LV，中国国博也是你的家

apollochil

LV的粉丝有了绝妙新去处——中国国家博物馆。

       这里展出的LV产品，超过了世界上任何一家专卖店：19世纪便游走世界并贴满酒店标签的邮政箱、20世纪重走过丝绸之路的车用旅行箱……当然，还有粉丝们最为关心的21世纪的新款箱包。

       不过，粉丝们并不能在国家博物馆付款买下LV，因为这只是一场名为“路易?威登——艺术时空之旅”的展览。

LV将在这个从未有过外国品牌进驻的中国胜地，持续展出3个月。

       这场展览占用了国博4间展厅。一个个热气球漂浮在展厅内，球体下面悬挂着的吊篮里，装有LV品牌自成立157年来的各类精品，甚至包括专门洋娃娃而设计的箱子。它们在镜子和灯光的装饰下，越发迷幻。



这是法国奢侈品巨头LV为纪念进入中国20周年举办的展览。LV全球主席及行政总裁贾世杰说，“能够进国博办展览投入了不少资金，但觉得能在这里与更多中国观众见面物有所值。”

      1854年创立于法国的Louis Vuitton（路易威登，即LV），150多年来一直崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，在设计、审美、服饰艺术都到达了前无古人的高度，牢牢占据箱包和皮具领域的世界第一品牌，成为西方上流社会的重要标志物。而在全世界范围内，它都是优雅精致生活品质的象征。

       贾世杰表示：“我们百年的工艺是无法用金钱购买的，而且我们拥有对文化的激情。”

于是，这场展览高调地进入了中国国家博物馆。不可否认，这个展览的终极目标也是为了卖出更多的包。而当下的中国，正是LV最关键的市场之一。

       这是一个奢侈品大国。最新的全球奢侈品市场报告显示，若将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已超过日本，成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。LV仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌。

       这是一个旅游消费大国。2010年，中国仅出国游市场创造的收入规模就达到1.5万亿元，其中重要的一项就是在欧洲狂扫LV专卖店。

       这还是一个艺术品古董大国。欧洲艺术基金会撰写的一份报告显示，中国现在是世界第二大艺术品与古董市场。2010年全球艺术品市场总规模在600亿美元左右，中国占23%。如果LV确实是个“艺术品”，那酷爱收藏的中国富豪有信心将这些艺术品一网打尽。

       所以，LV把展览的地点选在了中国国家博物馆。坐落在天安门广场东侧的的中国国家博物馆，在经历了三年的漫长修缮和扩建后，成为目前全球最大的博物馆，也成为了中国最吸引游客的文化场所之一。

       但很多人认为，LV将自己定位为“艺术品”，纯属是“王婆卖瓜，自卖自夸”。在它的老家法国，LV在位于巴黎香榭丽舍大街的旗舰店开办艺术馆的时候，就曾经引起争议。因为在一场展览中，多位裸体黑人和白人女子用身体拼出了V两个字母。
这种反对的声音，在中国注定会来得更猛烈。反对者称，堂堂大中华，上下五千年，多少辉煌灿烂的东西，国家博物馆还没来得及展出，怎么就让一身珠光宝气的LV捷足先登？

      因为这不但是个奢侈品大国，也是一个贫富差距严重的国家——奢侈品是个敏感词汇。

      在这个物价居高不下的时代，一方面是富人们在海外像买白菜一样抢购几万元一个的名牌皮包，一方面是大多数国人尤其是中低收入者紧握钱包不敢花钱，超市里鸡蛋、白菜便宜几毛钱都会引来消费者大排长龙。在这种对比下，奢侈品就成为了社会贫富差距拉大的“代言人”。

      事实上，在国外，奢侈品并不是炫富的工具，而是带有浓厚收藏和纪念意义的物品，是一种生活方式的象征，意味着对美好生活的追求。所以，很多中产家庭都会尽自己能力拥有一些奢侈品，这些奢侈品会通过继承的方式长期留存，因而具备了物质之外有关历史、文化、亲情等众多珍贵元素。

       遗憾的是，中国的先富人群普遍没有形成贵族的基因，他们只会感受到LV令人目眩的珠光宝气扑面而来，抢购的冲动大于欣赏。于是LV完成了有中国特色的异化——成了暴发户的标志。

       LV的另一个中国特色的异化则是：坐一趟地铁，至少要撞上十个八个背LV包的姑娘。在菜市场上摆的地摊也常见它的影子，很少有人购买者不知道这是山寨版的“LV”。但当别人问起时，买主往往尴尬地将之称为“花方块的包”。于是，在西方成为身份象征的LV，到了神奇的中国，剩下的只有对满大街LV真伪的争论。于是，这为反对其进入国博者提供了更多的口水。

       有观察人士评价，“这是一场跨国版的对牛弹琴——LV喋喋不休地诉说着奢侈品背后的商业文明和品牌创造，中国人热情洋溢地进行着炫富仇富和道德审判。”

       但这场争论与清华大学的“真维斯大楼”一样。鲜见对LV的批判，矛头都指向了国家博物馆。对品牌信誉几乎没有受损的LV来说，炒得越凶，其社会知名度越高，这无疑是做了次天价广告。

       国家博物馆似乎已经意料到这场展览回引发巨大的争议。在5月31日开幕当天的新闻发布会上，副馆长陈履生就称：“特别说明一下，这是国博重新开放后首次与品牌合作。很多人很好奇为什么博物馆要举办这样的展览，我们要反映的是历史与文化并存的概念，悠久的历史是以文化创意为支撑的，而LV自1854年创建以来，有很多影响旅行历史的代表性原创与体现艺术情感的各种设计。”

       那一天夜间，红地毯上星光璀璨，影帝王学圻携同巩俐、董洁、陈坤、韩庚等众多演艺界知名时尚潮人悉数亮相这场LV派对。这在国家博物馆的历史上同样极其罕见。

       在新国家博物馆开馆前，馆长吕章申曾经阐述改扩建后确立的“四个相称”：“与中国大国地位相称，与中华民族悠久历史和灿烂文明相称，与蓬勃发展的社会主义现代化事业相称，与广大人民日益增长的精神文化需求相称。”

       国博方面表示，此次LV展览，“应是后两个‘相称’的体现，应视作新国博办馆的新尝试。国博今后还会引进其他世界知名品牌的展览。”

事实上，奢侈品进入国外的博物馆展览早已有之，在国内也不是第一次。以另一奢侈品牌卡地亚为例，它就曾在巴黎小王宫博物馆、纽约大都会博物馆、伦敦大英博物馆、故宫博物院和上海博物馆做过巡展。“我相信，能进入国博的展览，必然是能将艺术与商业完美结合，能给人以美的享受。”策展人王泊乔称。

        一个去看了LV展览的网友认为该展览“令人震撼”，她在博客中写道，“看似简单的一件衣服、一个包却是社会发展史的一个微小缩影。如果去看展览只是抱着狭隘的心理，自然是看不到这些物件背后社会生活的变迁。”

       但王泊乔似乎也开始反思这场展览引发的争议。在接受记者采访时，他说：“国家博物馆在改建前是中国历史博物馆，风格严肃周正，引进LV就显得形象上更鲜活、有时代气息。不过，这样主题的展览可以缓一缓，尤其对刚开张的国博而言。”
      
       文化学者裴钰则称，“对于博物馆的展览，大众普遍有一种误区。大家没有分清艺术品展览和文物展览的区别。作为博物馆，它既可以展示文物，也可以展示艺术品。”但在中国，大众对博物馆的理解，还是多与古董和学术文明联系在一起。

       事实上，这不是LV第一次在中国进行展出。2010年LV还有过更大的动作，不仅在一天之内在中国开幕了两家旗舰店，还在上海恒隆广场进行了为期5个月的与世博有关的展览，20余件展品均是从巴黎的LV博物馆带来。其主题和本次展览主题相似，意在让人们意识到LV对于旅行的改变，当时并未引起如此多的争议。



《博客天下》特约记者/晓咪 登载于《博客天下》总65期

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