奢侈品牌标识回归

源济

我

绝不可能预料到自己对路易威登(Louis Vuitton)新款Vivienne手袋的反应──这款小巧的细纹牛皮斜挎包竟以毫不灵巧的2×2英寸（约合5×5厘米）见方的金灿灿的“LV”交织字母作为搭扣。按照我的眼光，我一般会觉得这个硕大的五金配件有些过头了。不过，它出现在这个整体长度与臀部齐平、结构精美的挎包上倒也过得去。我十分喜爱这款包，对它没有不满之处。

以金灿灿的“LV”字母作为搭扣的路易威登单肩包、金色的三字母标识圣罗兰袖口……在低调数年后，奢侈品牌中一股彰显标识的小小趋势又在涌现。

然而，它给我带来的情感冲击却让我有些不解。自从在2000年代初曾为独创的产品──如路易威登与村上隆 (Takashi Murakami)合作的交织字母图案挎包，或迪奥(Christian Dior)通体印满“CD”字样的马鞍包──变得无处不在并四处被人模仿之后，近十年来我与许多时尚消费者特别是美国消费者相同，都避开品牌标识过于显眼的服装和配饰。

随着“标识疲劳”逐渐蔓延，它最终渗透进了如中国这样的曾热爱名牌标识（并追捧奢侈品牌）的地区。于是，古驰(Gucci)和路易威登等企业近期都在这些地区采取了更为低调的方式，以不起眼的方式标注挎包品牌──而且时装上也不再印品牌标识。

尽管亚洲仍然在经历全面的标识疲劳，一股彰显标识的小小趋势却在别处涌现出来。难怪路易威登的Vivienne手袋最近这么流行，亚历克莎·钟(Alexa Chung)和米兰达可儿(Miranda Kerr)等时尚名流都背着它亮相。

以前|路易威登从头到脚都是品牌标识的2000春季系列。

零售顾问亚丝明·休厄尔(Yasmin Sewell)称：“这款手袋是了解如何打造新奇感而又不背离品牌定位太远的极好例证。它要表示的是，‘我们不会弃用LV的标识，但是我们会给你提供一种爱它的新方式。”休厄尔的客户包括网站Moda Operandi和伦敦百货商场Liberty。Vivienne手袋与依然充斥于各大免税店的满是标识的大众化商品毫不相同，此外它的售价高达5,000美元，这些都把它区分了开来。毕竟，与表达时尚风格一样，标识同样也是彰显经济能力的方式。

不过，现在的情况与2000年左右的标识狂热有所区别。实际上，当前的标识时尚状态是相当理性的。它知道如何取乐和具备合理的调侃意识。自从Kenzo的联席创意总监温贝托·利昂(Humberto Leon)和卡萝尔·李(Carol Lim)在2011年接管该品牌以来，他们运用起他们对上世纪80年代满是标识的运动衫半是讽刺、半是真诚的热爱，设计出了饰以“K-E-N-Z-O”这些字母的运动衫和毛衣，并由此带动了业务的繁荣。利昂说：“现在是推崇品牌标识的一个有趣时期。我们正处于一个大家更在意品牌及其关联的时代。”

现在|王大仁2014春季时装秀中一身融入品牌标识的造型。

王大仁(Alexander Wang)不断地把他的名字融入他的春季系列中，而且也怀着一种戏谑的精神。他并非直接把他的名字印在棉质T恤上，而是通过激光把“Alexander Wang”刻印入皮革中，把它做成这些图案的花边。王大仁说：“以前我们从来没有以这种形式运用我们的标识，所以我们希望以不同的技巧来推动它。”

然而，在运用标识这个领域突破最大的还是戏仿其他品牌的时装。今年5月份，零售网站Net-a-Porter开始提供洛杉矶设计师布赖恩·利希滕贝格(Brian Lichtenberg)设计的运动衫，它们戏谑地运用了爱马仕(Hermes)和Celine等令人梦寐以求的品牌的标识。其中一款T恤以Celine的无衬线字体印出了“Feline”（猫）一词，并在它下方印出“meow”（喵）这个词。Net-a-Porter的采购经理本·马修斯(Ben Matthews)说：“它们卖的非常好。”利希滕贝格设计的运动衫的售价在98美元至128美元之间，表露出了超越金钱地位的东西：穿着它的人理解这个玩笑。

路易威登的Vivienne手袋给背着它的人既带来地位，又带来精明声望，就如 罗兰(Saint Laurent)即将上市的Cassandre袖扣和晚装包一样，它们采用的金色五金件为该品牌标志性的三字母标识形状（该品牌正式去掉了品牌名的 “Yves”，但保留了三字母标识）。它们让我疲劳的眼睛觉得新鲜。这并不是因为它们具有戏谑性。与Vivienne手袋一样，它们只是以一种新方式运用一个知名品牌的精美单品。不过，在标识这一领域我还是非常谨慎，而且我觉得我不是唯一这么做的人。如零售网站Farfetch的顾问卢帕尔·帕特尔(Roopal Patel)所言：“假如你的穿戴从头到脚都是品牌标识，你就会担心那会表明你是怎样一个人？”

Meenal Mistry