《看客》第353期：“别人家”的游戏展

源济

不同于出现过多爆乳模特而被戏称为"硅胶"展的China Joy，美国的E3游戏展为游戏厂商、玩家提供了良好的互动平台,勾勒出世界电子娱乐产业的律动脉搏及今后的发展方向，被冠为"电玩界的奥斯卡"。编辑/蔡捷文





20世纪90年代中期，随着技术的进步，电子游戏和电脑游戏市场呈现爆炸性增长。作为一种互动娱乐，游戏需要一个能够向公众展示的平台。于是，E3游戏展（The Electronic Entertainment Expo）应时而生。图为当地时间1995年5月11日，美国加州，E3游戏展首次举办试玩索尼新的电子游戏系统。AP Photo/Rene Macura





E3游戏展由娱乐软件协会（ESA）主办，官方定义为“制作中的电脑游戏、电视游戏及相关周边发布会”，每年举办一次。图为当地时间1996年5月15日，美国洛杉矶，第二届E3游戏展上，世界上第一台64位家用游戏机“任天堂64”被展出，售价249.95美元，AP Photo/Kevork Djansezian





PDA、家用游戏机、游戏软件、多媒体娱乐设备、在线娱乐设备等电子娱乐软硬件都在这里展出。图为当地时间2002年5月22日，美国洛杉矶，E3游戏展任天堂展区，一名游戏玩家在比较离线电子游戏和在线电子游戏。2002年，游戏产业全面飞速发展。AP Photo/Damian Dovarganes





E3游戏展汇聚了众多知名游戏开发商。这里不仅是产品展示的平台，厂商新近开发或计划开发的一些产品，甚至发展策略也在此公布于众。图为当地时间2008年7月15日，美国加州好莱坞，E3游戏展上，被誉为“马里奥之父”的传奇游戏设计师宫本茂在展示一款新游戏“Wii Music”。AFP PHOTO GABRIEL BOUYS





可以说，E3游戏展的历史就是电子娱乐产业发展的历史。每一年的游戏展都囊括了当年电脑游戏与电视游戏的重要作品。图为当地时间2013年6月11日，美国加州洛杉矶，E3游戏展上，一名参加者经过索尼的展区。AP Photo/Jae C. Hong





当地时间2011年6月8日，美国洛杉矶，E3游戏展的任天堂展区吸引了许多游戏爱好者和商家。这一届游戏展上，任天堂将揭开Wii2的神秘面纱，以及其游戏阵容。AP Photo/Damian Dovarganes





当地时间2012年6月7日，美国加州洛杉矶，E3游戏展上，游戏玩家在试玩一款名为“舞力全开4”的游戏。2012年是78.5亿的电子游戏行业最重要的年度贸易展。REUTERS/David McNew





当地时间2013年6月12日， 美国加州洛杉矶，E3游戏展上，游客们在Wargaming.net的展区观看了电子游戏“战舰世界”的发布视频。AP Photo/Jae C. Hong





E3 游戏展像是游戏产业年度商战的一次提前预演，各大游戏厂商会展出公司最为重要的产品，而能否在这一展会上取得成功在某种程度上代表了该产品的市场前景。图为当地时间2014年6月15日，美国加州洛杉矶，E3游戏展上，一名游客在试戴索尼PS4虚拟现实耳机。该款耳机在展会上受到追捧。REUTERS/Kevork Djansezian

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当地时间2011年6月8日，美国加州洛杉矶，E3游戏展上，一名玩家在体验一款新游戏“使命召唤：黑色行动”。REUTERS/Danny Moloshok





因此，游戏厂商对E3游戏展的投资不遗余力，一些大公司在展台布置等方面不计成本，投资额一般为100到1000万美元不等。图为当地时间1999年5月13日，美国洛杉矶，3E游戏展上，索尼摊位上使用巨型充气游戏人偶吸引游戏玩家。REUTERS





一些游戏公司请来明星或演员提高人气，吸引游戏爱好者。图为当地时间2013年6月11日，美国洛杉矶，E3游戏展上，女演员Jess Sylvia在Nyko展台协助展出电子游戏产品。AP Photo/Jae C. Hong





当地时间2009年6月1日，美国加州洛杉矶，E3游戏展上，娱乐软件协会（ESA）召开以星球大战为主题的新闻发布会。2009年E3游戏展有200多个展出方。David McNew/Getty Images/AFP





当地时间2010年6月16日，美国加州洛杉矶，E3游戏展上，Lucha Libre Heroes格斗游戏展区，主办者通过模拟游戏中的格斗表演来吸引游戏玩家。David McNew/Getty Images/AFP





当地时间2010年6月15日，美国加州洛杉矶，E3游戏展上，一款名为“Homefront”的电子游戏展区，游戏发行商通过cosplay的“士兵”吸引玩家。Centerce6/东方IC





当地时间2011年6月7日，美国加州洛杉矶，E3游戏展上，“第三街圣徒”的参展商以穿比基尼的洗车女孩吸引游戏玩家。REUTERS/Danny Moloshok





E3游戏展为游戏厂商和游戏爱好者提供了一个良好的互动平台，使游戏爱好者能够在一个由专家精心策划的环境里寻找让他们心动的产品或者技术。图为当地时间2009年6月4日，美国加州洛杉矶，参观者在E3电子娱乐展上体验厂商展出的各种游戏。CFP





当地时间2014年6月10日，美国加州洛杉矶，E3游戏展发布会，诸多玩家期待的游戏大作提前亮相，玩家在试玩新游戏。CFP





当地时间2009年6月3日，美国加州洛杉矶，E3游戏展上，两名游客在索尼游戏展区进行体验。REUTERS/Danny Moloshok

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图为当地时间2012年6月6日，美国加州洛杉矶，E3游戏展上，8岁的小男孩在试玩一款名为“孤岛惊魂3”的电子游戏。REUTERS/David McNew??





当地时间2014年6月10日。美国加州洛杉矶，E3游戏展上，两名模特在任天堂展区自拍。AP Photo/Jae C. Hong





2007年的E3游戏展改名为“E3 Media Festival”，定位从“电子娱乐产品展”转变成为“游戏界的媒体与商务峰会”，专门面向媒体与买家。图为当地时间2013年6月11日，美国加州洛杉矶，一名记者在任天堂的展区坐在马里奥赛车上进行报道。AP Photo/Jae C. Hong





许多游戏开发商抱怨此前“E3游戏展举办规模过于庞大，范围覆盖过广，在很大程度上增加了厂商集中展示自己产品并向业界传递有效信息的难度”。图为当地时间2009年6月3日，美国洛杉矶，E3游戏展上，一名参加展会的男子。Roger Barr





E3 游戏展转变为面向游戏产业业内人士开放的一个商贸交流展会。很多著名的厂商（比如Sony、微软和任天堂）在“E3游戏展一周”的周一和周二会举办一个新闻发布会。从周二到周四，游戏展还会召开面向游戏发行商和制作者的大会，大家会聚在一起讨论游戏业以后的发展方向。





当地时间2010年6月14日，美国加州洛杉矶，E3游戏展上，媒体成员共同观看美国电子艺术机构（EA ）制作的新游戏“孤岛危机2”的3D预告片。Michal Czerwonka/Getty Images/AFP





商家、玩家、媒体三方共聚的E3游戏展掌握着世界电子娱乐产业的律动脉搏以及发展方向，最终被冠以"电玩界的奥斯卡"。图为当地时间2012年6月6日，美国加州洛杉矶，E3游戏展吸引了许多游戏爱好者和游戏商家。REUTERS/Phil McCarten