黑色星期五「过气」…购物季喊冷

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【经济日报╱编译庄雅婷／综合外电】 2013.11.11 03:44 am


包括百思买在内的零售业者，开始选择提前在感恩节当天展开折扣促销，使黑色星期五逐渐丧失在假期购物季的重要地位。
（美联社）

随著愈来愈多零售业者的折扣战提前在感恩节当天开打，「黑色星期五」正逐渐丧失其传统意义。分析师也预期，今年的年底假期购物季买气将冷飕飕。
包括百思买（Best Buy）、梅西百货（Macy's）、潘尼百货（J.C.Penney）和柯尔百货（Kohl's）等零售商，都决定追随这股潮流，在感恩节当日展开折扣促销。电子商务的促销活动也提前展开，沃尔玛（Wal-Mart）上周五已推出折扣，比往年提早一个月。

黑色星期五指的是感恩节隔日，过去向来为假期购物季拉开序幕，攸关零售业的全年盈亏。

顾问业者SRG Insight总经理傅利金格说：「黑色星期五已经过时了，之后的星期六和星期日的人潮也逐渐稀少。购物高峰移到星期四后，黑色星期五已丧失对零售业的意义。」

除了受折扣战提前开打影响，黑色星期五的业绩也受到「网购星期一」（Cyber Monday）冲击。美国运通最新调查显示，打算加入网购星期一捡便宜的消费者，首度超越黑色星期五。

ShopperTrak创办人马丁指出，假期购物季的界线已日渐模糊，「更多促销活动在11月初展开，业者担忧消费者钱花光，希望他们提早掏腰包」。

他强调，虽然许多零售商在感恩节当天开战，黑色星期五预料仍会是全年最繁忙的购物日。

不过，最新调查显示今年买气可能很惨淡，零售商面临的挑战包括消费者信心滑落、就业率低和2002年来最短的假期等。

摩根士丹利分析师预测，今年年底假期购物季的销售将创历来最疲弱，折扣战也可能是2008年以来最激烈。根据全国零售业联盟（NRF）调查，近八成消费者打算减少花费，他们的平均购物预算为737美元，比去年缩水2%。NRF预估，整体假期购物季营收可能只成长3.9%。