侯虹斌丨有一种税叫粉红税，也叫全体女性智商税

源济

侯虹斌丨有一种税叫粉红税，也叫全体女性智商税

原创： 侯虹斌 大家 2019-10-19

又到了秋天换季了，双十一也快到了，大家又开始购物忙了。不过我发现，开始有人吐槽：为什么很多女性商品，都比男性的同类商品要贵？甚至不止贵，质量还更差。

这不是中国特有的现象，不同国家的商品都普遍存在这种状况。

一

开始，我是看到一位网友@Mr王王王王子 发的一个帖子，

“同一个牌子，同一个型号、轮圈，大小全部一样的儿童自行车，男童的149欧元。上面印着强悍男儿、山地征服者之类的爆炸字眼，女童的则要269欧元。仅有的区别，就是女童自行车把手上有塑料流苏，前面有个小篮子。我们女的，从小就要交智商税。”

“只要你细心点，你会发现这个世界，男装男鞋都比女的要便宜很多。特别是牌子，男装折上折打下来你肯定买得起，女装则不一定了。我当时在Dolce Gabbana，喜欢的女款西装，折上折下来还要998欧，原价三千欧。还是棉的，单层。我转身去看男装，经典意大利全羊毛西装，丝质内衬，折上折打下来380欧。号码齐全。”

评论下面各种吐槽：

“高街品牌的女装女童材质非常差，各种化纤材料，男装男童的毛衣衬衫大多都是纯棉或羊毛等天然材料。”

“今天去GXX品牌验证了一下，发现男士牛仔裤449打折后349，而女士牛仔裤则是499打折后399，无缘无故贵了50元。以后还真得去男装区多逛逛。”

“男袜，含棉量99%以上的一抓一把。女袜含棉86%算运气好了。”

有个词，叫“粉红税”。它指的是某些产品在功能上相同或相似，但针对不同性别消费者的价格不同，一般来说，女性的支出更高。除了刻意给女性款定价更高以外，还有商品税率不同的因素，比如，女装的进口税就比男装高。

就以美国为例吧。2018年5月29日的《今日美国》里有报道，引用纽约市政府官网的数据说：“年轻女孩的衣服平均比男孩要贵4%；而成年女性，在包和手表这些饰物上要比男性的贵7%，在衣服上贵8%，在个人护理上贵13%。”

2010年，美国《消费者报道》调查了药店产品，发现同样的产品，女性版本比男性版本贵，而且最贵的可以超出50%。

2016年7月11日的《消费者报道》又调查到，每一个年龄段，同类的商品男性产品和女性产品价格是不一样的，比如某一款足球，红色的男性款价格是$24.99；闪光粉的女性款价值是$49.99。

再往前推，1994年，美国加州进行了一项性别定价研究，研究显示，每年女性在个护服务，诸如理发、干洗上多花费1350美元；2019年，女性在此消费类别要多花2135美元。“粉红税”越缴越高了。

我在《挣得少花得多，歧视女性的隐形“粉红税”了解下》一文中看到一个例子：

“2016年，哥伦比亚广播公司（CBS）做了一个小实验，一男一女两个制片人拿着几乎一样款式、一样尺寸的纯棉衬衫，去不同的干洗店要求同样的服务。在一间干洗店，女制片人的账单是7.5美元，男制片人的账单是2.85美元；在另一家干洗店，女制片人比男制片人多花了3美元。”

而洗衣店对两件衬衫的洗涤实际上没有任何区别。

发起#Ax The Pink Tax（砍掉粉红税）倡议的Sherry Baker表示：

“到了30岁时，平均每个女性比男性多花4.056万美元。每年，女性都要比男性在同类商品上多消费，这些商品包括T恤衫、个护产品和服务，而且这种花销差异大多是因为产品本身的高溢价所造成的。”

而在《粉红税-女性消费的额外成本》（作者：高山流水入翠薇）一文中，则列出了纽约市消费者事务部（DCA）的研究：

受“粉红税”影响最大的“洗发香波和护发素”，女性要贵48％；休闲衬衫：女性要贵15％；礼服衬衫，女性要贵13％；手杖，女性要贵12％；润肤露，女性要贵11％；剃须刀，女性要贵11％……

这个名单还可以无限长下去。

有韩国设计师表示，韩国优衣库同样的衣服设计，女装基本贵一万韩币（约60元）。还有其他牌子也类似。男女基本款，同款不同价，女性款往往更少的料子、更差的面料、更草率的做工、更贵的价格。反正女装穿不了几次就换新衣服，差一点也没关系，而男装可以穿很久呢！

剃须刀则又是一个显而易见的典型。仅仅因为粉红、粉蓝的造型，女性款就比男性款贵出很多。我还看到一家网店里的同一款哑铃，选黑色是16元，选粉红色是26元，贵61.5%。

至于剪头发？不好意思，同一家发廊，女性弄一次头发，价格是男性的二十倍以上。你也可以说是因为女性头发更长，但即便拆分到单位时间上，无庸置疑，女性花费仍然比男性贵很多很多很多。

名副其实的粉红税，名副其实的“女性智商税”。

二

也许生活中这样的情况过于普遍，以至于我们，包括我自己，都习焉不察，默认这就是正常状态：女性的衣服，就是该比男性的贵，女性的日化用品、洗护用品，就该比男性的贵——仅仅因为上面的包装印了一个蝴蝶结，刷了点粉红色，成本并没有增加。

为什么不容易发现这种只针对于女性的价格陷阱？是因为女性有数不清的款式，每个季度都翻新，加一颗扣子就像是换了个款。

你以为一切都是应该的。

在消费主义的裹挟之下，女性在服装上、在配饰上、在洗护用品上、在护肤化妆上，品类的丰富，也数倍、数十倍于男性。就说口红色号，你以为就是红色吗？不然。仅仅是红色，就可以有上百种不同的色调的微妙差别，还有质感的不同：滋润的、闪粉的、哑光的、釉光的。不同的化妆品牌推出不同的色号、不同的质感、不同的外壳，各种网红款，都在勾引着你的钱包。

现在，有些热门品牌已推出口红全色号，不多，也就一百来支，几万块钱而已。明星晒出品牌方赠送的巨大的口红柜子，你可以看到评论里那些姑娘们羡慕得流口水。嗯，包括我。

其实真没必要。请相信，你永远不会满足，你拥有得再多，当再度推出了新款之后，你仍然会去买。

早些年，在我还买不起名牌包的时候，很向往那些代表了“生活品质”的奢侈包包；那时各种文章引诱我们省吃俭用去购买的理由是：买一个质量好的名牌包，你可以用很多年，比你买很多便宜包包更合算。

等到我已经可以轻松买下奢侈包包的时候，我发现时尚推手们的论调又变了，她们介绍女孩子们，每一季都有很多流行款，都是IT包（inevitable，不可避免、非要不可的），没有它你就落伍了。想要赶上时髦，不落伍，你不可能一个大牌用三五年，更不能每次出街拍照都是同一个。再贵，你也得经常买。不然人家就看得出你的经济不景气哟！

女性的服装不也是这样？时尚杂志不断把去年的款式贴上了“out”的标签。女孩子们为了避免过时，总得急着赶着买新衣。

连护肤品牌，也永远在研发，永远推陈出新；改个香型就算全新产品了，又圈一回钱。实在连香型都改不动了，就换个包装，变成限量版、联名款，又是新的一天。

但是，男性产品的幺蛾子，有女性产品的变化的十分之一、百分之一那么多吗？没有。男明星虽然会穿一身艳丽玫瑰花的大牌西装走红毯，但有钱人买的还是那些灰黑蓝的基本款。他们的衣橱，十年前和二十年前都没有什么区别。

我在做自媒体的时候，经常会有客户来询问我的公众号受众的性别比。他们的意思是，女性占比越高越好，他们越愿意投广告。

为什么？因为女性的消费力强，消费意愿也强。买买买，似乎是女性最喜欢的口号。

三

对女人来说，这算不是算好事？消费市场，一大半都在为女性服务，不仅品种极大丰富，而且层出不穷地制造出新概念、推出新的改良、刺激新的需求——而且，每一件单品的利润，还比男性产品更高。

这么多人为你们服务，你不开心吗？

这么多工厂和商家就为了取悦你们而存在，你不自豪吗？

应该说，商品的极大丰富，选择的增加，这很好，说明大家都有钱了；盯着女人钱包里的钱的商家多了，专攻女性消费的产品多了，这更好，说明女性有相当的财产权了。这是一方面。

但是，反过来想一下就发现有问题了。直至今天，女性的收入是远远低于男性的。世界经济论坛的《2018年度全球性别平等报告》显示，全球2018年性别薪酬差距是51%，意味着女性收入水平只有男性收入的一半。据推断，全球实现男女同工同酬还要202年。

在美国，平均男性收入与女性收入之比为1美元：80.5美分，已算较好的了。中国作为一个女性工作率排名全球前列的国家，2018年，中国女性的薪酬均值为男性的78.3%，男性薪酬优势同比2017年上升8.7个百分点，（数据来源：BOSS直聘网站的《2019中国职场性别差异报告》）这里指的是职场上。如果是全体男性与全体女性（包括全职主妇）对比的话，女性的相对收入会更低。

那问题就来了：为什么收入更高的男性的产品价格更低？为什么男性不需要额外付出高价？为什么很少文章像鼓吹女性消费一样，无所不用其极地鼓吹男性消费？为什么男性没有上千种款式的口红，或者非得用显示男性魅力的蓝色装饰的刮胡刀？

“粉红税”，就有一种“女性智商税”的意思。男性更有钱，但是他们不会花冤枉钱，他们只需要为功能买单。女性更穷，但是愿意为更差的服务和质量，付出更多的钱。原因就是，她们需要为产品额外多出的“女性气质”买单，甚至功能更差，也不所不惜。

虽然，也常听说男性要有男性阳刚之气、男性气质，但打造男性气质不花钱。我举个例子吧。各种卡通人物，比如米老鼠，默认都是男性。要变成女性卡通动物，最简单的，就是在男性卡通人物身上，加上蝴蝶结，加上眼睫毛，添上口红、腮红，添上花裙子、高跟鞋。

也就是说，默认值是男性，你要变成女性，就要增加各种代表女性气质的配件和颜色。

各种玩具也是这样，实现功能性和基本安全的玩具，默认是男性；把它变成女性款，就改为粉红，加上流苏和蕾丝、荷叶边，虽然成本极低，价格马上翻一倍。

衣服更不必说。简单、朴素的T恤、衬衫、外套、西装，默认是男性款，哪怕是女孩穿着，也会认为这个姑娘穿的是男装；直到加上图案，缝上腰线，钉上装饰，加了诸多设计之后，增加了无数女性化特征之后，才是女款。

当然，洗护用品也是。必须加上无用的香味，把瓶子设计得花里胡哨，才是一个精致女孩该用的。

这种“默认值”，不仅在于商品上面，还在于对女性的评价上。男性，你人品端正，事业有成，没有大的恶习，就是个人见人爱的好青年。这是一个对“人”的标准。但是，对优秀女性的评价，除了人品佳、事业好这些“人”的标准之外，你还必须照顾好家庭，生有不止一个孩子，孩子的学业也辅导得很好，还要保持身材和外表，气质优雅，平衡好事业与家庭；当然，你的丈夫也不能出轨，否则你也是一个没有能力挽留男人的可怜女人。

为了实现这种苛刻女性特征，女性活得非常非常累。

现在的独立女性，太容易跟消费主义划等号了。这意味着什么呢？我们对女性的价值的认定，哪怕是事业有成的强大的女性，大家的想象也很贫乏。限于：成功之后，有钱，买名牌，爱打扮，舍得花钱，气场强大。

仿佛消费和花钱，就是女性的终极追求。

可是，消费只是整个庞大现实世界转轴当中非常不起眼的一种小趣味啊，为什么会成为女性成功的一种核心评判标准，定义了女性的姿态？因为，这种女性话语资源的匮乏，本身就是一个大问题。

男性掌握和控制的财产权，比女性多得多；但是商家会不断鼓吹他们买买买吗？很难。因为他们的成功领域和成功定义，比女性开阔得太多。他们有无数种可能性。

“粉红税”的背后，很复杂。它是历史形成的一种对女性气质和价值的判定，再与现代商业不自觉的合谋。一直以来，男性是中心性别，是默认的性别，女性需要构建出区别于男性的女性气质，才能被男性认可、被社会认可。它是繁复的打扮，精心的修饰，对自己身体的取悦能力的极度在意，以期能被男权社会认可。

今天，我自己会说，打扮是为了让自己高兴。但从历史渊源来说，没有办法脱离“被凝视”这种性别身份。这个社会不断鼓吹女性要具备女性气质，必须要耗费十倍、数十倍于男性的金钱、精力、注意力，花在消费上面，才算成功女人、精致女人。它在诱使女性往享乐主义的深坑里掉。

而同等的金钱、精力和注意力，男性就可以做更多的事了，他们稳稳地拿住了社会主控权。

写到这里，我默默地清空了我的购物车。