演唱会门票价格从去年夏天的历史最高点回落。图片来源：OLLIE MILLINGTON/REDFERNS
在过去的几年里，现场音乐在疫情后迎来了爆炸性复兴，原因是“报复性消费”的歌迷们渴望在疫情后重新回到音乐会现场，他们为泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的《时代之旅》和碧昂斯（Beyoncé）的《文艺复兴之旅》等大型体育场巡演支付了高昂的费用。
但最近知名艺人取消和更改巡演的一系列事件表明，消费者对现场音乐的需求可能正在放缓。上周五，Live Nation宣布詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）将取消《这就是我》（“This Is Me…Live”）巡演，以便有更多的时间陪伴家人。一周前，黑键乐队（Black Keys）表示，尽管他们新专辑中的单曲在3月份登上了公告牌另类播放排行榜的榜首，但仍将取消原定于今年秋季举行的场馆巡演，转而在小型场馆演出。这些公告是最新迹象，表明在疫情之后出现的“娱乐通胀”或经济的至少一个方面不像去年那么强劲，当时消费者渴望弥补失去的经历，从而刺激了对机票和音乐会门票等商品的需求。巡演代理公司Independent Artist Group的全球音乐主管贾里德·阿尔法（Jarred Arfa）说，他认为目前的音乐会环境与其说是放缓，不如说是回到了疫情前的氛围，“有很多赢家，但并非所有人都赢了。”阿尔法在接受《财富》杂志采访时表示：“流量正稍许回升到原有水平，而且还有很多新兴艺人，人们已经发现他们了。新冠疫情后的一些新奇因素已不复存在。”一个显而易见的因素是消费者对膨胀的成本感到疲劳。自全球摆脱疫情封锁以来，音乐会门票价格飙升。根据音乐行业出版物《明星选票》（Pollstar）的数据，2019年至2023年间，前100名音乐巡演的平均票价上涨速度远远超过了通货膨胀，从91.18美元跃升至122.84美元。娱乐业追踪机构Ticket News的编辑戴夫·克拉克（Dave Clark）在接受美国全国广播公司新闻（NBC News）采访时表示：“在这个现场活动经济时代，有足够需求以至于门票售罄的日子已经不复存在了。”“人们看到他们开出的部分价格，就会说‘坚决拒绝。’”阿尔法还表示，与过去相比，现在有更多的艺人开始巡演，这不仅仅是因为封锁期间有时间休息。其中一个重要因素是在流媒体时代，巡演给艺人带来的回报远高于他们从流媒体上获得的收入。但由于歌迷的时间和钱包都是有限的，这最终意味着一些艺人分得的蛋糕更小了。阿尔法说：“有些人通常会间隔一段时间进行巡演……现在他们重回舞台了。也许他们会休息几年，但他们在疫情那几年已经休息过了。”不仅仅是巡回演出趋于平静。北美票房最高的音乐节科切拉音乐节（Coachella）第一个周末的票几乎一个月都没有售罄。这比2023年或2022年的时间要长得多，在疫情停办两年后，2023年和2022年周末的门票在40分钟左右就售罄了。据《公告牌》报道，2024年音乐节开幕当天，25万张门票已售出约80%。Ticketmaster是“报复性消费”现象的最大受益者之一。其母公司Live Nation在5月份被美国司法部起诉，指控该公司违反反垄断法，在此之前，该公司于2023年报告了有史以来业绩最好的一年。继去年泰勒·斯威夫特和碧昂斯的大型巡演之后，这家票务巨头的总收入增加了100亿美元，而演唱会的上座率增长了20%。但有初步迹象表明，2024年增长可能会放缓。上周，Axios援引SeatGeek的数据报道称，夏季演唱会门票的转售价格较去年下降了约17%（平均每张门票45美元）。今年5月，美国劳工统计局（Bureau of Labor and Statistics）报告称，4月份电影和音乐会门票的价格较去年上涨了3.4%，是自2021年以来的最低涨幅。更重要的是，除了司法部诉讼、演唱会取消和民众不满之外，Ticketmaster还在处理影响数百万客户的数据泄露事件。Ticketmaster的母公司Live Nation在一份声明中表示：“总体市场数据显示需求强劲——尽管2024年大型体育场的巡回演出减少了，但是销售额比去年有所上升，已经售出超过1亿张门票。”该公司补充说，今年演唱会的取消率约为4%，与去年持平。对于今年夏季巡演的大牌艺人——奥利维亚·罗德里戈（Olivia Rodrigo）、摩根·沃伦（Morgan Wallen）和扎克·布莱恩（Zach Bryan）——来说，需求仍然巨大。根据Axios的数据，罗德里戈的《勇气之旅》巡演在SeatGeek上的平均转售价格为571美元。但即便如此，与去年夏天《时代之旅》巡演的天价转售价格（高达数千美元）相去甚远。阿尔法说：“就大型巡演而言，我认为今年可能会少一些。有些艺人每隔几年就会进行一次巡演，认为自己无往不胜，但事实并非如此。不是所有人都能成为泰勒和碧昂斯。”（财富中文网）
狗仔卡
发表于 2024-6-7 05:42 PM
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