就在前天，理查德·布兰森（Richard Branson），130亿美金市值的维珍（Virgin）品牌的创始人，在71岁这年，乘坐自家公司旗下子公司维珍银河的太空飞机，冲到地球边缘。
再来两次试飞，维珍就可以正式送客人前往太空旅游。
有人说亚轨道飞行没有技术创新，有人说布兰森没有到达真外太空，就连他的竞争对手，贝佐斯的蓝色起源，也在边上说风凉话。
▲2004年布兰森成立了维珍银河，计划提供商业太空旅游
不过遇言姐仍然感到兴奋和钦佩。
商业航天的蓝海打开，技术成熟后费用摊薄，大家都能去太空旅游，怎么看都是好事一件。
再说，商业航天没有国家给报销，全靠投资人自己往外掏钱。
布兰森投资17年烧了10亿美元，如今一张船票的售价仅为22万美元，就算不计通货膨胀，他也得卖出4546张票才能覆盖成本。
不仅如此，试飞过程中危险重重，2014年，布兰森的航空飞机试飞时，在加州沙漠上空发生爆炸。
如果仅仅是为了赚钱，如今美国地产大涨，像川普家一样炒炒地皮不香么，都已经是70岁老人了，何必去搞这种冒险的勾当。
所以，对于年轻时亲历过美苏太空争霸的布兰森来说，进入航天领域到底意味着什么？
受嬉皮文化和朋克文化影响至深的理查德·布兰森，堪称当今世界最富传奇色彩和个性魅力的亿万富翁。
怀抱裸女、上天入海、生死不计、只图痛快，刷新多项冒险世界纪录。
什么前浪、后浪，跟布兰森相比那都不叫浪。骑最快的马，喝最烈的酒，爬最高的山，说的就是布兰森。
同马斯克一样，布兰森也有着家族遗传的冒险基因，以及一位传奇母亲。
布兰森母亲年轻时女扮男装当滑翔机教练，因为这份工作只招收男性。后来加入海军，战后又当上空姐，89岁时甚至通过高级拉丁舞考试，99岁去世前不久，还在坐邮轮环游世界。
▲别看布兰森左拥右抱，他和第二任太太相识十几年后结婚，如今已经度过了31年，育有一儿一女和3名孙辈
布兰森分毫不差遗传了母亲的基因，如果用一句话形容他，那就是——爱快乐、爱冒险、玩儿得尽兴，把世界当作游乐场，70年来干过的疯狂行为数不胜数。
他乘坐热气球飞越大西洋，坠毁后被空军从海里捞出。
▲1987年，布兰森的热气球在登陆时坠毁，基本上完成了飞越大西洋的计划。在他之前有7个人尝试过同样的行为，活下来2个。这导致了布兰森开启探险时，没有保险公司肯接他的保单
他再次坐热气球从日本飞加拿大，被大风吹到北极后硬是活了下来，创造了飞行时间和飞行距离两项世界纪录。
▲1991年，布兰森和同伴，从日本飞到加拿大，从摩洛哥飞到夏威夷。这只有史以来最大的热气球是维珍制造的
他驾驶水陆两栖车横跨英吉利海峡，用时1小时40分钟，破了当时的世界记录。
▲布兰森是高速水陆两栖车Aquada的第一位客户。2004年，他驾车穿越英吉利海峡，到达法国
海湾战争时，他又通过私人关系多方斡旋，驾驶飞机去巴格达带回了被萨达姆扣押的40名人质。
▲海湾战争时，布兰森卸下一架飞机上的全部座位，帮联合国运毯子、大米、医疗用品给伊拉克难民。他通过约旦国王侯赛因传话给萨达姆，请求他释放妇女、儿童、患病人质。可能是看在布兰森帮助过难民的份儿上，萨达姆同意了，但要求布兰森带着英国首相一起来巴格达求他。这张图是布兰森参加联合国模拟劫持人质
此外，他还满世界转悠着爬上爬下，多次遇到巨石滑落之类的险情。经常用风筝拽着自己玩冲浪，或是拉根绳子从高楼往下跳。
▲布兰森说自己最傻的一次是从拉斯维加斯的一栋40层楼上往下跳。结果中途发生意外，他撞上了建筑的外墙。衣服刮破了，腰也受伤了，半边屁股露在外边，一瘸一拐等人来救
▲2018年，68岁的布兰森在攀登阿尔卑斯山时遇到山体滑坡。一块汽车大小的岩石朝他滚来。“团队的人都以为我完了，当时我离死亡只差3秒。”布兰森说
▲跳楼对他来说已经不算是啥了
他的脸骨折过、腿被鲨鱼咬过、牙齿摔掉几颗，一身到处是伤。没有保险公司愿意接受他的保单，他就自己开了一家保险公司，自己卖保险给自己。
饶是如此，也不知是上辈子修行好还是怎么，人家硬是九条命杠杠地活到如今。70岁又冲上地球边缘，体验了一把太空失重。
▲布兰森和另一位酷爱冒险的富商史蒂夫·福塞特是惺惺相惜的好朋友。两个人争先恐后地比着刷新世界纪录。2007年，63岁的福塞特驾驶飞机在内华达山脉中坠亡。即便这样，也没能让布兰森停下将冒险进行到底的脚步
除了上天入地的冒险外，他还有各种胡闹的点子。比如，男扮女装穿上婚纱，宣传维珍的新婚业务。
▲腿挺细的么
比如，开坦克冲进时代广场，碾碎满地的可口可乐，让大家注意到维珍开始卖自己的可乐了。
比如，带着20个全裸模特走在伦敦街头，打着“所见即所得”的标语，推广新出炉的维珍手机。
▲好不容易找到张没露点的图
因为与朋友对赌F1赛车，输了的布兰森按约定剃掉腿毛、反串空姐，那时他已经62岁了。
依然兴致勃勃、依然玩兴不减。
▲这也太辣眼睛了
在商业上，布兰森也是表现出顽童般的个性，除了航空外，他还搞出了唱片、邮轮、酒店、太空，甚至避孕套等200多个维珍品牌，形成一个名副其实的维珍帝国。
可谓古早版的马斯克，一样的想干就干，一样的天马行空。
▲布兰森的理念是，如果你能运营好一家公司，就能运营任何一家公司
这样的一个老头儿，不知疲倦地折腾着，除却商业上的考量，亦是他的本性使然。
就像有人问布兰森，冒险出风头是不是为了给维珍做宣传？
布兰森说：“肯定不是啊，做宣传的话客串下《老友记》就好，哪用得着真刀真枪地去拼命啊！”
▲布兰森客串过《老友记》
然而，谁又知道这位上天入地无所不试，琢磨出来旧飞机放火箭的老板，从小就是个妥妥的学渣？
生在大法官之家的布兰森，不仅学习成绩极糟糕，智商测试得分也很低。
他的老师在期末报告里写道：“他竭尽全力，但在理解简单的数学运算上仍面临很大的困难。”
布兰森自己则说，一直到50岁，自己都没弄清净利润和毛利润的区别。
▲布兰森的家境很好。22岁结婚时，父母送给他一辆宾利作贺礼
但搞不清数字并不妨碍布兰森天生有生意头脑。他说，比起商业分析，自己更喜欢凭借喜好和激情做事。
“我大多数时候都是一时兴起。这种灵感有的时候会很对，有的时候也会错得离谱。但当你积累到足够经验时，你的第六感就会变得很准。”布兰森说。
15岁那年，布兰森受到同学之间左派思潮影响，打算办一本宣传反越战的青少年杂志。
他向妈妈要了4英镑作为创业资金，在朋友父母家的地下室里就开工了。校长知道后很不高兴，觉得这小子不务正业，成绩稀烂还搞七搞八。
“如果你执意要办刊物就滚出学校。”校长警告布兰森。
“我想了一下，觉得学校也没什么可留恋的，所以就离开了。”布兰森说。
后来，这本杂志卖到了10万册，手下员工已经有20名。
▲布兰森还留着自己早年办的杂志
虽然办杂志没能让布兰森赚到大钱，但他在采访滚石、甲壳虫的时候，悟出另一个商机——录唱片。
那是摇滚乐盛行的60年代，21岁的布兰森通过银行贷款、家人资助，用3万英镑买下一座大宅做录音棚，成立了维珍唱片公司。
他先后签下性手枪、滚石、珍妮特·杰克逊、菲尔·科林斯，很快让维珍唱片成为当时最大的独立唱片公司。
手头一宽裕，布兰森立刻开始搞新事情：因为嫌航空公司的服务不好，热点电话永远占线打不进去，布兰森打算自己开家航空公司。
他买了架二手飞机，给品牌取名为“处女”。虽然维珍官方一直宣称“处女”象征维珍帝国雏形，但布兰森自己说，叫“处女”完全出于色情意味，好记。
那时，布兰森才22岁。
▲各式各样的维珍航线logo
从此之后，布兰森将维珍品牌不断拓展到通信、金融、铁路、娱乐、旅游、百货、食品在内的各行各业。
因为他说，自己是个不能忍受落后和无聊的人。一旦发觉某个行业的服务太差，就会想要替代他们去提高水平。
▲维珍在35个国家/地区雇佣了7万名员工。布兰森说，自己想要做到一个人的一生可以仅仅使用维珍这一个品牌
不仅如此，维珍在全球还拥有多处高质量的物业。这些物业不一定是最奢华的，但一定是最好玩儿的。
比如摩洛哥的Kasbah Tamadot酒店；
西班牙马略卡岛上的度假山庄Son Bunyola；
肯尼亚野生动物园里的营地Mahali Mzuri；
南非野生动物保护区的营地Ulusaba;
澳大利亚的Makepeace岛；
以及，伦敦肯辛顿大街上的屋顶花园。
如果要靠地产挣钱，就该像川普父亲那样，批量造廉价房给新移民。而从布兰森对物业的选择，也能看出来他的一贯立场——有趣、好玩。
能够走到今天，学渣布兰森当然有他的过人之处。
首先，布兰森非常自律。
从青少年时期开始，就从来不迟到。他在曼哈顿连跑15个街区，在威斯敏斯特大桥上狂奔，都是因为不愿意因大堵车而迟到。
每次探险前，布兰森都会做好万全准备，严格锻炼身体，制定最佳路线，找最好的拍档。
即便住在小岛上，他每天仍然5点起床开始工作。
其次，布兰森善于将品牌人格化。
这源于他对事业的热爱、太阳型个人魅力的感召，以及，在写作和演讲上的营销。
小时候有阅读障碍的布兰森，长大后成了勤奋高产的作家。以两年一本的速度出版了一大堆书籍，而且本本畅销。
他很早就懂内容营销之道，知道KOL的力量和调动年轻人，将自己打造成IP、建立和用户的情感，说白了就是今天的互联网思维。
▲在开辟新航线的仪式上，布兰森亮出内裤，寓意“坚挺”到底
最重要的是，布兰森是有理想主义情怀的人。
海湾战争发生时，他拆了自家飞机，给难民运送物资，还奔赴巴格达救人质。
他是曼德拉的粉丝，因为——
“只有这种愿意为了人类事业无私奉献的人，才能被视为偶像。”
虽然布兰森也并非总是一帆风顺。
比如去年航空业因为疫情受到重创，为了筹钱保住维珍，布兰森抵押了自己的私人小岛——内克尔岛。这座被布兰森抵押的岛，位于加勒比海，估值大约是1亿美元。
▲内克尔岛位于波多黎各东边，离古巴和佛罗里达都不算远，但不知为啥属于英国管辖
内克尔岛是布兰森在1978年花18万英镑从一位急于变现的子爵手上捡漏的。过去15年来，都是布兰森的主要住所。
从发电到排水到垃圾处理，他花了几千万美元将无人岛建成度假村。
这座小岛有着白色的珊瑚沙滩，海龟会来产卵，鹈鹕列队捕鱼，岛上的热带雨林里栖息着黑鹦鹉。
小岛两次毁于大火和飓风，布兰森两次重新建造小岛，妥妥的真爱。
去年布兰森把心爱的小岛抵押出去，盘算跟政府借6亿美元的贷款。
有议员讽刺他——“富人就该自掏腰包补贴企业，跟政府要援助是绝对的耻辱。”
布兰森的回答有条有理，他说——
个人财产是根据股票价值推算出来的，并不是说账户上有真金白银随时可用。自己手中没有可以力挽狂澜的现金流。
你看，为了心爱的事业，他可以付出比普通人想象的更多代价。
特立独行、浪荡不羁、疯疯癫癫、异想天开，离了冒险和挑战不能活，这就是布兰森。
他宁可轰轰烈烈地败，也不会止步小富即安。
早在10年前，布兰森的航天计划还是PPT的时候，他就敢在全球售卖未来太空一日游。
布拉德·皮特、汤姆·汉克斯，都跟他买过船票，连霍金都是他的客户。虽然，学渣布兰森自爆看不懂《时间简史》。
彼时，大家只当布兰森是在搞噱头营销自己，谁料到人家真的把这件事儿给干成了。
搅乱天地，至死方休，把世界当成马戏团和游乐场，玩得尽兴，不醉不归，布兰森是一生放纵不羁爱自由的最佳注解。
你要说这家伙混不吝吧，人家有女王授予的爵位，是个货真价实的“Sir” 。
这难道不是一件顶励志的事吗？
在这个越来越无聊的世界上，有布兰森这样的人存在，是件多么有意思的事啊。
这让遇言姐想起当年，布兰森坐热气球跨越大西洋之前，他给15岁的女儿、12岁的儿子写了封信——
许多人认为我的这项冒险愚蠢至极，但你们都知道我渴望生命活到极致。
我认为凭借我的冒险经验，我可以克服将面临的困难。
但如果事实证明我错了，除了无法陪你们长大外，我的人生再无遗憾。
▲布兰森的儿子长大后，也跟着老爸一起上天下海去了
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狗仔卡
发表于 2021-7-14 12:49 PM
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