截至6月11日美股收盘，苹果股价达207.15 美元，实现7.26%的涨幅，市值增加2142亿美元，达3.176万亿美元，创历史新高。让苹果市值一夜暴增的原因，与它在本月一度被英伟达反超的原因相同——人工智能（AI）技术。
近两年，在AI方面鲜有亮眼表现的苹果，在WWDC 2024上发布了该公司关于这项技术的布局和进展，其中“Apple Intelligence”最受关注。苹果没有将AI集中在某个应用中，而是将新技术分成语言、图像、代操作三部分，插件化地融入iOS、iPadOS、macOS系统功能中。
在生成式AI前沿领域，苹果一直都不是第一。但该公司押注了另一条赛道：“为普罗大众而生”的AI，也就是面向那些对模型、接口、数据组、图形处理器、设备、通用人工智能并不在意的数十亿用户。科技行业将这些人称之为“普通人”，他们想要的只是实用、能保护隐私，且真正好用的AI。
即便简称与“Artificial Intelligence”相同，但苹果官方坚持不使用“AI”作为该技术的简称。苹果员工表示，这样可以更准确地突出技术的核心价值及特点。在表述中，苹果似乎在小心地将Apple Intelligence与更广义的AI区分开来。
或许是“AI”一词已在大众耳旁萦绕多年，新名词能带来一张更让人愿意了解的新面孔，又或许是公司刻意在概念上避开自身未能实现领先的领域。
能够看出，苹果对于AI的应用着力于生态，让已有的设备和功能更加智能，提升易用程度，而非围绕底层核心技术展开。苹果宣布与OpenAI建立合作，由GPT-4o提供支持的ChatGPT集成将登陆苹果系统，苹果用户可以通过Siri免费访问ChatGPT功能。
有一种观点认为，2024年是AI手机元年，即电子设备厂商真正开始将AI技术融入设备中，只是各自的方式和技术成熟度不同。但对苹果而言，Siri语音助手自2011年与苹果设备一同亮相时，就已经有了今日AI功能的雏形。如何将最新技术更好地与设备结合，而非只是宣传噱头，是苹果和更多厂商需要面对的问题。
苹果在这一步格外小心翼翼，以至于Apple Intelligence所带来的改变，就目前来看像是一次工具的升级，更聚焦于具体问题的解决。
苹果官方表示，Apple Intelligence会应用于iPhone 15 Pro和Pro Max机型，若要使用更新功能，需要更换这两款手机，或是等待其9月发布的iPhone 16系列。此举可能会有效促进iPhone新品销量。（但中国大陆iPhone用户，今年内可能无法使用该功能。有传言称，苹果在中国市场可能与百度合作，使用其文心一言大模型。）
值得注意的是，WWDC 2024所传达的信息并未能让苹果股价应声上涨。反之，截至美东时间周一收盘，苹果跌1.91%，市值下跌580亿美元，且盘后继续阴跌，再次被英伟达以3万亿美元市值反超。次日才出现了股价反弹。
这或许说明，对于苹果的潜力，市场上有两种相反态度在拉扯。这与AI时代开启后，苹果没能继续引领潮流有关。虽然它仍是所在领域当之无愧的领先者，但如今市场对于公司潜力的评估体系中，AI技术能力占越来越大的比重。因此，苹果联手AI领先者，推出AI相关的更新，已是不得不迈出的一步。
除OpenAI外，在WWDC 2024上，苹果公司高级副总裁Craig Federighi透露，苹果正在筹划与谷歌AI部门合作，将其Gemini大型语言模型融入苹果的智能生态系统，并表示未来期待与其他大模型进行集成。
微软和英伟达的市值于今年先后超越苹果，标志着以移动互联网技术为主导的时代，正在向以AI技术为主导的新时代过渡。英伟达GTC大会和OpenAI发布会已经悄然替代苹果发布会，成为新一代“科技春晚”。因为前两者的技术更新能更大程度地决定科技界未来的走向。
AI技术的应用势必会带来数据安全的顾虑。苹果向来自称注重隐私安全。库克在大会上说，Apple Intelligence 将彰显“个性、强大与隐私”。在苹果的表述中，新功能在执行简单任务时，会完全在设备端运行，而在需要借调更强算力时，会借助私密云完成，上传到云端的数据不会被储存。
即便如此，质疑声音仍不可避免。一直对AI技术安全颇为敏感的马斯克表达了他对苹果与OpenAI此次合作的强烈不满。
他在X平台发文称，“苹果无法开发自己的AI，却认为能确保OpenAI会保护安全和隐私，这显然是荒谬的。苹果根本不清楚把数据交给OpenAI后会发生什么，这样做完全是在出卖用户。”他说，如果苹果这样做，那么该公司的产品设备将被他的公司禁止使用。
事实是，苹果在演示中，对于支撑Apple Intelligence功能的数据源、苹果与OpenAI有关使用ChatGPT的交易条款，以及AI反馈信息的精确度等重要问题，基本没有提及。
另外，因为长期扮演创新者角色，而在各项合作中占据强势方的苹果，如何在与领先的AI大模型合作中扮演新角色也值得关注。苹果会接受将自己的生态长期建立在其他人构造的技术底座上吗？
苹果亟需找到有关AI底层技术的新创新点。在这之前，它能做的只有在AI应用这一有限舞台上发挥创新能力。
虽然苹果CEO库克曾在5月的财报会议上，对公司有关AI技术的前景表示强烈信心，称其将会超越竞争对手，引领行业标准。但就现在看来，苹果还没有准备好能够匹配其AI雄心的新故事。（财富中文网）
狗仔卡
发表于 2024-6-12 08:16 PM
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