苹果将于9月12日举行产品发布会

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知情人士透露，苹果公司将于9月12日举行产品发布会，这增强了该科技巨头将在假日购物季之前发布新iPhone和一款智能手表的预期。

2016年9月7日，苹果首席执行长库克在旧金山的一个产品发布会上宣布推出iPhone 7。 图片来源：STEPHEN LAM/GETTY IMAGES
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华尔街日报  2017年 08月 29日 08:42

知情人士透露﹐苹果公司(Apple Inc., AAPL)将于9月12日举行产品发布会﹐这增强了该科技巨头将在假日购物季之前发布新iPhone和一款智能手表的预期。

根据其他知情人士﹐预计苹果公司将发布三款iPhone。当中包括一款庆祝该产品推出10周年的纪念版iPhone﹐这款产品屏幕更大且售价更高，采用无边框屏幕设计与脸部识别技术。另两款则是去年推出的iPhone 7的升级版。

近几个月来分析师普遍表示﹐生产问题将导致新iPhone延迟推出。但如果苹果公司在9月12日举行产品发布会﹐该时间点将和前几年的iPhone推出时间大致吻合﹐再次让投资者和消费者确信新产品将如期推出。

然而﹐对iPhone 6的供应造成限制的产量不足问题是否会抑制最新款手机的销售仍有待观察。苹果一般会在发布新款iPhone大约10天后开始销售该产品。

过去两年﹐苹果都在旧金山的Bill Graham Civic礼堂举行发布会﹐但知情人士透露﹐这次苹果打算采用其新总部园区设有1,000个座位的史蒂夫·乔布斯剧场(Steve Jobs Theater)。然而这些人士表示﹐新总部仍未完工﹐其建造时间表可能会影响发布会的时间或地点。

苹果不予置评。该公司往往会对此类发布会的时间和其它信息保密﹐直到临近举行。

苹果发布会的时间将是三星电子(Samsung Electronics Co.)开始在美国销售盖乐世(Galaxy) Note 8的一周后。三星这款旗舰智能手机搭载与iPhone 7类似的新型双镜头相机，其屏幕尺寸在市面上也属最大之列。三星希望该设备能吸引一些iPhone用户转用其产品。

据知情人士透露，最近几周苹果增加了新款iPhone的产量，还准备将这款手机的生产从中国的一家工厂扩大到多家。其中一位知情人士称，苹果增加新款iPhone产量的举措有利于该公司满足假日销售旺季的销售需求。

目前希望升级iPhone的用户数量创近年之最。据市场研究机构451 Research的最新消费者调查，在未来90天内计划购买智能手机的消费者中，有52%表示将买iPhone，创2010年以来最高比例。

对新款iPhone强劲销售的预期已推动苹果的股价创出新高，年初至今，该公司的市值已增长36%，至8,257.1亿美元。苹果本月称，预计第三季度将实现销售额490亿-520亿美元。Nomura Instinet的分析师称，这一销售额预期意味着苹果当季的iPhone发货量将达到5,000万部左右，同比增长10%。不过另一些分析师预计苹果的发货量将不到5,000万部。

位于密歇根大急流城的投资公司LaFleur & Godfrey的高级投资组合经理John Koczara表示，新iphone的推出具有重要意义，其新功能将真正加强与消费者的联系。他表示，这不仅会推动苹果在美国国内市场的表现，还将使其切实获得中国市场份额，令该公司在中国市场的表现有所改观。苹果是LaFleur & Godfrey持仓最重的投资之一。

预计苹果还将推出一款采用LTE蜂窝芯片的新Apple Watch，可以直接从无线服务中提取数据，从而减轻当前设备在收发电邮、短信或接打电话方面对iPhone的依赖。

市场研究公司Creative Strategies分析师Carolina Milanesi表示，预计新iPhone将采用面部识别解锁技术，同时具有增强现实功能。她表示，面部识别功能将使Apple Pay运行更快，而增强现实应用能为设备创造多种新用途，比如游戏或家装等。

Milanesi称，这款手机的性能将足以为苹果公司思考的未来计算技术奠定基础。她说，之前的iPhone升级版本更具有重复性。

摩根士丹利(Katy Huberty)分析师Katy Huberty称，iPhone能否成功将在很大程度上取决于中国市场的表现。苹果公司在中国的市场份额一直被华为技术有限公司(Huawei Technologies Co.)和广东步步高电子工业有限公司(BBK Electronics Corp.)等本土竞争对手抢占。截至6月份的12个月，苹果公司在大中华区（包括香港和台湾）的销量下滑16%。

投资者希望新的高端iPhone能够扭转这一销量下滑趋势，因为预计新款手机的外观与之前的型号有所不同。分析师们称，很多中国消费者将手机视为地位的象征，近年来并未升级手机，因为去年9月份发布的iPhone 7和上一代的iPhone 6及iPhone 6s外观没有区别。

不过，为了提振销量，苹果还必须说服消费者为这款新的高端机型支付更高的价格。分析师预计，该机型的售价可能达到1,000美元，内存较大的型号售价则将高达1,400美元。这一起售价将较当前iPhone 7的基准价高出逾50%。

Endpoint Technologies Associates分析师Roger Kay称，新款iPhone会引发消费者强烈的购买愿望，但这么高的价格也会令消费者望而却步。他预计，许多消费者会选择iPhone 7s或7s Plus，这两款机型的售价估计分别为650美元和750美元。

但Kay表示，要推动最新款iPhone的销售，苹果将需要让新款iPhone具备足够多的特色，使其看上去是较现有iPhone的一次升级。

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