户，原有核心创作者活跃度正在受到影响。财报显示，去年四季度，B站月均活跃UP主数量为10万，而上一季度为11万；月均投稿量达280万，上一季度为310万。用户社区参与度方面，日均视频播放量7.1亿次，月均互动数达24亿次，上季度数据分别为7.25亿次和25亿次。

在一心出圈的过程中，能否平衡好新老用户心理很大程度上决定了B站的未来社区氛围。

从另一层面看，相比于“出圈”目的明确的跨年晚会，《后浪》宣传片更多的意义也许在于作为一家内容平台的“求生欲”。

进入3月以来，B站审核正在以肉眼可见的速度变慢。一方面，很多up主反映审核时间经常会以天为单位，另一方面，不少网友反映，在几大视频平台里，B站对内容的把控也是最严格的。

微博用户剪刀手艾德琪4月30日曾发博指出，以全球同步限时免费的话剧《弗兰肯斯坦》为例，优酷删减了9分多钟，腾讯视频画面裁剪掉了半个舞台，而B站直接没给通过。

在五四青年节的时间节点，以及全球疫情大环境、内容监管趋严之下，任何一家内容平台都不好过，需要尽可能规避风险，而对于B站，处于高速上涨的创作者和用户数，都在让B站的内容风险指数增加，在这时候，一部展示自身形象和追求的宣传片，就显得十分必要，也就是B站所说的“品牌广告”的初衷。

不管怎样，当B站的动作足以引起大众争议，无论正反面，都证明这家公司已经走在了出圈的大路上。B站自己就是“后浪”，而这朵后浪同样需要承受质疑，需要在平衡中前进。

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《后浪》献给新一代的演讲 | bilibili

搜狐 书法
2020-05-04 08:27

今天就是五四青年节，B站（哔哩哔哩弹幕网）献给新一代的青年宣言片 《后浪》在央视一套播出，并登陆《新闻联播》前黄金时段。国家一级演员@人艺何冰 登台演讲，点赞当今年轻人的专业态度及自信、大气等优秀特质，配合青春影像混剪，充分诠释了年轻人表达自我，拥抱世界的态度。

点击观看视频

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视频公开后， 朋友间瞬间刷屏了！

短短3分多钟的演讲，金句频出

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那些口口声声一代不如一代的人，应该看着你们，像我一样，满怀羡慕。

你们拥有了，我们曾经梦寐以求的权利，选择的权利。







很多人在童年就进入了不惑之年，不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么。



弱小的人，才习惯嘲讽与否定；



‍内心强大的人，从不吝啬赞美与鼓励。



一个国家最好看的风景，就是这个国家的年轻人。





你们有幸遇见这样的时代，

但时代更有幸遇见这样的你们。

不用活成我们想象中的样子，

我们这一代的想象力，

不足以想象你们的未来。



如果你们依然需要我们的祝福，

那么，

奔涌吧，后浪！

我们在同一条奔涌的河流！

源济