小米与格力，竞争才刚刚开始

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小米与格力，竞争才刚刚开始

Original 杨波 财富FORTUNE 2024年07月12日 21:00 上海

图片来源：视觉中国

对于格力电器诉米家小米电风扇侵犯其专利并胜诉的传闻，格力电器相关人士7月10日向第一财经记者确认此事属实。当天，小米公司发言人的微博账号回应称，经查，小米并未收到任何环境电器相关诉讼。今年"6.18"大促期间，京东家电竞速榜显示，从5月31日至6月18日下午，家电全品类品牌TOP10累计榜中，小米仅次于美的、海尔和格力，排名第四。

格力起诉米家风扇胜诉，一方面证明了国内知识产权保护的进步，一方面也是给小米集团提了个醒：小米生态链大发展的背后，还得有知识产权这个底线，不仅是在国内市场，海外市场更是如此。虽然这个小小的胜诉根本不会影响到米家生态链的大局，格力获得的赔偿也就覆盖到起诉成本，但终归是一个开始。

曾几何时，小米手机的热销，一度消灭了华强北的山寨机，这也是雷军对中国手机产业和消费者的一大贡献，虽然现在山寨机又死灰复燃，但相比于十年之前的市场已经萎缩了太多。但是，小米自家不断壮大的米家生态企业，在品类越来越多的同时，也让格力这样的传统家电企业受到了一定影响，所以这次格力虽然起诉的是米家企业，但多少也有些隔山打牛的意味。

比如，在线下的小米实体店里面，除了小米和红米手机及电视、笔记本电脑等常规品类之外，也已经摆上了小米空调，而这无疑就是对格力的直接挑战，虽然从销量上来说，小米空调的销量在格力面前还是极小的，但是小米的品牌影响力和对年轻用户心智的把控，还是对格力等传统空调企业的未来挑战。

再联想到之前董明珠在股东大会上对小米空调直言不讳的批评，如果说格力是空调市场的老霸主，那么对于小米这样的新军，自然是极为警惕的，因此这次借米家小米电风扇的侵权一事来大肆宣传，自然就是隔山打牛了，试图以此来狙击小米集团在白电尤其是空调业务上的进一步拓展。

但是，小米是以手机起家的，众所周知，在主流消费电子产品里面，手机是知识产权保护最强的行业，甚至都没有之一，所以才有了诺基亚这种在海外专门靠专利费躺着收钱的案例，因此，在有了格力打赢了米家电风扇的案子之后，小米必然会有反击，至于如何反击，作为吃瓜群众的消费者，只能拭目以待了。

而且，相比于电视机这样的黑电业务，空调、冰箱为代表的白电业务，不仅利润更高，消费者的品牌忠诚度也更高，因此小米在手机和汽车业务之外，必然也不会放弃这块到了嘴边的肥肉，而90后00后一代年轻消费者对于小米品牌的推崇，乃至于信仰，也给了小米白电业务以底气，这不仅是对格力的挑战，其实也是对美的、海尔的未来挑战。

至于小家电业务，比如这次败诉的电风扇业务，考虑到米家企业数量众多，即使是倒了一两家，还有更多的后续企业跟上，这种“蚂蚁雄兵”PK大象的打法，本来就在米家战略的计划之中，因此一两次败诉，根本不会影响到米家在小家电业务上的扩展，可以想见，未来在小米实体店里面，消费者还会看到更多五花八门的小家电品类。

因此，笔者姑且下一个结论，这次胜诉，对于格力来说，象征意义大于实际价值，对于小米来说，也不过是其扩展白电和小家电业务的一次学费，而且这个学费还不是小米自己交的，完全是米家企业来承担，甚至在某种程度上来说，还是给米家的电风扇做了一次广告，原来小米还有售价在千元之上的风扇产品，搞不好还会引发一批年轻消费者的抢购，趁着这个侵权产品下线之前，这就成了一次另类的饥饿营销事件了。

最后，对于当事方的格力和小米集团来说，可以说是各取所需，而真正交了学费的只有被告方的浙江星月电器有限公司，也是这个产品的真正制造企业，举个不恰当的例子，这就是两虎相争，结果猴子成了输家，而在白电领域，小米与格力的近身肉搏战才刚刚开始，无论是线上还是线下，竞争才刚刚开始。（财富中文网）

编辑：杜晓蕾

作者杨波为财富中文网专栏作家，资深财经媒体人，专注中概股研究。本内容为作者独立观点，不代表财富中文网立场。