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亚马逊Kindle中文电子书店在屡次推迟后，终于在12月13日在亚马逊中国正式上线。iOS和Android系统的手机和平板只要安装了Kindle阅读软件的，都可以用来阅读Kindle电子书。首批上架了22541本电子书，其中可免费下载的有800本。 然而Kindle电子书店上线不过一天，新闻出版总署官员就对媒体表示其尚未取得电子书运营牌照，借中文在线(www.chineseall.com)牌照上市涉嫌违规运营，将对其进行调查。如果亚马逊被判违规，则Kindle电子书店将面临关门的窘境，亚马逊入华的脚步很可能再一次被拖延。Kindle电子书店迄今目前仍在正常运营。 http://cn.nytimes.com/img/duoline.png); background-position: initial initial; background-repeat: repeat no-repeat;">
早在去年年底，在搜狐(www.sohu.com)组织的数字出版闭门圆桌讨论会上，主持人随口问一位亚马逊中国员工：Kindle 何时入华。出乎意料的是，对方没有绕圈子而是很直接地回答说是明年6月。从 2010 年开始，有关Kindle阅读器中文说明书、中文系统入网测试的信息就时有泄漏；媒体也一再预测其在华上市时间。 Kindle能否真正敲开中国市场大门，在很大程度上仍取决于监管者的态度。针对Kindle的大胆尝试，业界各方更多的不是喊“狼来了”，而是表示欢迎。 国内电子阅读器厂商Onyx的联合创始人王敬博说：“前年刚传出亚马逊要进中国时我们确实很担心，亚马逊是一家大公司，能把成本做得更低。但慢慢地我们开始觉得这是好事，亚马逊的到来有希望激活一直未见起色的中文电子阅读市场，现在我们反倒担心亚马逊在中国做不好。” 中国消费者的电子图书阅读普及度一直受制于中国人的免费习惯而发展滞后。国内业界寄希望于Kindle以及亚马逊入华能带来其在国外的成功经验，让用户花钱买电子书、让出版社放心地与纸质书籍同步推出电子版，这样，美国和西欧地区过去两年的电子书崛起就有希望在中国重现，业界也能利益均沾。 Kindle入华脚步的一再“拖延”或许只是复制其在美国的成功经验：在产品发布前完善电子书库，让读者从一开始就有足够的选择余地。 当亚马逊的第一款Kindle电子阅读器在2007年年底上市，到2010年，亚马逊已经卖出了800万台Kindle阅览器；2010年7月，亚马逊已经宣布其电子书(eBook)销售量超过精装硬皮书。而电子阅读器的先行者，iLiad的生产商iRex于2010年宣告破产；索尼(Sony)也只能卖硬件。 这初看来让人很难理解：Kindle只是一款单一功能的阅览器，没有彩色屏幕，也看不了视频。但不仅仅是Kindle定价更低，而是其早在2007年就建立了媲美移动应用商店的购书体验和为后来者所效仿的云端同步笔记、阅读进度。亚马逊在2010年将阅读平台延伸至用户群广阔的iOS和Android移动设备，并带来被所有后来者所效仿的云端同步笔记和阅读进度。 最重要的是Kindle电子书店上市第一天就提供8.8万部付费电子书的选择，并在接下去的三年内将电子书数量增加到百万册，被广告吸引来的普通用户不会因为选择太少而迅速离去。同时亚马逊宁可倒贴钱也要保证电子书价格低于纸书，这更促使其电商平台上的印刷图书消费者转向电子书。 所以尽管Kindle不支持科技界提倡的ePub（一种电子图书标准，由国际数字出版论坛提出）开放格式，其排版也让很多出版社编辑皱眉头，它依然激活了一个庞大的电子书市场。根据美国出版协会(The Association of American Publishers)今年10月发布的最新统计，2012年电子书销售额已占全美图书销售总额的23%。根据BookStats统计，美国电子书市场年度销售额也从2007年的3200万美元增长至2011年的19.7亿美元，四年翻了60倍。 Kindle中文电子书店上线第一天就提供超过两万册付费读物，与当年如出一辙。这个数字比国内同样致力于移动阅读的字节社(tangcha.tc)、豆瓣阅读(read.douban.com)、多看(www.duokan.com)提供的阅读物加在一起还要多几倍。Kindle中文电子书店一上线，包括《乔布斯传》等在内的畅销书还有3到8折不等的优惠。 这并不是说Kindle中国电子商店就没有短板，其排版和字体不如字节社；本土读者积累远不及豆瓣阅读；在支付手段，Kindle也不如中国移动书城的包月电话扣费便捷。但重要的是Kindle从一开始就提供了丰富的内容选择，不至于一开始就吓跑那些本就对数字阅读心存疑虑的人们。短板的存在是国内平台差异化竞争的机会。 Kindle借力电子书店入华，本土电子阅读从业者并不觉得末日来了。有更多平台进入，它们彼此互相竞争才最符合出版社利益，因此苹果的iBookstore电子书店在2010年初一经发布，就获得了美国六大出版社其中五家的支持。 其它地区的出版商在与Kindle合作尝到甜头以后确实变得更愿意和Kindle之外的其它渠道合作。根据市场调研机构Bowker Market Research的数据，截至今年6月，苹果已经在美国电子阅读市场夺得15%份额。随着更便携的7.9英寸平板iPad mini年底上市，苹果在该细分市场的份额预计会进一步增长。同时，亚马逊在电子阅读市场的份额也从 2007年的90%下降为今年的55%。 王敬博说他早年虽然也想做中国市场，但一个小平台要和出版社合作并不容易，他希望出版社在Kindle上赚到钱以后能更愿意接触其它渠道。Onyx的初创团队最早是给iLiad阅读器开发软件起家，之后以针对欧洲市场的Boox阅读器为主要服务对象，为欧洲出版社提供在线分发渠道。 中国电子阅读市场的勃兴，将不仅仅是大型移动阅读平台的发展机会。一旦电子书的选择足够丰富，读者就会从此前的“读不到想看的书”变成“不知道读什么书”，到时出版社以外的二次筛选就变得非常必要。 经纬创投(Matrix Partners China)投资经理王华东认为，亚马逊和豆瓣在中国都有希望成为明天的新华书店；而字节社这样依托主流平板和智能手机，对字体、排版、导航设计和书籍选择都尽心尽力的小型电子书平台，则可能是未来的万圣书园。成立于1993年的万圣书园，以独特的选书标准和人文关怀在商业化运作的书店市场独树一帜。 相对于中国同行们，亚马逊似乎更有能力和经验来激活中国电子阅读市场。 首先其在争取出版社、内容资源上，亚马逊的阻力更小。Kindle这个名字对国内出版社很有吸引力。华东师范大学出版社数字部门负责人王健告诉我，亚马逊早在一年多以前就主动来上海开宣讲会，联系各大出版社介绍Kindle的商业模式和亚马逊的电子书战略。据说现场反响相当不错，华东师范大学与亚马逊签订合作协议仅花了数周时间。 除教材以外，华东师范大学出版社主营心理学和社科类读物，Kindle发布当天即上线234册该品类的电子书。这个数字接近华东师范大学在当当电子书城上线的同类书目的十倍。该出版社的同类电子书也在中国移动手机商城销售，并且通过包月模式有不错的分账收入，但王健依然对Kindle平台有很高期望：一方面是亚马逊在多个海外市场都证明了自己的商业模式，另一方面亚马逊定位更偏向深度阅读，这是出版社最想要的读者。 在出版界寻找Kindle支持者并不困难，微博上颇为活跃的湛庐文化创始人陈晓辉在出版总署宣布对亚马逊进行调查以后，仍然使用个人帐号发布十几条微博宣传正在Kindle书店销售的湛庐作品。 亚马逊以Kindle为基础建立起来的电子阅读氛围，也更能吸引读者使用其服务。相比国内的阅读平台竞争者，亚马逊先前图书电商的身份则有更广阔的潜在用户群体——习惯用支付宝付款购书的读者。相对电商竞争对手，亚马逊没有用网络文学和有可能版权问题的免费作品来凑数。今年2月，国内电商当当网、京东商城也开卖电子书，同时也推出了各自的电子书阅读客户端，但两者首发的阅读应用并不支持iPad和iPhone，这些才是目前最愿意付费的用户群。 如果亚马逊此次推动Kindle入华的尝试失败，则中文电子阅读市场的进一步发展恐怕也不容乐观。现在剩下的问题是：包括中国国家新闻出版总署在内的相关监管机构，愿意给亚马逊上这堂公开课的机会么？公开课的机会么？ | 
狗仔卡
发表于 2013-8-21 12:04 PM
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