日本疯iPhone 变苹果招财猫

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【经济日报╱编译杨宛盼／综合外电】 2013.11.12 03:29 am
  


苹果挟iPhone旋风，成功抢进向来爱用国货的日本市场。图为日本消费者9月时排队等待购买iPhone 5s等新产品的档案照。
（路透）

拜iPhone热销之赐，日本两年内跃升为苹果成长最快速的市场，表现远优于苹果自家地盘美国、富成长潜力的大中华区和亚洲市场，日本不但夺下苹果营业利润率最高的宝座，也是五大市场中唯一一个去年度营利攀升的地区。

这个结果很令人惊讶，因为日本向来不被企业视为富成长潜力的市场。日本经历长达20年的经济停滞，人口萎缩老化，而且以消费性电子产品为强项的本国企业独霸一方，使外国竞争对手难以打入这块市场。

苹果之所以能在日本取得优势，主要拜iPhone热销之赐，一方面是因为苹果大打营销战，而且电信商为iPhone提供大笔补贴，加上日本民众疯名牌，iPhone在手，就如同手拿LV提包与披著Burberry围巾。

日本电信市场和美国都采「先享受后付款」的绑约促销方式，以高额补贴换取数年合约。在其它国家，大多数消费者都必须先支付手机费用，昂贵的iPhone便难以获得青睐。

BCN公司分析师英二森长说：「苹果品牌在日本势不可挡，这和产品规格和理性无关，人人都想拥有iPhone。」

根据东京研究业者MMRI的数据，迄9月底止的六个月，iPhone日本市占率高居37%，是最受欢迎的智能手机。相较下，第3季iPhone的美国市占不过36%。

另据MMRI，迄3月底止的上年度，苹果iPad在日本平板计算机市占突破50%。

Cowen公司总监雅库利预估，今年日本iPhone销售可望上看1,200万支，几乎是去年的两倍，他还预期明年将激增至2,000万支，「届时市占率将逼近50%」。

苹果去年度日本营收成长27%至135亿美元，增幅傲视中国的12.8%和亚太地区的4.1%。日本是苹果获利最丰厚的市场，营业利润率达50%以上，远优于其它国家的35%。