每日签 | 总是套路得人心——与网红部长熊本熊的邂逅

源济

总是套路得人心——与网红部长熊本熊的邂逅 

原创 2017-04-14 猫 君 每日签

在前有多啦A梦后有Hello Kitty，堪称二次元萌物大本营的岛国，熊本熊这个来自纯三线城市的吉祥物能够爆红多少有些奇迹的意味。

事实也证明，虽然在其之后日本各地方均出现了模仿这一策略的热潮；但带来更多的是审美疲劳和对各种奇葩设计的吐槽，能取得成功的基本没有几个。

在岛国的地方吉祥物出现残暴式增长的同时，熊本熊却开始转战海外闷声发大财。

不仅把熊本这个有了新干线之后可以纯路过，没有新干线的时代里则连边都不会摸到的小地方变成了海外游客的热门旅游胜地，他自己也有了私人定制版的mini cooper和莱卡相机，还悄悄地占领了我们的表情包，在成为网红的路上越走越远。

 

猫君与熊本熊的初次邂逅是在2012年下半年，那时的熊本熊刚刚完成了初期宣传并被任命为营业部长兼幸福部长（号称县内序列No.3的高级公务员）。

因为熊本县知事蒲岛郁夫以前是在猫君的研究室担任教职，所以他便“特别关照”了一下母校，专门回来和大家聊聊自己的从政经验并安利熊本熊这位新任的营业部长。

当时猫君的兴趣点完全在这位大老师身上：不仅“学而优则仕”并能从选战里杀出，而且还能任命吉祥物做高级公务员，彻底颠覆了岛国地方行政长官既有的刻板形象和知名学者的画风。

蒲岛知事和大家谈笑风生不需多言，竟也送了一些当时还是出道新人的部长的公仔当见面礼。

后来有几个公仔就被放在研究室的门口，猫君每天出来进去都会看到那漆黑的水桶身材、红脸蛋和充满魔性的呆萌眼神。

 

在总结熊本熊的成功经验时，蒲岛知事用了一句话：“要有勇于打破盘子的创新精神。”

部长的最成功之处应该是在于他虽然是一个二次元的设计，但却被彻底地作为三次元形象来展示的营销套路。

除了最初的亲自出差公关发名片并私自翘班落跑之外，他还拥有自己的办公室并会定时现场办公签字（虽然只是画熊）和接受粉丝朝拜。

而作为熊本县的营业部长，他更是像个领导一样穿梭于熊本县的各处，宣传风景名胜和美食（虽然明明只是在玩）。当次元的壁垒被打破之后，一个有着满满真实感和生活感的萌物便来到了我们的身边。

大家虽然明知这完全是老司机们彻头彻尾的宣传套路，仍欣然买单。

 

为了突出部长在现实生活中的存在感，蒲岛知事也算是“乡下人比城里人还会玩”。于是部长不仅被送去吉本兴业（日本最大的搞笑艺人事务所）研修呆萌贱的搞笑性格，还能上天入地、泡温泉蹦极、欺负别的吉祥物和偷看女生裙底。

作为一个活生生的有着正式编制的“熊”，部长丢了东西会亲自去找警察叔叔报案（2013年红脸蛋丢失事件），作为Boss的蒲岛知事还煞有介事地成立紧急调查小组，并召开记者招待会呼吁大家帮忙寻找。

虽然这其实还是个宣传熊本县自然风光和农产品的套路，可是猫君却结结实实地吃了这记安利，打飞的加新干线第一次跑去了熊本。

 

我们这些年倒是见过不少如猴腮雷、梨猴、二胡卵子等骨骼清奇人设崩塌亮瞎我等氪金狗眼的吉祥物。但你听说过吉祥物自己还会变胖么？对，那就是部长。

其实部长从出道到现在已经有过三个版本了。变化的趋势就是：一版比一版胖。（当然第一版造型是部长的黑历史，真心粉请选择性无视。）

这个设定在后来熊本熊营业重心开始转移到海外，日本国内出现审美疲劳当地民众批评其忽视故乡而出现公关危机时，发挥了巨大作用。

2015年初，在部长宣布自己的新年计划是“减肥瘦身”之后，熊本县民便开始惊奇地发现其不断出没于当地各种公园、运动场甚至游泳池等地以蠢萌的方式进行减肥锻炼，在当地一度掀起了寻找部长的热潮。

阿迪达斯还专门为部长定制了运动服，部长也穿着这一身“私人订制”登上了减肥杂志《Trazan》的封面，成为其首位Cover Bear。

 

老司机蒲岛知事的套路却刚刚开始，两个月之后部长的结局竟然是因为“情人节偷吃巧克力减肥失败”被降职处分，成了代理营业部长。

于是一脸懵逼的部长接过处分通知的照片，配上“最逗逼倒霉吉祥物”的标题便一起出现在日本及海外媒体上。

仅仅是到了同年6月，老司机便宣布我们的（代理）部长因为工作努力官复原职。然而在面对记者的镜头诚（面）心（无）诚（表）意（情）地发表复职感言时，可能连部长自己都觉得被大Boss给忽悠了。

作为吃瓜围观群众的大家不禁莞尔一笑，然后继续关注部长代言的商品和活动，并打开表情包来找点乐子。

 

其实任何人的潜意识里应该都是喜欢被善意地套路，我们所讨厌的只不过是那些恶意的和毫无诚意的套路。

于是老司机蒲岛知事的宣传套路大获成功。部长自己打年糕丢了手套、做饭烧厨房、以及各种奇葩摔倒这些笨拙，也让我们开怀大笑并甘之如饴。

只要足够走心，套路也可以是路。

2016年3月底，猫君第二次跑去熊本朝拜部长。这次不仅见到了部长本尊（第一次去的时候部长竟然摆了个公仔伪装在上班！），还闻着阿苏山口喷出的硫磺味儿上到因火山喷发而终止运行的缆车站，为的就是去买在那里限定发售的部长土偶。

 

从九州回到东京后两周，熊本地震。

看着电视里被震塌掉的阿苏神社和熊本城，除了感慨幸好赶在地震前又去了一趟，却也不由得担心起彼时毫无音讯的部长的安危来。

这种感觉就好像是对在那里的亲人或朋友的挂念一样，真实得有些令人诧异。打开网络，却发现有这种感觉的不只是我一个人，对部长的关心和鼓励已经在网络上被引爆。

在部长的Twitter复更之后，不知有多少人松了一口气。时至今日，虽然古迹的重建还需要许久，所幸部长的活跃一如既往；因此我们的快乐还在，表情包也依然不寂寞。