广东低调小城，竟承包了中国玩具产量半壁江山！

源济

广东低调小城，竟承包了中国玩具产量半壁江山！

Original 风物君 地道风物

 2025年05月30日 05:53

盛夏即将开场，而“六一”儿童节已近在眼前。

 

在你的童年幻想里，有没有出现过这样一个地方——

 

这里遍地都是玩具，流水线上源源不断地喷吐出各种好看好玩的东西，每天都有成百上千的全新玩具闪亮登场。在这里，正版奥特曼变身器可以“论斤称”，艾莎公主的冰雪王冠成捆打包。你再也不用担心玩具太贵，大可以攥着一张百元大钞，像国王阅兵一样挥舞手臂：“我全都要！”

“我全都要！” 

 

这样的地方真的存在！

 

澄海，中国人自己的“玩具梦工厂”。这座名不见经传的潮汕小城（现为汕头市辖区）仅有71万人口，却承包了全国近50%、世界近33%的塑料玩具产能。直到今天，你能买到的遥控车、小飞机、塑料娃娃等玩具，大多都是“澄海造”。

澄海，还曾经承包过好几代人的童年——从风靡全国的“奥迪双钻”四驱车，到“火力少年王”悠悠球，再到“铠甲勇士”变身器、“巴啦啦小魔仙”魔法棒、“喜羊羊与灰太狼”玩偶，还有如今孩子们最熟悉的“超级飞侠”变形机器人、“量子战队”机甲……它们，全都来自澄海！

各种澄海造的玩具。 

别以为你长大了就和澄海没了关系，回去翻一翻你的国潮风小摆件、榫卯积木古建筑模型，还有《流浪地球》联名的积木运载车，在产地标签上多半也有“汕头（澄海）”的字样。

 

这座“塑料玩具王国”到底有什么魔法，能承包几代人从小到大的快乐？

汕头澄海漳林古巷，当年华侨出海下南洋的始发地 。 

摄影/洪金泓

 

从电动水枪到“航母战斗群”，

澄海玩具进化到什么程度了？

 

在澄海买玩具，主打一个便宜、量大，还管饱。

 

注意，在这里千万别逛商场，大大小小的展厅、玩具城、批发中心才是物美价廉的代名词。走进“宝奥城”或是“1688选品中心”，你就好像是一个跟头跌进了童年时代最奢侈的梦里——整整三四层楼的大厅，各式各样新奇好看的玩具堆成了山连成了海，全由着你一个人逛！

推上大号的购物车，随！便！买！

最让人震撼的还是离谱的性价比。整面墙的奥特曼泡泡枪，自带正版授权，各个闪闪发光，按一下就能疯狂喷出彩虹光晕，一个只要十几块钱！半人来高的塑料娃娃，脸庞精致还穿着星空渐变色的公主裙，自带配套的“过家家”小摆件，一套只要二十块出头！《和平精英》联名的电动水枪，还原度拉满，买一把花不了一杯奶茶钱；一大盒迷你车模只要三十多块，折算下来一辆小车也就一块多钱；电商平台上能卖二三百块的无人机玩具，在这里花上几十块钱就能轻松拿下……

 

这种体验，别说小孩子要乐翻天，就是大人也承受不住。试想，当三岁时想要的彩色积木、七岁时渴望的遥控车、十二岁错过的机械恐龙全都闪着“批发价”的标签向你涌来，你怎么还能控制着不掏出钱包，把那些曾经想都不敢想的快乐统统收入囊中？

谁能抵抗这种诱惑呢？

便宜，不代表低端。本地的玩具价格低，靠的是“没有中间商赚差价”的极致“原产地优势”，可不是粗制滥造。实际上，在澄海的玩具城里转一圈，你只会感叹——

 

原来玩具已经进化到这个程度了！

 

“早教益智玩具”是澄海的拿手好戏。随手拿起一盒，乍一看只是普普通通的大颗粒积木，其实有电机、能遥控，还自带编程模块，孩子摆弄着七彩的齿轮、曲柄就能轻松get机械原理，还能在手机APP的配合下自己组装出一台能变形的装甲车。

孩子在体验遥控编程小车。 

图/视觉中国

看过《小鬼当家》之后，哪个孩子会不渴望一辆带摄像头的遥控小车呢？在澄海，你就能淘到几十块钱的全比例车模，这些搭载FPV（第一人称视角）技术的遥控车简直比电影里的还要好玩：能轨迹绘制，能数码变焦，部分车型甚至有毫米波雷达避障系统。一些小车还整合了图形处理AI，既能让孩子体验侦察游戏的乐趣，又可变身为移动安防设备，还有婴儿看护、宠物监控的功能。

如今AI大语言模型这么火，与玩具当然也有更加深入的结合。Deepseek、豆包等大模型为传统的玩偶注入了新的灵魂，既能应付得了“十万个为什么”的连环追问，也能化身为温柔体贴的“情感安抚师”，还能自主创作，给小朋友讲故事。

会跳舞、唱歌、背唐诗，

只是幼儿玩具最基本的操作。 

摄影/陈志伟

为小朋友制作的玩具充满了想象力惊人的“黑科技”，给“大孩子”的玩具则一路朝着“帅气”的方向狂飙。

近年来，高精度积木大火，而这正是澄海最擅长的赛道。喜欢精美优雅？有积木搭成纤细卷曲的花束；喜欢潮流国风？有《武林外传》IP加持的小小同福客栈；喜欢硬核潮玩？兼具工业美感与想象力的蒸汽朋克飞船等你动手来拼。《流浪地球》热度攀升至顶端的时候，澄海本地品牌还果断拿到联名，推出由3700多块颗粒拼装成的“箱式运载车”，让影迷和模玩爱好者都连呼过瘾。

硬核又精美，细节拉满的甲斐之虎机甲、蒸汽朋克飞船。 

摄影/ Hao桑的模玩空间  、蛋先森

在山东省博物馆里，还有一艘用68.3万块积木拼装而成的山东舰巨型模型，是当前全球规模最大的航母积木模型之一，而它同样来自澄海。巨舰模型只有一艘，但想体验一把手拼航空母舰，在澄海，却也是三五百块钱就能买到的乐趣——从99A型坦克模型到航母战斗群，“军事文创”已经成了澄海积木最出彩的一笔。

澄海积木宇宙，有没有你最爱的那一款？ 

制图/九阳

源济

“倒塑料”里跑出几代人的童年，

“玩具王国”的进击之路！

 

到达澄海之前，人们总会对她抱有很多幻想。

是你想象中的童话世界吗？

图为2024年澄海玩具博览会。

摄影/Rec鲤

这可是“奥迪双钻”、“火力少年王”、“铠甲勇士”的故乡，是全国乃至全世界最大的玩具生产基地，岂不是遍地都是缤纷的色彩，触目可及之处都是童话一样的景象？但真到了澄海，对这座小城最深刻的印象却往往是——安静。

小城虽然安静，但也处处是童趣。

小城里，灯红酒绿的大型商超综合体并不多，街道上也不常见到行人，川流不息的卡车上全是装满了塑料玩具的纸板箱，只有路旁四五层楼高的居民自建房中传出机器嗡鸣的声音，那就是澄海成千上万家小玩具厂最精准的样貌：一层作门面，二层当仓库，三四层楼打包生产，顶层留给自家人居住——澄海人的生活与工作早已水乳交融，密不可分。四十多年前，他们就是这样全民上阵“倒塑料”，闯出了“世界玩具之都”的名号。

澄海是一片被山海框定的土地，“三山六水一分田”的格局催生了“种田如绣花”的极致精耕细作。山有垠，海无界，澄海人没有在地理的困局中束缚自己，反而迎向大海，铺展出一部宏大的商业传奇。潮商的“红头船”从这里启航，一路劈波斩浪，载着潮绣、陶瓷和敢闯敢拼的潮汕儿女，沿着海上丝绸之路驶向远方。

澄海区位地形示意图。 

制图/夜鸣蝉

三百余年过去了，红头船余波尚在，遍布全球的百万侨胞为故土送去了玩具产业崛起的第一粒种子——

1977年，澄海籍商人张其峰从香港发来价值过万的玩具订单，正是这个订单开启了澄海玩具批量出口之路。1982年，又有另一位澄海人通过香港积利洋行向玩具总厂发来16万件准备发往西德的圣诞老人与木偶玩具订单。这次的订单一完成，澄海名声大噪，香港其他洋行乃至欧洲各地的公司纷纷找上门来。

澄海塑料城里，工人正将整箱玩具搬上卡车。

上世纪70年代的澄海，只有制作塑料手表、钥匙扣的简单工艺，连澄海玩具总厂都没有自己的厂房，生产全靠手工。但澄海人还是牢牢地抓住了这次机会，“前店后厂”式的家庭作坊如雨后春笋一样涌现出来，背靠着侨商的关系网，抓住“三来一补”的契机，承接了大量香港乃至海外的玩具订单。

闷热的厂房，轰鸣的手动注塑机，把作业本垫在堆成山的纸盒子上写作业。塑料玩具多是“非标品”，依赖手工组装，所以每次接到大单就要全家齐上阵，彻夜装玩具，手上黏糊糊的全是胶水印——这恐怕是许多澄海“厂二代”对那个全民“倒塑料”的年代最深刻的记忆。

澄海玩具厂内，工人们正手工组装玩具。 

是的，“倒塑料”，当时的澄海人并没有感觉玩具产业有什么特别，只觉得它是简简单单的塑料生意。

 

转折出现在九十年代，靠着卖小喇叭赚到第一桶金的年轻商人蔡东青决定到香港去“见一见世面”。在那里，他发现了刚刚进入国门的“四驱车”。

三十多年前，人们刚刚认识“四驱车”。 

摄影/毛毛爸爸

“奥迪双钻”就这样诞生了。

 

巨无霸、三角箭、眼镜蛇、先驱音速、旋风冲锋……这些名字曾经席卷过所有八零、九零后的孩童时代。那时，马达的转速是孩子们之间永恒的谈资，齿轮飞转与塑胶轮摩擦跑道的声音总充斥在操场的角落，书包侧兜永远会被车子的润滑油染脏，大课间时学校的广播里常有“四驱车大赛”的消息。

 

四驱车横扫全国的巨大成功让澄海人的眼睛亮了起来。原来，小小的玩具之中有这样大的能量！

奥迪杯全国青少年四驱车模总决赛。 

动图来源/奥飞潮流产品部

“奥迪双钻”最懂得“动画+玩具”的威力。它不仅重金引进了《四驱小子》、《四驱兄弟》两部动画，后来更打造出《火力少年王》、《战斗王》、《巴啦啦小魔仙》等一系列动画剧，还推出了让无数爱好者狂喜的“国产特摄巅峰”《铠甲勇士》。后来，“奥迪双钻”变成了“奥飞动漫”，一边收购IP，一边自主制作动画，将《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》、《萌鸡小队》等版权牢牢握在手中，誓要将几代人的童年一网打尽，甚至打造出独一无二的“东方迪士尼”。

 

澄海的其他玩具品牌也纷纷崛起，星辉的名车车模、骅威的娃娃、实丰的遥控车……每一个都是无数孩子最爱的快乐密码。

巴啦啦小魔仙与铠甲勇士，是你的童年吗？ 

动图来源/《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》

如今，澄海已经有了5万多家玩具及周边配套服务的厂商。

 

当然，小厂为主，小有小的好处，小得精巧，小得灵活。在澄海，不是每一家小厂都能“一站式”完成玩具生产的全流程，但精密之下更见效率：当你有一个好的玩具想法，可以轻松找到设计公司帮你细化样品，模具厂开模，注塑厂批量生产，各种配件厂帮你提供丰富的零部件，喷漆、移印、装配……配套服务一应俱全。产品一下线，马上就有展厅公司与贸易公司，把客户直接带到你面前，简直就是“全自动”的创业体验！

不起眼的小玩具，反映了澄海厂商的“全链路”生产能力。

图为澄海“超级飞侠”形象玩具。 

制图/九阳

拥有如此高效、全面的生产能力，澄海玩具已经向着“高端”的方向振翅欲飞了！如今澄海的玩具厂再也不做低端的仿制品，自有IP一个接一个地往外冒。“潮二代”们在玩具的海洋中长大，把从小到大的梦想融入进无数的新理念、新点子之中，简直要把小小的澄海打造成不亚于东莞、深圳的“潮玩之都”。玩具的品质也直线上升，就拿高德斯精密科技的“黑灯工厂”来说，每年生产不下于100亿颗积木砖块，质量直逼海外大牌积木厂商，是国内模玩爱好者津津乐道的“高砖”……

 

澄海，一座永不疲倦的“童话堡垒”。

澄海的玩具机器人已经进化到你想象不到的程度。 

摄影/洪金泓

乍看上去，她并没有那样梦幻、那样充满奇趣，可她沉淀着几代孩童奔跑时扬起的无忧尘埃，凝固着无数踮脚张望橱窗的孩子眼中闪烁的光芒。从临海小城到征服世界，澄海的魔法或许就藏在无数小小胸膛里曾如星火般迸发的炽热梦想之中。

 

或许你遗忘过，但你一直都知道——所有征服星辰大海的雄心，最初都诞生自一颗扑通扑通蹦跳着的、发光发亮的、永远相信奇迹的童心。

小小的童心，大大的梦想。 

文 | 猫骑士

图片编辑 | =G

制图 | 九阳

首图 | 蛋先森 

封图 | 纪鑫达

未署名图片来源 | 纪鑫达

鸣谢 | 美生工艺玩具厂、

汕头市澄海区摄影协会、汕头市澄海区玩具协会

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参考资料

承包全球33%玩具产能的澄海：一个最好的县域经济样本.吴晓波频道

玩具天堂之谜.民营经济报.2005年8月15日

本文系【地道风物】原创内容

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