日女「感谢」巧克力 平均1人送10份

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联合报╱东京记者雷光涵／专题报导】 2013.02.14 03:14 am

  

日本东京新宿车站设有两台「义理巧克力」原料贩卖机，情人节前每天限量一千份，现场大排长龙。
东京记者雷光涵／摄影

对日本人来说，情人节不再只是「告白」的浪漫节日，更多人在这一天，对身边的人递上巧克力，说声「谢谢」。
未婚熟女雅美在小田急百货特卖会场，买几盒巧克力。她说，和往年一样，她要送给男友、父亲、弟弟，「藉著这个日子，对亲人表达感谢，是日本很好的情人节精神。」

日本marcomill的调查报告说，无论男女，近四成的人认为情人节是「表达感谢的日子」，有百分之廿五点七的人觉得是「与身边人对话的日子」，超过「告白、示爱」的百分之廿四点五。新宿高岛屋公关部门分析，这个趋势在三一一日本大地震后特别明显。

Printemps百货银座店对四百廿一名廿岁到六十岁女性所做问卷，每人平均要送出的「义理巧克力」（送给上司、老师、同学、同事）高达十点四个，是调查开始十一年以来的最多。



亲手做巧克力仍是日本人过情人节的「王道」，一盒搞定原料、包装、食谱的商品很受欢迎。手工巧克力不若市售精致，好吃最重要。
东京记者雷光涵／摄影

小田急百货新宿店公关丹野晶惠表示，严格说来，这不叫「义理巧克力」，这叫「感谢巧克力」。感谢取代义理，不但让收礼人感觉舒服，意义也和过去不同。
手塚太太在东京高田马场的商店，为十四岁的女儿挑选做手工巧克力需要的材料。女儿十岁起，手塚太太都会陪著做情人节巧克力，今年送同学、亲戚大概十五个人，表达感谢之意。手塚太太苦笑说，出发点很好，但「实在太花钱。」

丹野指出，以前顾客买「义理巧克力」会一口气买相同的样式，现在「会仔细挑选不同款，」代表馈赠是充满感谢、诚意的。

情人节商机就在字里行间。「感谢巧克力」一词，让顾客愿意花更多钱、细选巧克力，现在大推的是「犒赏自己的巧克力」，提醒大家「别忘了爱自己」。今年有一到两成的人要买巧克力嘉许自己，且超过一半的人会买「高级巧克力」，厂商再度胜出。