12网购族现形 「夜淘族」最庞大

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【经济日报╱特派记者林海／综合报导】 2013.04.16 04:10 am



淘宝网成为众多大陆网友购物的主要选择。图为淘宝网展示的部分商品。
（新华社）

许多网友经常喊著「再买就剁手」、半夜不睡觉还在买、就算不知道买什么也要逛网站，大陆最大网络购物平台淘宝网公布「12大网购族群」，其中，多达2,283.2万人在晚上11点至凌晨5点间逛淘宝，成为名符其实的「夜淘族」。

新华社报导，目前淘宝网的注册人数超过4亿人，一年的交易额更超过人民币6,000亿元，在大陆网购市场有高达80%的市占率。淘宝网日前公布报告，透过分析广大消费者的购物心理和习惯，详细描绘出不同类型网购人士的特征，也能观察电子商务为实体社会以及人们生活所带来的改变。

根据淘宝网的报告，在12大族群中，规模最大的是「夜淘族」，人数最少的则是敢为人先的「尝鲜族」，仅有6.9万人。但最重要的，则是购买力惊人的「剁手族」。

由于网络购物常常有令人欲罢不能，因此很多民众老是喊著「再买就要剁手」，但偏偏仍是无法停止；虽然107.6万的人数在12大族群中只排在第6，但是这个族群的人，每年购物额达到16万元，平均每人每年在淘宝上购物538次，2天就要买3 次。

而在「剁手族」中，更厉害的海外会员，每人平均花费高达54.8万元，买了842次，入了16.5万件商品。

淘宝网统计，这些剁手族平均购买的商品数高达2.2万件，「假设每件商品的占地面积是0.05平方米，剁手族族员们平均每人购买的商品就能铺满11个100平方米的房间。」购买力令其它族群望尘莫及。

另一个有趣的族群则是酷爱二手商品的「跳蚤族」，女装和手机成为两大热门商品。

淘宝统计，每天有超过6,000件二手女装被转移给其它人，「这意味著，『跳蚤族』们每天减少了约34.2吨二氧化碳的排放，而每天3,381个旧手机得以在新主人那儿被重新利用，为环境少释放了2磅的铅。」淘宝称，该公司也间接为环保做出了不小的贡献。



图／经济日报提供