《看客》第491期：梦在迪士尼

源济

《看客》第491期：梦在迪士尼
网易图片  2016-03-10 11:34:43

从上个世纪90年代至今，美国迪士尼公司已制作了53部动画长片。突破年龄和性别界限，地球人都能在迪士尼创造的角色中找到共鸣点。迪士尼仍在以其难以复制的完整模式，取得商业和文化传播上的双重成功。编辑/王絮颖 李子微





近日，迪士尼电影公司最新发行的动画片《疯狂动物城》取得了票房和口碑的双丰收。这部动画片是迪士尼动画公司制作并发行的第53部动画长片，主角形象遵循迪士尼传统，是一位负责传递正能量和美式英雄梦的“小人物”。图为当地时间2016年2月17日，加利福尼亚好莱坞埃尔卡皮坦剧院，《疯狂动物城》两位主角摆姿势拍照。REUTERS/Mario Anzuoni





梦想、冒险、家庭和友谊是迪士尼动画片永恒不变的主题。早期，迪士尼动画片以重新演绎经典故事为主，赋予故事主角新的生命力，达到传递美国主流价值观的目的。图为当地时间2001年10月27日，在动画片《美女与野兽》公映10周年之际，迪斯尼公司在芝加哥宣布这部影片将在2002年1月1日在全球再次公映。Photo?Alex Berliner/BEI





一直以来，迪士尼动画片的故事基调延续着传统，正义压倒邪恶的大团圆是必然结局。而固定的结局每次都能带来惊喜。图为当地时间1999年6月14日，纽约，一位女童用手摸着电影《泰山》海报里的主角。REUTERS





迪士尼动画片还打破了“动画片只给儿童看”的偏见。如今，走入电影院观赏动画片的几乎全是成年人。图为当地时间2003年11月3日，美国加利福尼亚长堤市，观众在水下观看《海底总动员》DVD。PRNewsFoto





从上个世纪90年代算起，迪士尼公司在十几年间创造了多位动画“巨星”。图为2004年8月9日，美国加利福尼亚州洛杉矶市，70岁的迪士尼“巨星”唐老鸭获得了“好莱坞之星”的标志，它是第2257名在星光大道上刻上名字的明星，也是继米奇老鼠、宾尼兔和阿森一族后获得此项殊荣的又一经典卡通人物。好莱坞商会表示，唐老鸭从一只地位卑下的农家鸭子成为地球上最受爱戴的文化象征，值得表扬。视觉中国供图





随着迪士尼品牌影响力的不断扩张，迪士尼动画已经在全球范围内拥有了大量粉丝。图为当地时间2013年7月7日，英国伦敦，迪士尼动画片《怪兽大学》角色助阵赛艇比赛，憨态可掬吸引眼球。视觉中国供图





当地时间2008年4月10日，东京迪士尼乐园，迪士尼动画角色见面活动上，一名游客抱着迪士尼动画形象皮杰小猪合照。REUTERS/Yuriko Nakao





当地时间2009年11月4日，香港市民乘坐迪士尼地铁专线。





2015年09月24日，上海，迪士尼动画片《头脑特工队》主创来上海宣传造势。图为片中的主要角色。视觉中国供图

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同时，迪士尼也越来越重视动画片在各个国家或地区的“本土化运作”，融合当地文化，迎合观众口味。图为在中国上映的《疯狂动物城》中，播音员的角色为一只熊猫。而在加拿大的院线版，它是一只麋鹿，在日本是狸猫，在巴西是美洲豹，在澳大利亚是考拉。视觉中国供图





在配音演员的挑选方面，迪士尼电影公司在每个上映的国家或地区都会邀请知名的明星配音，以提高影片人气。图为2012年6月12日，香港，陈慧琳为迪士尼动画片《勇敢传说》配音，她将声演动画中的梅莉达公主。视觉中国供图





如今，迪士尼动画片的制作已达到非常成熟的程度，团队分工极其细密，工作人员的专业化程度极高，团队合作精神尤其重要。就在这样看似流水线式的制作流程下，创意，仍是最不可或缺的。图为迪士尼动画制作人员在参加二维动画课程的测试。REUTERS





迪士尼电影公司的母公司“华特迪士尼”是一家多元化的跨国传媒公司，主要经营产品有主题公园、电视、电台、门户网站、电影出版等。这些都是迪士尼动画片在商业上取得成功的“后台”基础。图为当地时间1996年10月1日，美国佛罗里达州迪士尼乐园，动画形象一起跳舞庆祝该乐园成立25周年。REUTERS





华特迪士尼公司是迪士尼兄弟于1923年10月建立的，最初名为“迪士尼兄弟动画工作室”。当时，在进行真人电影、主题公园及广播电视等多元化发展之前，就已确立了在美国动画电影行业里的领导者地位。图为华特迪士尼和公司最主要的动画形象米老鼠。REUTERS/Walt Disney Company





自1991年，华特迪士尼公司就一直是道琼斯工业指数的成分股。2015年的统计显示，《福布斯》称迪士尼仍是最赚钱的电影公司。图为当地时间2007年1月8日，日本千叶地区浦安市，刚满20岁的女孩们在东京迪士尼乐园与米老鼠合影。视觉中国供图





在每一部迪士尼动画片正式上映之前，片中的动画形象就会出现在迪士尼主题公园和商店里，为动画片预热，同时实现第一轮收入。随着新电影的上映，票房会带来第二轮收入。之后主题公园的持续开放和品牌衍生品的销售将带来又一轮盈利。这就是迪士尼的轮次收入模式。图为纽约迪士尼商店里摆放着《超人总动员》的角色玩偶。REUTERS/Keith Bedford





迪士尼凭借完整的产品线，将线下乐园和动画角色相融合，给消费者带来了完整的体验。图为当地时间2012年6月14日，加利福尼亚阿纳海姆，《赛车总动员》的粉丝开着动画片中的“赛车”行驶在迪士尼探险公园里。REUTERS/David McNew





2008年11月27日，随着电影《机器人总动员》在海外的热映，主角Wall.E（瓦力）成为年轻人的新宠，这种机器人既可以做装饰品，两只手臂又可以夹东西。据店主介绍，一天可以卖出30多个。视觉中国供图





2013年2月2日，北京，国家体育场鸟巢欢乐冰雪季特别引入了“迪士尼公主的梦幻世界”，以这一系列家喻户晓的动画形象为主打元素，吸引了迪士尼公主迷们。视觉中国供图

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擅长“造梦”的迪士尼为世界创造了许多“梦想”。同时迪士尼将“梦想”商品化，又收获了商业的巨大盈利。图为当地时间2012年11月18日，墨西哥利昂，美国男子特拉普仿效《飞屋环游记》情节，将一座小房子捆绑在一团氦气球上，亮相当地热气球节。特拉普将从美国缅因州飞往法国巴黎，跨越大西洋。视觉中国供图





除却商业价值，迪士尼动画片也创造了科研价值和公益价值。2008年5月，迪士尼动画片《玩具总动员》中的卡通玩具“巴斯光年”随“发现号”航天飞机进入太空，在国际空间站呆了1年零4个月，成为空间站驻留时间最久的“乘客”。图为当地时间2009年9月11日下午5时53分，七名航天员和迪迪士尼动画明星“巴斯光年”一同返回地球。视觉中国供图





迪士尼动画形象因正义、温暖等特质，成为各国小朋友成长过程中的好伙伴，扮演着陪伴的角色。图为当地时间2015年2月4日，印尼三堡垄港市，世界癌症日前夕，印尼医疗专家、活动家和学生身着唐老鸭和米老鼠的服装，向癌症病童分发礼物。视觉中国供图





当地时间2015年8月17日（具体拍摄时间不详），美国7岁的小女孩Esmee Polmear在学校突然猝死，她的家人和朋友装扮成迪士尼动画里的人物，参加了她的葬礼。视觉中国供图





而在中国，米老鼠是国人最脸熟的迪士尼动画形象之一，也是最早传播进入中国的外国文化符号之一。图为1996年1月30日，北京怀柔某商场开业，邀请传统表演者进行锣鼓表演，远处一只身形巨大的米老鼠特别抢眼。REUTERS





如今，迪士尼出品的动画片深得中国观众的喜爱。每逢新片上映，观众随着动画角色一起在迪士尼“造梦”，似乎已经忘却了国产动画片和其他烦恼。图为2016年01月22日，杭州，西湖景区公安分局制作了“断桥大白”，对游客进行温馨提醒。视觉中国供图。