成也囤货败也囤货？ 美好市多客流量为几周来首度下滑

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2020-04-01 18:13 经济日报 / 编译洪启原／综合外电



沃尔玛、好市多以及目标百货的美国门市客流量为几周以来首度下滑，受新冠肺炎疫情恶化所拖累。 美联社

零售信息公司Placer.ai的数据显示，沃尔玛、好市多以及目标百货（Target）这三大零售业者，美国门市的客流量为几周以来首度下滑。 先前囤货抢购物品的人潮，似乎随新冠肺炎疫情恶化而消失。

根据Placer.ai的数据，沃尔玛3月第三周的客流量比去年同期下滑6.7%，但第二周可是大增18.4%；好市多第二周的客流量年增率也多达34.7%，第三周则比一年前下滑8.7%。

目标百货上月第二周的客流量比一年前增加19.2%，第三周却年减20.5%。 这三家零售商在2月最后一周和3月首周的客流量都有增加。

Placer.ai营销副总裁切诺夫斯基认为，长期囤货的行为正承受下行风险，一旦取得所有需要的物资，前往零售门市的需求就会锐减。

数据也显示，零售通路客流量下滑的情况在疫情重灾区更加明显，例如纽约零售商店的客流量缩减幅度最大。 相较之下，受疫情冲击较低的亚利桑那州，零售商店的客流量下滑幅度较小。

切诺夫斯基说：「正面的消息是，数据显示，情势好转、没有恶化的地区，消费者行为较容易回归正常模式」。 他也表示，零售商店的客流量下滑，部分可归因于网购送货服务增加，因为顾客设法保持社交距离。

另据奥多比分析公司（Adobe Analytics）的数据，3月13至15日这两天和3月1日至11日比起来，美国生鲜商品的电商销售成长25%。 而自2月24日至3月21日，指定门市取货的网络订单比一年前劲增62%。

除了生鲜商品，哑铃这类健身设备和计算机的3月网络订单也大幅提升。