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[时评] 扶贫这件事

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发表于 2019-11-8 07:16 AM |显示全部楼层








扶贫这件事

 李莫愁 星球商业评论 2019-11-06

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去年年底,乌鲁木齐纪检部门接到群众举报,说一个畜牧兽医站向贫困户免费发放的3300只土鸡,有2000只不见了。


纪检走访后发现,签收的贫困户要么查无此人,要么就从没有收到过鸡。兽医站站长自己私吞了这次扶贫专项资金。


不见踪影的不只是鸡,还有鸽子。前年年底,刘强东去保定阜平县平石头村,说为村民带来了一个“飞翔鸽”的致富项目,他要“5年内要让村民们的收入提高十倍”。一年多过去,有记者去平石头村回访。当地村民一脸懵逼:


什么鸽?


中国去年开始发起了一场精准脱贫的攻坚战,希望在三年内完成3000万农村贫困人口的脱贫工作。除了相关政府和企业,越来越多的社会力量和个人也加入扶贫队伍。虽然也有一些人也是在浑水摸鱼,但大部分人还是想为困难群众做点事的。


只是真正的扶贫,从来不是一件容易的事。2013年清明节,潘石屹回到老家甘肃天水。这里是花牛苹果之乡,老乡见了他也是三句离不开苹果:


发愁丰收的苹果卖不出去。


网红老潘很快成为天水苹果的带盐人。但几年过去了,老潘依旧只能在深夜发文:


卖苹果咋比卖房子还难?销售与付出不成比例,我很沮丧。


这种沮丧已伴随农民很多年了。即便到互联网时代,农产品滞销依然是个绕不过去的坎。


潘苹果上市那一年,万达和贵州丹寨县开了一次内部会议。万达宣布投入10亿元建设可容纳30万头土猪的猪场,及万吨规模的硒锌茶加工厂,后来又提出种植硒米。


这些项目都不太成功。万达真的很无奈:


养猪周期波动大;茶叶规模不能量产;硒锌水稻无法支撑一个产业……


要知道,万达已经为丹寨投资了21亿,丹寨全县人口才17万。恒大在毕节扶贫三年,也投入上百亿。


但大城市与小乡村,差距不仅仅在于钱包,还在于整体产业氛围的差异。这些,要凭一家企业之力去改变,实在太难了。需要付出很多智慧,才能走出一条适合当地的模式。


2018年8月,一款名叫“秀容小米”产品在淘宝网店开售,短短两个月,就接到了两万余盒的订单。


因网店销售过于火爆,且不乏一笔几百件的大单,两周内先后两次被淘宝平台监测怀疑为“恶意刷单”。


他们并被关闭了购买链接。经沟通后,才消除了误解。


这款商品是由中海地产负责推广的。2018年,中海发起“海惠万家”行动,选定国家贫困县岚县进行精准扶贫。他们选取了当地具有地理优势的农产品“小米”,作为突破口。


岚县所在的吕梁地区海拔较高、地势平坦,出产的小米粒粒饱满、米油丰富;但农民生活贫困,不少群众连化肥都买不起。


中海地产免费为当地小米做前期设计、包装,一次性收购了30余万斤小米。他们还出资聘请加工厂进行精加工,创立了“秀容小米”品牌。


除了淘宝网,该产品同步在中海物业专属社区O2O平台“优你家”上线,以便直达中海业主手中。作为拥有五家在港上市公司的大型企业集团,中海拥有强大的线下优势:


业务遍及70多个城市,拥有近千个社区、200万业主。


依托这种客群优势,中海解决了特色农产品最关键的诉求:全国性的推广渠道。很快,岚县一些村庄的村民就实现了脱贫。


今年,中海又来到了甘肃康县。他们针对当地销路不畅的特色农产品“核桃”,打造出“陇康老树核桃”品牌,并创造性地探索出“收购原材料、免费设计包装、商标注册、生产加工、开网店、中海社区推广销售、带动产业发展”的一条龙服务。


王首富在丹寨县曾经困扰于找不到一条“可持续”发展的扶贫之路。


怎样才能避免当地扶贫后又返贫。


中海的一条龙服务,就不是一次性的。城市人生活水平的提高,对健康、天然、原生态的食品有着庞大的市场需求。中海通过自己的服务,成为“好产品”与“强需求”的桥梁,为破解扶贫“可持续性”难题,探索出了一条可行的道路。


“星球”最靓的崽乃悟跟他的异地女友打电话时,总是提到“我要一条龙”。大星听到后感觉莫名地诧异,后来他才知道,原来乃悟给女友取的昵称就叫:


一条龙。


这年代,唯真心才敢提供一条龙。


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