本届世界杯“软实力”冠军揭晓

源济

本届世界杯“软实力”冠军揭晓

Original 财富中文网 财富FORTUNE 2022-12-20 07:04 Posted on 上海

阿根廷的利昂内尔·梅西（Lionel Messi）举起世界杯奖杯庆祝。图片来源：MARC ATKINS/GETTY IMAGES

历经四周64场比赛和十多年的争议，阿根廷在卡塔尔赢得了国际足联男子世界杯冠军。在梅西和他的队友庆祝战胜法国队的同时，另一场比赛也落下了帷幕：“软实力”之战。

软实力是一种外交政策工具，利用音乐、时尚和体育等事物来塑造全球认知和心态。国际足联世界杯也许是终极软实力平台，有32个国家向数十亿人展示他们的软实力。

在赛事期间，可以观察到三种类型的软实力：“辉煌”软实力，来自高水平的表现，不由让人产生钦佩之情；“美丽”软实力，激发了希望和团结意识；以及“良性”软实力，体现在积极的态度和利他主义中。

利用这些类别，我们确定了2022年“软实力世界杯”的国家排名。

冠军：法国

在全球软实力排名中，法国的排名因在2018年俄罗斯世界杯上夺冠而上升。在2022年世界杯上，法国队的表现推动法国国家形象和声誉进一步提升。这支球队是“辉煌”软实力的缩影，将风格和优雅与灵敏和竞争力相结合，并展现出国际化、多元化和团结的形象。

一名球员（可以说是目前世界上最好的球员）在这方面发挥了重要作用：基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）。他效力于巴黎圣日耳曼足球俱乐部（PSG），该俱乐部是法国软实力故事的重要组成部分。在精心管理下，通过足球、时尚和音乐的结合，帮助法国塑造了良好声誉。

据报道，今年早些时候，法国总统埃马纽埃尔·马克龙（Emmanuel Macron）出面劝说姆巴佩不要离开巴黎圣日耳曼转会皇马（Real Madrid），这就是他对法国的重要性。在全球事务中需要魅力、风格和自信，马克龙对这一点深信不疑。法国队进入半决赛后，他飞往多哈，会见了卡塔尔埃米尔。在决赛的全场比赛中，他反复安慰姆巴佩。 

亚军：韩国

凭借“鼓舞人心”的软实力，韩国的足球明星效应持续升温。这部分是政府实施的政策带来的结果，另一方面也是私营部门高涨的爱国主义带来的结果。

韩国队的首场比赛是在歌手田柾国（Jung Kook）出席开幕式之后进行的。田柾国是防弹少年团（BTS）的歌手，该乐队一直处于被称为“韩流”(或K-wave)的前沿，使韩国在电影、电视和音乐领域处于全球舞台的中心。汽车制造商现代起亚也与田柾国进行了合作，该公司与防弹少年团签订了代言协议，也是国际足联（FIFA）的主要赞助商。

韩国也很幸运，他们实力最强的球员——托特纳姆热刺队（Tottenham Hotspur）的孙兴慜伤愈复出，为球队赢得了全球认可。韩国人挥洒自如的比赛风格，再加上热情洋溢的球迷，完美地展现了国家能量，使其成为21世纪流行文化巨头。

第三名：摩洛哥

由于赛前足球排名落后于前20名，在大型赛事中表现不佳，没有大牌球员，人们的期望并不高。但这届世界杯对摩洛哥来说是一场胜利，无论是场上还是场下。

球队欢快的氛围、无拘无束的比赛方式产生了相当大的软实力价值，个别球员也是如此。中场球员索菲亚内·鲍法尔（Sofiane Boufal）在球队战胜葡萄牙队后与母亲在球场上跳舞的场面，是令人信服的家庭和团结的行为，引起了世界各地人们的共鸣。许多人后来将阿特拉斯雄狮队（Atlas Lions）作为他们第二喜爱的球队。

这一点在阿拉伯世界表现得最为明显，摩洛哥比以往任何一支来自中东或北非的球队都走得更远。摩洛哥球员对巴勒斯坦的公开支持也帮助球队与该地区的球迷建立了联系。

第四名：日本

日本队在卡塔尔收获了大量新球迷。就像2018年世界杯一样，大批日本球迷抵达现场，并再次主动承担了赛后场馆的清理工作。作为“良性”软实力的冠军，日本国家队还在赛后清理了更衣室。

整理内务在日本是有悠久历史的。早在近藤麻理惠（Marie Kondo）上台之前，整理和清洁就已经是日本文化结构的一部分。卡塔尔的赛后清理工作强化了这一流行惯例，并彰显了其软实力潜力。

但这次比赛不仅仅展示了该国的利他主义行为。这支球队在对阵德国和西班牙这两个欧洲足球超级大国的比赛中取得了惊人的胜利。

第五名：沙特阿拉伯

创立于1956年的沙特阿拉伯国家男子足球队，有着绿色猎鹰的绰号。虽然这支球队在小组赛阶段就出局了，但它在整个过程中赢得了人心。

大量球迷来到了多哈，他们在比赛前的聚集凸显了这支球队的吸引力。社交媒体上一个疯传的帖子显示，在沙特阿拉伯击败最终的冠军阿根廷后，大批支持者伴着1996年的流行歌曲跳起舞来，这进一步提升了该球队的吸引力。

卡塔尔主办的赛事展示了沙特公民积极的、与众不同的一面。对足球的全民热情让远道而来的球迷感到沙特公民很有人情味。

特别提名奖：卡塔尔

从提交申办世界杯的那一刻起，卡塔尔就一直在寻求投射软实力。这个国家的热情好客，没有足球流氓暴力，以及充满活力的球迷区似乎对它很有利。

但它也可能发现自己被剥夺了权力，因为人们对移民工人和性少数群体权利的担忧仍然存在。考验将是人们在未来几年如何谈论卡塔尔这个国家和它主办的赛事。不过，就目前而言，尽管球员和球迷可能感觉不到这一点，但软实力的大赢家属于法国。（财富中文网）

西蒙·查德威克（Simon Chadwick）, SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授，保罗·维多普（Paul Widdop），曼彻斯特大学体育商业研究员。本文以创作共用协议的形式转载自The Conversation。

作者：SIMON CHADWICK，PAUL WIDDOP，THE CONVERSATION

译者：中慧言-王芳