【贝佐斯的媒体实验场】

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导读：财经撰稿人考普(Carol Kopp)在Marketwatch撰文表示，贝佐斯收购《华盛顿邮报》，很可能是为了进行媒体实验，寻找互联网内容和广告搭配的新方法，以便在将来能够更多获得广告营收。 　　以下即考普的评论文章全文： 　　如果亚马逊公司有朝一日从贝佐斯(Jeff Bezos)手中买来《华盛顿邮报》的控股权……你觉得可能吗？ 　　迄今为止，亚马逊投资者都表现得足够耐心，静静地看着公司创始人持续进行大规模的扩张，静静地等着这些努力在遥远的未来获得回报。是的，那未来是非常遥远的，比如在最近的这个季度当中，亚马逊(AMZN)获得了157亿美元的营收，但是依然亏损700万美元。 　　可是，购买一家赔钱的报纸？亚马逊的投资者可能会抓狂，觉得自己是遇上了一个败家子。 　　众所周知，贝佐斯还个人投资了太空移民事业，作为他的豪赌，收购报纸和这比起来还相形见绌呢。作为全球第十九大富豪，贝佐斯坐拥250亿美元以上的身家，贝佐斯有足够多的金钱干足够多的疯狂事情。 　　问题在于，为什么是《华盛顿邮报》(WPO)？ 　　我有一个猜测，当然不见得比其他人的猜测更准确，但至少也不是更差劲：他想要重新塑造报纸行业。听起来，这似乎和《公民凯恩》(译注：电影史上最伟大影片之一，主人公原型为美国一代传媒巨子，改变了行业面貌的赫斯特)的调调一样老派，但其实并不见得。 　　互联网新闻，就其内在的本质而言，天然就要比那些印刷出来的更加出色。遗憾的是，互联网新闻迄今都赚不到钱，赚到了也是微不足道，而且这些钱当中大约60%还作为广告营收流入了谷歌的腰包。 　　与此同时，在亚马逊，贝佐斯其实已经在开始做制作和销售内容的生意了，诸如亚马逊书籍出版部门和亚马逊原创视频编辑部门等，都和这生意有关。 　　亚马逊同时也在改变，推动广告销售，去年的营收超过6亿美元。他们正在靠着在自己的搜索结果页面配置广告赚钱，从谷歌那里分一杯羹，不然的话，这些钱就可能会流到现在几乎是默默无闻的Google Shop那里。 　　因此，这个新玩具将使得贝佐斯可以去尝试各种将广告和内容打包的方法，看看到底怎样的方法会对互联网人群最有吸引力，毕竟现在已经有数以百万计的人通过亚马逊设备在下载亚马逊媒体了。 　　如果行动能够有所收效，则将《华盛顿邮报》从贝佐斯自己的资产变成亚马逊的资产是完全可能的。当然，前提是事实已经足够让亚马逊股东认定这确实是一笔靠谱的投资，毕竟这些股东没有贝佐斯那么大的耐心，也没有贝佐斯那么大的钱包。 　　至少现在，似乎贝佐斯对报界大亨的这样一个身份还有点诚惶诚恐。他的声明，听起来和世界任何地方的任何一位编辑的口吻都没有什么不同：“读者是我们唯一的试金石，我们必须了解他们真正关心的事情——政府，地方领导人，餐厅，童子军，企业，慈善，地方政府，运动……努力以此为起点进行工作。” 　　如果你不认同我关于贝佐斯收购报纸的解释，那么下面还有一些其他的有代表性的说法。 　　——收购《华盛顿邮报》会立即让贝佐斯成为华盛顿的一个“玩家”。可是之前呢，难道他就什么都不是？上周，奥巴马总统还飞到田纳西州查塔努加去访问了亚马逊的货栈。还记得苹果试图和书籍出版商结盟的努力遭到了怎样的结果吗？总之，无论如何，贝佐斯在华盛顿原本也不是无人知晓的角色。 　　——收购媒体是亿万富翁的正常爱好。这种说法来自彭博社，显然他们在这事情上是有一定发言权的。这一俱乐部其实也不小，成员有巴菲特(Warren Buffett)，他拥有一些地方报纸，当然还有亨利(John Henry)，他刚刚收购了《波士顿环球报》。 　　——或许贝佐斯想变成默多克(Rupert Murdoch)。这个可能不大成立。新闻集团(NWS)的老板建立了一个报纸和保守派电视台的帝国。可是贝佐斯，大家都相信他更加倾向于自由主义立场，更愿意将政见视为自己个人的事情，作为政治献金捐赠者也并不出名。目前，贝佐斯唯一为人所知的一笔政治捐款，是送给了一场旨在推动华盛顿州同性婚姻合法化的运动。 　　可是，我们为什么要死盯着各种所谓观察家，却不去看看《华盛顿邮报》自己的报道呢？ 　　他们自己报道说，当编辑部听到这收购声明时，“气氛非常安静”。 　　是的，显然那些曾经揭开水门事件黑幕的人们并不会想到这样一天的到来。 　　可是，华盛顿邮报集团的投资者却非常高兴。声明发表之后，该股价格在周一盘后交易中的上涨是立竿见影的。 　　出了2亿5000万美元的价格，贝佐斯就得到了一份旗舰级别的报纸，以及一系列华盛顿地方出版物。 　　公司将会改名，还会继续拥有若干广播和有线电视资产，还有Kaplan Inc.教育服务公司以及Slate.com网站。 　　对于他们的股东而言，没有理由对这笔2亿5000万美元的交易感到不满。不久前，华盛顿邮报集团的《新闻周刊》也出售给了IBT Media，售价不详。不过，从各种迹象看来，交易的价格肯定没有什么了不起。(子衿)