Facebook借力VR重获中国市场立足点

源济

中国繁荣的VR市场本周迎来了一个新的参与者。Facebook宣布，将与小米合作推出一款新的VR头戴设备Mi VR Standalone。一些分析师认为，此举是Facebook在中国获得立足点的一种手段，也是一个坚实的业务机会。

上海一家购物中心内，消费者在体验虚拟现实技术。 图片来源：WANG GANG/ZUMA PRESS
LIZA LIN
华尔街日报  2018年 01月 10日 12:00

在闹市游戏厅玩虚拟现实(VR)游戏的王悦（音）疯狂挥舞着手臂，躲避飞向她的一坨一坨红色和蓝色的颜料。

王悦说，这款游戏是除卡拉OK和看电影等消遣外的另一种选择，挺受欢迎。王悦是来上海玩的附近江苏省某大学的学生，她是第一次玩VR游戏。

这名20岁的大学生摘掉VR头盔说道，年轻的消费者对比较传统的娱乐方式感到厌烦了，VR游戏比较新鲜有趣。

中国繁荣的VR市场本周迎来了另一个新的参与者。Facebook Inc. (FB)已宣布，该公司将与总部位于北京的智能手机生产商小米(Xiaomi Corp.)合作推出一款新的VR头戴设备Mi VR Standalone；这款设备是模仿Facebook的Oculus Go。

一些分析师认为，在一个Facebook核心社交网络业务长期被禁的国家，此举是该硅谷科技巨头取得立足点的一种手段。但国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)中国子公司的研究经理Neo Zheng称，这也反映出Facebook凭借自身实力获得的一个坚实的业务机会。

根据IDC的数据，借助快速发展的年轻用户市场，去年虚拟现实头戴设备在中国的出货量可能增长了87%，至110万部，远高于美国11%的增长速度。IDC表示，到2021年，预计此类头戴设备在中国的出货量将达到1,220万部。

Facebook网站于2009年在中国被封后，多年来其创始人扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直不懈努力，力求让Facebook重返中国。北京投资咨询公司BDA China的创始人Duncan Clark表示，与小米在消费硬件设备方面展开合作不太可能像内容那样引发中国政府官员的担忧，同时这也给了Facebook一个机会，可以打入中国消费市场并利用中国强大的制造能力。

上海一家VR体验中心，一名消费者在体验VR游戏。 图片来源：LIZA LIN FOR THE WALL STREET JOURNAL

最近，百度在线网络技术公司(Baidu.com Inc., BIDU)旗下在线流媒体子公司爱奇艺(iQIYI)与联想集团有限公司(Lenovo Group Ltd., LNVGY, 简称﹕联想集团)以及其它一些中国公司已经为消费者推出了VR头戴设备，和王悦去过的那家商场类似，VR游戏已在中国大城市迅速推广，消费者每小时只需支付15美元就可体验虚拟现实游戏。

以手机制造起家的小米已打入消费电子产品领域，该公司已推出自有的VR头戴设备，尽管这款设备与小米和Facebook合力开发的新式独立设备属于不同类型。

上海VR体验馆MacHouse的市场营销经理Toby Dai表示，即便中国硬件制造商已经拉低VR头戴设备的价格，这些设备仍然需要技术改进。他还称，低价头戴设备可能缺少先进功能，令用户体验不佳，适用范围也有限。该体验馆从2016年10月份开始提供个人和团队游戏服务。

IDC的Zheng表示，虽说近期在内容方面已有所改善，但仍然普遍不足，需要更新以促进持续增长。

携手Facebook也为有望在今年上市的小米注入一剂强心剂。据知情人士透露，去年12月份，热切期盼小米上市的投行为该公司极力造势，一些投行提出小米估值超过1,000亿美元。根据Dealogic的数据，若小米成功上市，将成为自2014年阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd., BABA)上市以来市值最大的中国公司。阿里巴巴上市之初估值达到1,690亿美元。