广告收入近3亿，《白夜破晓》成功了吗？

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广告收入近3亿，《白夜破晓》成功了吗？

来源：观察者网 严珊珊
.2024-12-03 10:18:19

【文/观察者网 严珊珊】时隔7年回归，悬疑网剧“开山鼻祖”《白夜追凶》第二季《白夜破晓》在万众期待中归来，前作的大火给续集带来了巨大的观众底盘和招商能力。相关话题频频登上热搜，开播当天优酷欣然宣布成功招商30个品牌，首播一集8广，刷新该平台播前招商历史记录，业内人士称该剧广告收入已近3亿，开播三天站内热度破万……

一连串数字，证明了观众和市场对前作的认可和对第二季的期待，但要续上刑侦网剧“白月光”的口碑，《白夜破晓》面临着观众高于平均水准的期待。

在被“催更”的7年里，网剧用户口味已被爱奇艺迷雾剧场和腾讯X剧场的类型化精品剧集“养得更刁”，对单集信息量密度、叙事节奏、案件逻辑和演员演技提出了更高需求。

作为优酷“白夜剧场”的冠名之作，“白夜”系列承载着平台和广告商的高期许，双子探案的独特设定在2017年能惊艳市场，但到了2024年，爆款能不能复制，面临检验的是多重因素。

“原汁原味”能否迎合7年后观众的口味？

《白夜破晓》总制片人张龙告诉媒体，“为了找回观众心中独一无二的‘那个味儿’，《白夜破晓》不仅重聚了原班人马，甚至找回了七年前的演员服装，并通过‘拉片’一比一还原了七年前的每一个场景。”主演潘粤明为了保持和上一季一样的身材，拍摄期间也几乎不吃晚饭。

在延续第一季画风方面，第二季展现了诚意，重视人物、细节和镜头语言，虽偶有新角色出现，但还算不上塞流量。不过，观众对刑侦剧的评价，落点不是画风是否一致，而是案情是否缜密、群像是否出彩。

第一季中，潘粤明一人分饰两角——双胞胎兄弟关宏峰和关宏宇。弟弟关宏宇意外成为“2·13灭门案”嫌疑人，身为刑侦支队队长的哥哥关宏峰却患有黑暗恐惧症，不得不依靠弟弟在夜间替他查案，兄弟俩昼夜交替抵御黑恶势力。

可以说，编剧用“黑暗恐惧症”这招虽走得“险”，一不小心就有人设悬浮、经不起推敲的质疑，但第一季剧本和人物立住了，带来了极好的戏剧张力，网友被剧情牵动，时刻为兄弟俩可能露出破绽、身份暴露而提心吊胆。

到了第二季，这层刺激感在一定程度上削弱了。

兄弟俩奋力掩盖的身份互换，开始频繁“露馅”，不仅好人战线的副支队长周巡（王龙正 饰）稍微套几句话就能轻易识破，连不知底牌的警局其他人也嗅出了不同。弟弟扮演哥哥查案时的不懂装懂和经验不足，更是让人设存在“崩了”的风险。

另一个不同在于，第二季里，弟弟关宏宇已经知道，自己成为“灭门案”嫌疑人是因为哥哥关宏峰“嫁祸”，他对哥哥产生了极大的不信任，决定自己一人不分昼夜扮演关宏峰，不给哥哥查案的机会。

好在潘粤明的演技在线，熬过了前两集兄弟俩的嫌隙和弟弟的莽撞，编剧和导演给了哥哥借第一案反省兄弟感情的机会，他向弟弟道歉，坦言如果再来一次，他不会这么做。原来，当初幕后黑手想陷害的是身为刑侦支队队长的哥哥，哥哥为了抽身出来查清真相，情急之下委屈弟弟一把，把嫌疑转嫁给弟弟。

俩人推心置腹、冰释前嫌后，第四集开始，《白夜破晓》慢慢回到了叙事轨道。从这一点上看，第二季第一案“诈尸奇案”虽然结尾稍显平淡和仓促，但“工具属性强”，对主线的推动有作用，引发了哥哥关宏峰对兄弟情的反思。

风格方面，《白夜破晓》相比第一季多了点严肃活泼，有些台词具有“轻喜剧”风格。周巡希望用连夜看监控把弟弟熬走换回哥哥的情节，弹幕互动增长。不过，这样的处理也存在争议，悬疑剧中掺杂诙谐成分会不会让人出戏，用户观感不一。

至于案情，第二季有紧贴现实主义、关注时代情绪的趋势，比如，“诱拐儿童案”和“虐待宠物案”聚焦社会热点问题，希望以此唤起对相关议题的思考。随之而生的，案情不够“烧脑”、悬疑度降低的质疑声也开始出现。

对此，《白夜破晓》导演刘英剑在接受北青采访时回应称，他认为悬疑剧无论镜头语言、故事外壳如何表达，最终讲述的还是人性，这也是《白夜破晓》较前作不一样的挑战，“我们不是通过推理案件的难度或者高智商悬疑感去吸引观众，而是把人性放在前面，把案件慢慢地往后放。同时每一个案件的辅助作用也是帮助主角团成长。”

刘英剑还表示，现实中并不是所有的犯罪都是高智商犯罪，当下选择的案件看似很简单，但恰恰是每个人日常生活中可能遇到的事，让观众看到身边人最真实的心理状态。“打拐、虐宠等案件也在呼吁大家多关注这一类的案件，避免悲剧再发生。”

29集的《白夜破晓》，目前已播出超20集，豆瓣出分6.8，比第一部低了2.1分，口碑不及预期，但依然在及格线之上。单拎出来放在刑侦剧赛道来看，第二季是部合格的作品，只不过珠玉在前，要符合市场期待，还有提升的空间。

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《白夜破晓》广告收入或超3亿，多平台“押宝”悬疑

社交平台上，文娱话题虽每天层出不穷，但长视频平台业绩下滑是不争的事实。“广告商最现实了”——今年在剧粉间流行开来的这句话，也揭露了平台间的“明战”。

在业绩承压的行业环境下，平台今年纷纷调整分账策略，进一步“押宝”短剧，相对较长的类型剧则以剧场模式保底宣发，保证了篇幅不长的佳作有机会推出。

今年4月，优酷将悬疑厂牌升级为“白夜剧场”，平台称“白夜”寓意“长夜必尽，真相大白”，希望让观众在抽丝剥茧中解开谜团。《白夜破晓》29集的体量，相对于爱奇艺“迷雾剧场”代表作《隐秘的角落》（12集）和腾讯“X剧场”代表作《漫长的季节》（12集）来说不算短，但播出周期长，对广告商来说更有吸引力。

平台打造“白夜”第二季，也在一定程度上打破了悬疑剧“难成体系”的IP难题，在类型剧赛道推出续集，是将爆款剧的利润周期拉长的一次试水。

此外，不同于《隐秘的角落》和《漫长的季节》等悬疑剧播出前不被市场看好的情况，作为优酷白夜剧场的点题之作，《白夜破晓》承袭前作热度，自带IP流量，开播前招商的难度小了很多。

九派财经获取的一份价格表显示，《白夜破晓》总冠名报价为4500万元，总冠名商为OPPO。消息人士称，OPPO旗舰系列的整体预算都在亿元以上；剧中的小剧场、中插广告多集打包起投价在500万元以上；片头可跳过的硬广起投价在1200万-1900万元。

以此估算，《白夜破晓》剧内每集广告赞助费近1100万元，除去剧外的硬广，全剧29集的赞助费近3亿元。一位品牌方剧播一周后告诉九派财经，《白夜破晓》还有招商名额。

社交平台用户统计的《白夜破晓》广告数量

据九派财经梳理，《白夜破晓》前8集平均每集有8个广告，接近《繁花》的每集10个；前8集平均广告总时长110秒，逼近《庆余年2》全剧平均的117.8秒。《白夜破晓》共计有34家品牌方赞助，而2024年赞助品牌数量榜首为《玫瑰的故事》——44家。

暑期档 《墨雨云间》的意外爆火和白夜剧场“黑马”《边水往事》的热播，让优酷今年已有两部大热作品在手。此前，《新华每日电讯》评出的“国剧四大新锐导演”，除了《漫长的季节》导演辛爽外，《新生》导演申奥、《边水往事》导演算（本名牟芯岑）和《异人之下》导演许宏宇，打响招牌的剧集都在优酷播出。

如今，《白夜破晓》豆瓣评分落在及格线上，第三季的可能性还等待观众和资方的进一步反馈。导演刘英剑接受顶端新闻采访时坦言，他在导演层面无法决定是否有续集，如果观众对《白夜破晓》很满意，那么平台和编剧可能会考虑继续创作第三季、第四季甚至第五季。

值得一提的是，年底冲悬疑KPI的不止优酷，其他头部平台也已摩拳擦掌。

于和伟主演的刑侦剧《我是刑警》11月27日在央视和爱奇艺播出后，口碑不错，配角贡献了不少演技名场面；有消息称爱奇艺和腾讯视频共同出品的《猎罪图鉴2》将于12月回归，但剧方暂未发布定档消息；腾讯的悬疑刑侦剧《黑白森林》已定档12月4日；郝蕾主演的芒果悬疑剧《珍品》11月12日首发预告。

今年以来，微短剧的爆火分走了不少长视频用户的注意力，部分悬疑剧的市场回报，也证明了悬疑剧不再是屡试不爽、旱涝保收的题材。创作者和平台要在乏力的长视频市场推陈出新，在悬疑剧混战中脱颖而出，快节奏、高质量和禁得起推敲的案件逻辑是不变的制胜法宝。