指尖陀螺 替玩具业上了一课

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2017-09-08 04:21联合报 编译汤淑君／综合外电


指尖陀螺（fidget spinner）玩具先前意外爆红，经济学人指出，这个现象凸显大型玩具零售业者显得动作迟缓，也让玩具业者学到务必时时掌握最新的流行趋势，并尽速让产品上市的一课。

指尖陀螺今年二月从美国开始流行后，短短三周内销售热潮就蔓延至全球，让玩具厂商措手不及。 尽管近来零售热潮已降温，但业界专家认为，指尖陀螺可视为玩具业的「分水岭」时刻。 玩具业刊物ToyWorld编辑奥斯汀认为，指尖陀螺已开辟出全新的「指尖」玩具类别。

这种可在指尖上旋转的简易玩具为何短短时间内就能在全球掀起旋风，错失销售良机的玩具业者可从中学到什么教训？

经济学人杂志指出，指尖陀螺是儿童自己发现、然后上传至社群媒体与他人分享的玩意，由于并没有某个人或某家公司拥有指尖陀螺的专利，任何人无须取得专利或支付授权金就能生产，这有利于动作敏捷的中国大陆厂商及小型零售商。

相形之下，大型玩具零售业者显得动作迟缓。 大型零售业者必须早在暑假、圣诞节等销售旺季来临之前（例如提早十八个月）就做好存货规画，营销和广告预算也必须提前编列。 而且，零售店通常关注的是与「星际大战」等电影搭售的玩具，很容易错过像指尖陀螺这般从网络上窜红之物。

开发和制造玩具往往比库存规画更耗时，但指尖陀螺让业者得到的教训是：务必时时掌握最新的流行趋势，并尽速让产品上市。 这就凸显出紧盯社群媒体、察觉时下什么最夯的重要性。



指尖陀螺（fidget spinner）玩具先前意外爆红，今年二月从美国开始流行后，短短三周内销售热潮就蔓延至全球，让玩具厂商措手不及。 示意图／ingimage