极光大数据：都市熟男图鉴 | 你眼中的中年男性真的油腻吗？

源济

极光大数据：都市熟男图鉴 | 你眼中的中年男性真的油腻吗？

极光大数据 • 2018/11/13 14:04A

生活不易，拒绝油腻。

极光大数据（纳斯达克股票代码：JG）发布《2018年10月熟男群体研究报告》。本报告以居住在三线及以上城市、年龄居于30-50岁之间的男性群体为研究对象，从生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐等四个方面全面解析这一群体。

核心观点：

• 熟男不油腻，爱用保温杯

与网传的脸谱化油腻大叔的形象不同，其实熟男并不油腻，相反，他们非常注重外表打理，经常运动，饮食健康，作息规律，当   然，也爱用保温杯泡枸杞

• 中年压力山大

熟男承受的压力较大，需兼顾经济、工作、家庭三方面的压力；听音乐、运动健身、休闲娱乐是都市熟男主要的压力缓解方式，80后面临高压力时更倾向于换工作

• 有钱省着花

都市熟男承受着上有老下有小的压力，虽然半数人掌握了家庭财政大权，但依然较为精打细算，花费较少，且比较不注重品牌

• 80后更会玩

对于忙碌的都市熟男来说，棋牌类手游和网络视频是最好的休闲娱乐方式，或者到电影院看一场电影、抽出时间到外地旅游也是不错 的选择，其中，80后在各项休闲娱乐方面参与度更高

 

本报告研究群体为居住在三线及以上城市、年龄居于30-50岁之间的男性群体，称为都市熟男。本报告将从生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐四个方面解析都市熟男群体。

一、中年男性真的油腻吗？——熟男的生活习惯

从中年油腻大叔到“油腻中年二十大特征”，大众对中年男性的印象有标签化的倾向，如爱用保温杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等。然而，这些印象和标签是不是真的呢？极光大数据带大家一起来看看真正的中年男性到底是怎么样的。

根据极光大数据的调研结果显示，熟男非常注重饮食健康和营养均衡，喜欢低盐低糖不油腻的食品，占比超过四成。80后熟男与80前熟男在饮食习惯上比较接近，80后吃快餐/外卖的比例略高。

根据极光大数据的调研结果显示，都市熟男注重饮食和作息规律，不规律的占比仅为一两成左右，其中饮食规律程度更高。

根据极光大数据的调研结果显示，熟男爱运动，近六成都市熟男每周至少运动一次。一线城市工作相对较为忙碌，熟男运动频次相对较低，能坚持每天运动仅占一成左右；而新一线和二三线城市均有两成多的熟男坚持每天运动，其中新一线城市熟男运动最勤。

根据极光大数据的调研结果显示，都市熟男十分注重外表打理。76.3%的都市熟男经常打理胡子，62.5%的熟男经常注重服装整洁得体，近七成熟男经常或有时认真打理头发。洁面也成为熟男日常生活习惯之一，半数熟男经常或有时使用洁面产品清洁面部；而使用护肤产品的比重相对略低。

根据极光大数据的调研结果显示，超八成熟男有一项或多项的养生习惯，他们爱用保温杯泡红枣枸杞，爱看养生类文章/视频；完全没有养生习惯的熟男群体占比仅15.9%。80前群体相对更热衷于养生，特别对养生类文章/视频感兴趣，而80后则对保健产品的接受度较高。

根据极光大数据的调研结果显示，都市熟男生活得非常健康，注重保持养生的生活习惯、生活规律、饮食合理不油腻以及经常运动，同时，也非常注重外表整洁和毛发打理；总的来说，除了保温杯泡枸杞红枣以外，大多数熟男与大众对油腻中年的印象相距甚远。

二、中年压力一身扛——熟男压力图谱

根据极光大数据的调研结果显示，经济、工作、家庭是熟男头上的三座大山，其中，经济压力影响最大。经济压力和工作压力对总体压力有两条影响路径：一方面直接提高总体压力，另一方面通过提高家庭压力进而提高总体压力，其中，经济压力对总体压力的总贡献最大，达0.482。而个人收入的提高能显著降低经济压力。自身健康压力直接受到三大压力的影响，但其本身对总体压力的影响并不显著。

根据极光大数据的调研结果显示，收入低带来的经济压力在二三线城市更为严重。对于二三线城市熟男来说，个人与家庭的收入过低所带来的经济压力更大，一线城市熟男或因收入相对较高，这方面带来的压力相对较小，此外，对于一线城市熟男来说，家庭开支太多/收支不平衡也是主要经济压力来源之一。

根据极光大数据的调研结果显示，家庭月收入1万元是分水岭，高于1万元的熟男经济压力显著下降，家庭月收入2万元的熟男经济压力比1万元要低20%，收入也不再是主要压力来源；个人月收入6千元是分水岭，个人月收入低于6千元的熟男有近六成认为个人收入低是其主要经济压力来源，这一比例随着收入的增加而快速下降。

根据极光大数据的调研结果显示，升职/发展机会少是主要的工作压力来源。除了升职/发展机会少以外，担心行业/公司衰退以及工作时长太长，都是主要的熟男主要的工作压力来源。

根据极光大数据的调研结果显示，工作时长与工作压力有明显的正相关关系，周工作70小时以上的熟男其工作压力比周工作30小时以内的要高45%。工作时长与认为这是压力来源的熟男比例也呈正相关，在周工作50小时以内的用户中，认为工作时长是压力来源的比例为两成或更低，而周工作时长60小时以上的用户，认为工作时长是压力来源的比例达四五成。

根据极光大数据的调研结果显示，职场危机对工作压力有显著的影响，从未遇到过职场危机的熟男感受到的压力更小，曾经遇到过职场危机的熟男压力相对更高，目前处于职场危机之中的熟男压力最高。熟男遇到的最主要的职场危机是行业/公司衰退倒闭以及下岗失业。

根据极光大数据的调研结果显示，都市熟男最主要的家庭压力来源就是子女管教和教育问题，占比达45.7%；此外，有25%左右的熟男认为家庭成员身体状况不好、家庭成员观念/意见冲突是压力来源。80后和80前的家庭压力来源类似，主要的差异在于夫妻关系不好/与恋人关系不好在80后的占比显著更高。

根据极光大数据的调研结果显示， 四成熟男觉得身心疲惫，三成多熟男觉得体力衰退和脑力/记忆力衰退。接近1/4的熟男有脱发/秃顶问题，其中80前的比例更高。

根据极光大数据的调研结果显示，都市熟男的各种压力缓解方式之中，听音乐的比例最高，达56.3%，其次是运动健身，占比为43.9%，游戏/KTV/电影等娱乐活动占比35.1%。都市熟男跟他人倾诉的比例较低，仅为23.6%，而寻求心理咨询或压力释放课程等专业帮助的仅为5.1%，比例极低。

根据极光大数据的调研结果显示，工作压力与找新工作的意愿有显著的正相关关系，工作压力越大，都市熟男换工作的倾向也越高；当工作压力为较小或中等时，80后和80前的换工作意愿非常接近；但当工作压力非常大时，80后换工作的倾向显著高于80前。

根据极光大数据的调研结果显示，都市熟男承受的压力较大，上有老下有小，经济（收支）、工作、家庭三个方面需要兼顾，压力如影随形。听音乐、运动健身、休闲娱乐是都市熟男主要的压力缓解方式，80后面临高压力时更倾向于换工作。

三、有钱省着花——熟男的消费与投资

根据极光大数据的调研结果显示，都市熟男掌握家庭财政大权的比例略高于配偶/恋人，占比47.1%，但也有40%的家庭由女性掌握财政大权，由父母/配偶父母掌握财政大权的比重非常低。四成多的家庭由女性负责购买家庭日用品和食品， 高于都市熟男的32.7%，此外，有两成的家庭由父母/配偶父母负责购买。

根据极光大数据的调研结果显示，熟男对自己比较抠门，平均每月花在自己身上的钱不足3千元，其中45%的熟男甚至花费不足1千元，80后相对80前更舍得花费。花费构成方面，饮食支出占比接近三成，其次是衣物支出，占比近两成。

根据极光大数据的调研结果显示，对于单价超过3千元的高价商品，都市熟男购买比例最高的为电子产品，达56.9%，其次为服装，占比23.0%，其余品类占比较低，更有1/4的熟男在过去一年内从未购买高价商品。80后相对来说购买高价商品的意愿高于80前，后者有超过三成人一年内从未购买高价商品。

根据极光大数据的调研结果显示，熟男在电商上最常购买电子产品和衣物箱包。相对于80前，80后熟男更热衷于在电商上购物，并且购买的品类种类也相对较多。

根据极光大数据的调研结果显示，80前熟男相对来说更加不在乎品牌，喜欢价格便宜产品的比重也显著更高，80前在消费方面更为保守。80后在消费上更愿意花钱，四成80后熟男选择购买较好或最好的产品。

根据极光大数据的调研结果显示，理财产品、股票、基金是都市熟男投资的三大主流品种，其中理财产品最受欢迎，35.1%的熟男都有投资理财产品。超过1/4的都市熟男没有做任何投资，其中80前比例更高，超过三成。

根据极光大数据的调研结果显示，三成多熟男有房贷，其中80后中的占比接近四成。80后更习惯于提前消费，各贷款比重均显著高于80前；而有三成多80前熟男在过去一年没有使用任何贷款。

根据极光大数据的调研结果显示，熟男对手机银行app的偏好度相对较高，其中工银融E联最高；基金券商app中，熟男对同花顺和东方财富网的app偏好度相对较高。

根据极光大数据的调研结果显示，都市熟男承受着上有老下有小的压力，虽然有一半人掌握了家庭财政大权，但依然较为精打细算，花费较少，且比较不注重品牌。在投资和贷款方面，80后更加积极，80前相对保守。

四、放松与休闲

根据极光大数据的调研结果显示，半数熟男有玩手机游戏的习惯。除了玩手机游戏，熟男还喜欢看网络视频节目以及到电影院看电影，占比均超过四成。80后在大部分休闲娱乐方式上的参与度相对更高。

根据极光大数据的调研结果显示，都市熟男爱玩全民飞机大战和棋牌类游戏。麻将棋牌类占比近五成，top 10偏好手游中有三款棋牌类游戏。

根据极光大数据的调研结果显示，都市熟男偏对在线视频app的偏好度差异较大，优酷一枝独秀，偏好度达61.7，咪咕视频48.4位于第二；而对网络直播app的偏好度相对较低，其中直播TV的偏好度最高，为41.6。

根据极光大数据的调研结果显示，新闻资讯app中，都市熟男最偏好凤凰新闻，其次是网易新闻；数字阅读app中，都市熟男最偏好喜马拉雅，其次为微信读书。

根据极光大数据的调研结果显示，在线旅游app中，熟男对携程旅行的偏好度达69.9，高于其它app；在航空服务app中，熟男的top 5 app的偏好度非常接近，其中航旅纵横最高，为66.8。

根据极光大数据的调研结果显示，对于忙碌的都市熟男来说，棋牌类手游和网络视频是最好的休闲娱乐方式，或者到电影院看一场电影、抽出时间到外地旅游也是不错的选择。相对来说，80后更会玩也更愿意玩。

报告说明

数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；调研数据，通过极光调研平台进行网络调研，共回收符合都市熟男定义的用户问卷830份，执行周期为2018年10月

数据周期

报告整体时间段：2018.10

数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注