Pro比基本款卖得火，iPhone 14怎么了？

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Pro比基本款卖得火，iPhone 14怎么了？

Original Jacob Carpenter 财富FORTUNE 2022-09-29 08:00 Posted on 上海

图片来源：JUSTIN SULLIVAN/GETTY IMAGES

自从iPhone 14发售以来，数据显示，全球消费者显然更喜欢Pro版。

自今年9月中旬苹果公司（Apple）的iPhone 14上架以来，多项数据显示，消费者更青睐售价较高的Pro（美国售价999美元）和Pro Max（美国售价1,099美元），而不是公认乏善可陈的基本款（美国售价899美元）。

Evercore ISI的分析师阿米特·达里亚纳尼于上周在一份研究报告中指出，估计有56%的iPhone 14买主都准备入手Pro或者Pro Max，较去年iPhone 13发布时大幅提升（41%）。

天风国际证券公司（TF International Securities）的分析师、苹果研究专家郭明錤也认为，今年下半年，iPhone 14的出货有60%到65%都将是Pro机型。

《金融时报》（Financial Times）也在9月26日报道，根据Counterpoint Research公司的预测，由于消费者对Pro机型的青睐，今年第四季度，iPhone手机的平均售价预计将达到944美元，超过去年同期的873美元。而iPhone 13和iPhone 14的各机型在发布时的售价几乎没有什么差别。

只要iPhone手机的销量能够保持稳定，消费者青睐更高价的Pro，对苹果公司来说显然是一件好事。多位分析师都预测称，今年下半年iPhone手机的出货量将不亚于去年同期，甚至还有可能超过去年。

不过，这对苹果公司有何长期影响，就值得研究一下了。

如果从传统观点看，Pro版本的走红，说明苹果发现iPhone的价格弹性要超过之前的预期。

尽管遭遇了几十年一遇的高通胀和经济低迷，但事实表明，只要iPhone买家觉得这笔钱花的值，他们还是愿意继续买苹果手机的。iPhone 14 Pro比基本款多了几项功能，比如所谓的“灵动岛”和常亮屏，摄像头组件也要更加强大。而基本款相比去年的iPhone 13只作了小幅升级。

还有一些因素可能也促进了Pro版的需求，所以我们暂时还难以从iPhone 14 Pro目前的成功中获取什么有用的经验。

首先，美国三大运营商美国电话电报公司（AT&T）、威瑞森（Verizon）和T-Mobile今年都特别积极地为iPhone 14提供了以旧换新优惠，使消费者花最少的钱就可以获得最新款的iPhone 14 Pro或Pro Max。有些情况下，消费者甚至能够免费领取到最新款的顶配iPhone，前提是他们愿意以旧换新，且购买特定套餐。

运营商之所以特别热衷于以旧换新，就是希望借此把消费者绑定在自家最新的5G网络上，毕竟它们为了建5G网络可是花了不少钱。

据《投资者商业日报》（Investor 's Business Daily）报道，达里亚纳尼在上周的一份报告中指出：“运营商的大力推广对苹果是一个重大利好，这些被忽略的举措起到了显著的杠杆作用，它们降低了对于消费者的价格，并且给iPhone的换机周期以强力的支持。”

另一方面，很多消费者也恰好迎来了换机周期，这也一定程度上有益于iPhone 14的销量。

据韦德布什证券（Wedbush Securities）的分析师丹·艾夫斯估计，在10亿部消费者正在使用的iPhone中，大约2.4亿部已经至少使用了三年半，因为现在消费者的换机周期变得更长了。但由于无线运营商现在愿意提供大幅折扣，很多坚持使用旧手机的消费者如今也会把iPhone 14当作一个难得的换机机会。

即便iPhone 14 Pro的成功表明人们确实就是喜欢1,000美元以上的高档手机，那么苹果可以继续摘到桃子的时间也将非常有限。据彭博社（Bloomberg）今年3月报道，苹果正在开发一项硬件订阅服务，届时iPhone手机将更像是一种租赁设备，而不是一款需要购买的产品。到时候，新款的iPhone手机有可能会与Apple Music、Apple Fitness+和iCloud+等订阅服务捆绑销售。

而对苹果公司来说，数百万消费者越来越青睐高价机型，这显然没有任何坏处。只是现在就断言iPhone 14 Pro的走红是昙花一现，还是环境的产物，抑或将成为一种趋势，还为时过早。（财富中文网）

译者：朴成奎

胡同0110

拍脑袋想想这个世界多少穷人多少富人，鬼才会相信这些分析师的话。大家在耐心等待，1月所有消费股都会大跳水的。

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