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本 月早些时候，以川菜闻名的休闲之都成都成为了Hennes & Mauritz (HM-B.SK)全球第3000家门店的所在地。该公司首席执行长Karl-Johan Persson雄心勃勃地承诺，将在亚洲消费者收入不断提高、风格需求越发强烈的背景下把公司发展壮大。H&M的迅速扩张凸显了他的这一承诺。
 Bloomberg News 9月7日，顾客从位于香港荃湾广场的H&M门店前走过。
受这一增长势头鼓舞，Persson在接受媒体采访时表示，H&M不打算放慢扩张步伐，尤其是在中国。
他说，去年中国是H&M扩张最快的市场，今年中国将是H&M新开门店最多的市场，明年的情况可能也一样。
中国并非H&M唯一风生水起的市场。该公司称，今年8月份在美国新推出的电子商务网站取得了开门红，其高端连锁店Cos也表现抢眼。
截至8月31日的三个月，H&M实现净利润44.3亿瑞典克朗（合6.9亿美元），同比增长22%。上年同期净利润为36.2亿瑞典克朗。分析师此前给出的预期为41.4亿瑞典克朗。
第三财季不包括增值税的销售额增至320.4亿瑞典克朗，上年同期为288.1亿瑞典克朗。营业利润从上年同期的48亿瑞典克朗增至57.6亿瑞典克朗。分析师此前预计营业利润为53.3亿瑞典克朗。
眼下，许多国际零售商都在中国争夺市场份额，H&M是其中之一。零售商因此在中国具有吸引力且租金越来越昂贵的零售场所展开了激烈竞争，这其中既有本地企业，也有Inditex SA旗下Zara连锁店这类全球大牌。
举例来说，迅销(Fast Retailing Co., FRCOY)旗下的优衣库(Uniqlo)已经在中国开设了200多家门店，并表示未来将每年在中国新开100家店铺。本月底，优衣库将在上海开设其全球最大的旗舰店。
Inditex已将中国打造成仅次于西班牙的第二大市场。这家西班牙公司计划未来几年每年在中国开设80-100家新店，约占其全球新开门店数量的四分之一。该公司目前在中国拥有400多家店铺。
截至8月底，H&M在中国设有170家店铺。
就在零售商看好中国市场前景之际，其他一些行业却因中国经济增速放缓和通胀上升而保持警惕。但由于H&M的服饰价格实惠、款式别致，上述负面因素几乎没有影响中国消费者对H&M服饰的需求。
H&M投资者关系负责人Nils Vinge表示，中国的工资水平正在上升，但这未必是坏事，因为人们收入增加后，购买力也提升。
中国的服装市场近几年快速增长，因为购物中心开遍全国，这为H&M等零售商扩张业务铺平了道路。市场研究机构Euromonitor International的数据显示，2012年中国服装销售额达到2,700亿美元，较上年增加13%。
H&M一直深受中国年轻消费者的欢迎，这些消费者渴望获得外国同龄人的购物体验，同时希望买到能在办公室和其他地方穿着的时尚服装。
中国市场研究集团(China Market Research Group)资深分析师Ben Cavender表示，多年来，中国市场在高档奢侈服装和运动服之间缺乏过渡类型的服装，H&M正好填补了这一空缺。
尽管H&M正寄希望于在中国大型城市拓展业务，但其门店数量和国内一些服装品牌相比仍有很大差距。
在销售额和店铺数量方面均排名前列的上海美特斯邦威服饰股份有限公司(Meters Bonwe Group Shanghai Co.)在中国拥有约4,000家门店。H&M的市场占有率为0.2%，排名第36。中国的服装市场非常零散，排名第一的百丽国际控股有限公司(Belle International Holdings Ltd.)也仅有1%的市场份额。
H&M在中国大型城市也面临其他挑战。咨讯机构SmithStreet的高级经理James Button表示，H&M面临来自网络的激烈竞争，如果人们想花人民币100元买一件衬衫，那么款式才是重点，从哪儿买并不重要。
Vinge称，部分低端购物中心吸引力下降的原因可能是电子商务增加。
但他表示，H&M认为实体店仍有巨大潜力。
虽然围绕有吸引力的门店位置的竞争不断加剧，但Vinge称，H&M强大的品牌为自身带来帮助，因为房东会愿意选择他们来开店。
他表示，曾有过H&M进驻一家购物中心后，该购物中心客流量增加10%的案例。
拥有一个具有吸引力的品牌增加了H&M获得较早进驻新建购物中心的机会，这意味着H&M能协商更有利的条款。
与此同时，H&M不排除明年在中国推出网店的可能性。Inditex去年9月份在中国开设了一家网店，优衣库从2009年起就开始在中国通过网络销售产品。
Jens Hansegard / Laurie Burkitt | 
狗仔卡
发表于 2013-10-1 09:49 AM
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发表于 2013-10-2 07:09 AM