狗仔卡
发表于 2020-10-16 05:19 PM
又脏又野的海南广告，瞄一眼就戒不掉。
本文系网易看客栏目出品
海南，这俩字本身就是自带画面的广告：
海边洒满黄金沙，路边椰子随手抓。
去之前，你以为这是东海岸的迈阿密，路边是行走的比基尼。
抵达之后，你却发现从烧烤摊到三亚湾，数量庞大的东北老铁，用蒜味浪漫填满了你的海岛幻想。
你幻想中的海南
原来海南并不是你的马尔代夫，但也别着急遗憾。
据说，每一个索然无味躺在宾馆床上，打开电视随意乱翻的大陆游客，都会对小岛的电视广告肃然起敬 ——
made in 海南的电视广告，才是真正通往新宝岛的任意门。
虽然电视广告早已式微，但隐据在南方海岛的生猛历史，不该就此被埋没。
好奇心驱使我展开搜索，下面带来含泪整理的「海南内涵广告考察报告」。
海南的伤痕
众所周知，海南本土企业的电视广告是三俗的重灾区。
其中“椰树”“椰风”“椰马”几大厂牌，是当之无愧的海南台扛把子三件套。
下面先来看椰树椰汁。
白白嫩嫩椰树椰汁
椰树牌椰汁，海南广告的流行符号，在椰汁市场上，绝对称得上统治级的销量水平。
包装设计由集团老总王兴光亲自操刀，蒙德里安式的配色，撕开了商业审美一道无法弥合的口子。
它是中国设计的巨厦、天涯海角的伤痕。并且魔鬼藏在细节中，注意年份变化，看得出椰树集团达成百年品牌的野心。
让椰汁频频出圈的，还有王总对大胸女性的喜爱。
纵观椰树椰汁历年来的广告，场景设置不是在沙滩上：
就是在椰子树上：
广告里的椰汁丽人不是爬树，就是跳竹竿舞。
“早晚一杯，白白嫩嫩，曲线动人”的slogan朗朗上口，完美入侵你的中枢神经。
没人知道，这是善意的谎言还是现实的写照。
但可以肯定，这是老一代民营企业家对你的关怀。
军艺校花徐冬冬的出现，再次滋润了王总日渐干涸的文创灵感。
但椰树从不满足于在文案上做文章。
2016年，椰树集团旗下的产品“火山岩矿泉水”就推出了新包装。
设计注入了女性胸部的灵感，完成了世界首创的史诗之作 —— 胸 模 瓶。
这个设计是王总的骄傲：“美女瓶包装在世界上还找不到。”
一时间，胸模瓶成为南中国海的传说，现在你已无法买到，但它确实在宝岛的货架上存在过。
如果你上纲上线，批判椰树集团有伤风化，是新时代物化女性的铁证，那么椰树会亲自下场，教育你谁才是被时代进步抛弃的孤儿：
“胸模大赛已举办十届，胸模瓶不低俗。”
“中国有的人就是少见多怪。”
都9012年了，还不允许袒胸露乳啊
但有一说一，跟海南另一拳头产品“海马贡酒”相比，椰树还是块小饼干。
酒中泰迪海马贡
从小扎根在海南的朋友，都会在尚未被浸染的幼小年纪，记住海马贡最膻腥臊的台词：
“ 喝了海马贡酒，谁的老公的马都好。”
“海马贡行，我老公更行！”
这个神秘的海南酒业有多野，在初期的《海马贡酒广告（飘雪篇）》中就可见一斑：
历史上，海南下雪的可考时间得在清朝。
但就是这样一座年均温度直逼30℃的海岛，也无法阻挡甲方的大雪。
这雪下的，冻得海南人民直哆嗦。
剧情设定在露天大排挡，户外雪花飘飘，寒意袭人。
为了补身子过冬，两个海南中年男性不惜拿生命对赌。
这是一场五斤羊肉 vs 五斤牛鞭的肾脏保卫战。
上一秒还硝烟弥漫，下一秒寒冬战士“黑背心”便霸气登场打破僵局，进来就要一打海马贡：
女老板应声而来，镜头给了她丰腴的体态大特写：
黑背心毫不含糊，就着小红腰子一饮而尽，然后对着镜头，以表只喝海马贡的决心。
女老板肃然起敬，拍了拍黑背心的肩膀，说出了那句带有荧幕传奇色彩的广告词：
“大哥，好硬哦！”
此时此刻，在场的男女老少无不疯狂，如身在忠义堂般，举杯欢呼：
“硬爽爽过冬，只喝海马贡！”
液体伟哥金海马
如果说海马贡是对抗严冬的法宝，那么海南另一款保健酒“金海马”就是让贤者重新站立的神器。
在金海马的广告宇宙里，你将再次领略宝岛液体伟哥的威力。
广告的开始，身穿黎族服装的少女正沿着海平线徐徐走近。
她手里端着的，正是典雅端庄的金海马酒。
前来度假的父子三人，看到金马海酒兴奋不已，举杯就是共饮。
咣咣下肚之余，还不小心弄撒了几滴金海马。
这时，恐怖的一幕发生了。
镜头突然切换到看似毫无关联的汤锅。
锅里的面条，忽然像挣脱了地心引力一样，硬挺挺地竖了起来：
应该被载入当代中国广告史的魔法面条。
此时父子三人相视一笑，一切尽在不言中。
爸，没想到你还年轻。
也许是因为烈日当空，少女的小脸此刻被晒得通红：
看到女孩红彤彤的脸蛋，父子三人笑得更欢了。
他们不断碰杯，为掌握大自然的规律而庆祝。金海马酒的 slogan 渐渐浮现：
一杯精力旺，椰马金海马。
一方水土养一方人，一座海岛也会影响一个外来品牌。
来自山东的青岛啤酒，就曾经跑到海南岛做广告。结果岛岛联合，广告词十分入乡随俗：
由此可见，海南三俗文化矩阵已经形成了强悍的辐射力。
但你有所不知的是，这些本土企业并非一直如此荤腥，在并不遥远的过去，它们也有过文艺的瞬间。
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