旅途中诞生的明星手袋

源济

一

款“It bag”（某个时装品牌备受追捧的旗舰手袋）的诞生过程有一点像巫术，是融合营销、广告和追星，充满了偶然性的炼金术。

但巴黎品牌Kenzo对于魔法并不陌生。这个因为设计师卡罗尔·利姆、亨伯特·利昂而东山再起的品牌推出了一款名叫“Kalifornia”（加州杀手）的新包。它带有一些古怪的元素，比如加州沿海的一次庸俗自驾游。

新包于10月30日在洛杉矶举行了一场由拉希达·琼斯(Rashida Jones)、吉亚·科波拉(Gia Coppola)等名人主持的发布会。接下来几个星期，它将在全球各地的门店亮相。这是迄今为止Kenzo最为盛大的手袋发售活动。推出这款装有拉链、适合放电子产品的手袋，是Kenzo从一个以成衣为主的品牌向一家以高利润配饰为主的时装店进化的过程中迈出的新一步。接下来还会有新的钱包、iPhone套、腰带和其他皮革制品推出。在奢侈品集团LVMH旗下Celine、纪梵希(Givenchy)、路易威登(Louis Vuitton)等其他品牌销售秘方里面，这些物品都是关键组成部分。

利昂先生和利姆女士都是38岁，两人是好朋友，这款包是他们去年设计的（设计是从一块矩型细棉布开始的）。两人在5月份为期两个星期的自驾游旅途中测试了两个皮质样包。期间他们去了加州几乎每一个旅游景点，如旧金山科伊特塔(Coit Tower)和棕榈泉市(Palm Springs)等，并拍摄照片用于后来的营销活动。

Getty Images

今年9月，Kenzo在巴黎T台上展出了“Kalifornia”手袋。

他们还用这次旅行来改进设计。比如在手袋倾倒在地并把利姆的东西 落出来之后，两位设计师给Kenzo的巴黎设计团队发了一个通知，要求他们设计逐渐变细的顶部，以降低它倾侧的可能性。利姆说：“最不想看到的就是东西倒出来了。”

为推出一款1,005美元的手袋进行自驾游，期间还在 路易斯-奥比斯波拥有山洞与丛林主题房间的Madonna Inn旅馆歇两晚，这种方法未免显得有些怪异。但最近，两位设计师怪诞的美式审美让Kenzo从一群几乎被人遗忘的70年代、80年代品牌当中脱颍而出，重放风采。

Kenzo品牌于1970年由日本出生的高田贤三(Kenzo Takada)创办。由于缺钱，早期的服饰系列都是他利用自己从巴黎跳蚤市场买来的废旧布料缝制而成，因此形成了大胆的外观。高田在1999年、也就是LVMH买下这个品牌六年之后退休。后来品牌衰落下去，其门店（比如巴黎马德莲广场那家）常常门可罗雀。

因其“Opening Ceremony”零售店而被誉为超酷商人的利昂和利姆在两年前被聘请为设计师。此事让时装界人士大感意外，因为他们觉得这两人属于零售商。但他们在巴黎举行的第一场时装表演（2012年春季）引起了热议，还有演员兼音乐家贾森·施瓦茨曼(Jason Schwartzman)的音乐表演。女演员科洛·塞维尼(Chloe Sevigny)给收官款式（一套蓝色连裤衫）担当了模特。

后来随着两位设计师把精良、新颍的织物同各种古怪的概念融合在一起，Kenzo向一种病态的华美靠拢。这些概念包括：在衬衫上绘满眼睛图案，同意大利艺术家毛里齐奥·卡泰兰(Maurizio Cattelan)一起制作出一个capsule系列，以及举行带有喷泉和保护海洋主题的时装秀。马德莲广场那家门店最近已经是熙熙攘攘。

Kenzo

联席设计师亨伯特·利昂在加州沿海给“Kalifornia”拍了一路的照片。本图拍摄地点在马利布。

两位设计师过去的重点一直是Kenzo的主打服装。但手袋对于时装品牌的生存与长寿发挥着至关重要的作用。Celine原本是一个沉睡的时装品牌，后来它的配饰让消费者对其所有产品都产生了兴趣。

知名奢侈手袋销售商Fashionphile的创始人莎拉·戴维斯(Sarah Davis)说：“手袋蕴含的某种东西真的会扩大一个品牌的口碑。”她密切关注着“It bag”的变迁，注意到有几个款式像几年前Celine的“shopper”一样，由于备受追捧，二手价格一度高过新货价。

很难解释这样的情况为什么发生在有些手袋的身上而没有发生在其他款式的身上。戴维斯说：“老实讲，这跟包本身一点关系也没有。”

利昂说，打造一款类似于芬迪(Fendi)“baguette”或Celine“shopper”那样的“It bag”并不是设计师的目标。他说，“我们觉得它应该是一款Kenzo的包”，要符合Kenzo服装的审美（9月份Kenzo在巴黎举行时装表演的时候，这一点得到了体现），并且有用（大小适合装iPad）。因此就有了路试，期间利姆交替使用了两个装满随身物品的包。

这次旅行算是边工作边度假。借助这一机会，两位好友重温了他们早年在加州大学伯克利分校读书期间作为好朋友开车去帕萨迪纳（利昂的老家）和谢尔曼奥克斯（利姆在洛杉矶所住的社区）的旅行。据他们估计，两人一起旅行了50次。利昂说：“我和卡罗尔经常一块儿出游，已经是名声在外了。”

利昂和利姆古怪、花哨的营销活动是出了名的，这次自驾游不过是其中之一。 今年9月，为给Opening Ceremony的2013年春季（应该是2014年春季）表演造势，他们把纽约城的一处防波堤改成了一个集市兼豪华车展览场。

他们从伯克利开始，吃遍了城内最好的美食，然后弯弯曲曲地南行，在吉尔罗伊(Gilroy)吃大蒜（译注：吉尔罗伊以种植大蒜、举办大蒜节闻名）。期间利姆用的“Kalifornia”塞满了各种东西，其中一件是她想在路上读的《光年》(Light Years)，作者詹姆斯·索尔特(James Salter)。

利姆说：“我们不断地上车下车，给咪表投币。”她调整了包上的拉链，以便更容易拿取小件物品。在路上，他们还发送通知要求把手袋做得更深，软化拉链和衬料，让包变得更稳当、更有容量。

不管去哪里，利昂都用他的佳能数码相机拍照。他说：“我们总是把包当作孩子一样给它拍照。”

或者当成别的东西。在把车停到加州中部的一处休息站的时候，他们看到一位开彼得比尔特(Peterbilt)卡车的长途汽车司机下了车。他们把包挂在大卡车的格栅上，刚把照片拍完，司机就回来了。

Christina Binkley