马克·波特的此次香港之行,也为锁定市场上的新玩家。
数据显示,亚洲藏家在国际拍卖行中的贡献,已经几乎和美国买家持平。他们不仅购入与自身文化共振更强的亚洲艺术品,而且对西方艺术品大胆出手。 马克·波特透露,在佳士得刚刚举行的印象派画作拍卖场中,三分之一的买家来自亚洲。通过在线竞价而最终未能买入作品的亚洲藏家,参与比例其实更高。中国超级富豪群体的崛起和参与国际文化定价的野心,让波特想要和这些潜在买家更为熟络。这位十余年来和洛克菲勒等美国名门望族交好的顶级交易人,还不敢轻言自己摸清了亚洲客户的喜好和需求。与西方不同,中国的“富人俱乐部”中有23%是企业家,而中国几乎所有的富人,都是在过去二十年大量积累财富。
“从区域划分上说,亚洲藏家对艺术品销售的贡献,继续强劲。除了中国大陆以及香港继续扮演主要角色,台湾、印度尼西亚、日本和新加坡也可圈可点。”过去几年,王健林、王中军、刘益谦等中国商人或藏家在国际市场上参与竞价的做法,让外资拍卖行从惊讶转为习以为常。刘益谦曾在2015年以10亿元人民币拍下莫迪利亚里名画《侧卧的裸女》后自述称,竞价过程中帮忙喊价的接线员曾不时掉线,“我就跟她说,我才是买家。我都不紧张,她为什么紧张。”
而中国的新玩家仍在不断涌现。根据瑞银和普华永道于10月底发布的最新报告显示,尽管美国亿万富翁总资产仍占优,亚洲亿万富豪的人数已经在2016年首次超过美国,全亚洲637名亿万富豪中,超过一半来自中国。普华永道中国区合伙人詹姆斯表示,未来,中国的金融科技和先进制造业等领域,将有望涌现出更多亿万富豪。调查表明,以往中国超高净值人群的主要投资选择包括房地产、股票、基金。而当下,艺术正在成为新富人群感兴趣的新领域。
国际拍卖市场中买家势力的变迁,几乎是宏观经济的晴雨表。18世纪四十年代开始,苏富比和佳士得先后在英国伦敦设立总部。二战后,欧洲元气大伤,而美国经济却因为铁路建设、电气革命、西部开发等原因,蓬勃发展。曾重金购买古典大师作品的美国人开始割断与欧洲的文化脐带,偏向“美国式艺术”,印象派和现当代艺术作品成为主流。苏富比和佳士得也分别在20世纪的50年代和70年代,设立美国办公室 。“我们知道如何在最合适的时间,进入新的市场。”佳士得全球区总裁彭肯南曾这样表示。
嗅觉灵敏的苏富比和佳士得早已布局中国市场。早在2005年,佳士得就以商标授权的方式与北京永乐拍卖公司合作,借此试水中国,并拓展品牌影响力。此后的2013年,佳士得成为首家在中国获得拍卖执照,并可独立开展拍卖业务的外资拍卖所。而苏富比则选择和北京歌华文化发展集团联合组建苏富比(北京)拍卖有限公司,设立于顺义区天竺综合保税区内。但由于政策环境的限制,外资拍卖行在内地仍只能买卖珠宝和当代艺术品,而不能买卖古董或是中国古典绘画。后者才是中国收藏家花钱更多的领域。
中国本土拍卖公司的崛起,也让外资拍卖行在中国当代艺术品的拍卖市场中,并不占优势。德勤2017《Art Tactic艺术金融报告》显示,中国当代艺术的品类中,保利和嘉德在2016年的市场份额占53.2%,在今年上半年优势扩大至64.2%。