腾讯与NFL达成为期三年的战略合作协议

源济

腾讯与NFL本周宣布达成三年战略合作协议，这家中资互联网公司将成为NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴。

中国青少年在北京的国家足球联盟宣传活动上。 图片来源：MARK SCHIEFELBEIN/ASSOCIATED PRESS
WAYNE MA / ALYSSA ABKOWITZ
华尔街日报  2017年 08月 23日 08:32

在美国，职业美式橄榄球可能霸占了观众的大屏幕电视，但在中国，美国国家橄榄球联盟(National Football League，简称NFL)希望霸占的是智能手机的小屏幕。

NFL与腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, TCEHY, 简称：腾讯)本周宣布达成为期三年的战略合作协议，这家中资互联网公司将成为NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴。该协议的财务条款未披露。

腾讯计划在PC和移动终端、包括微信(WeChat)等社交平台免费直播NFL赛事以及其他内容。该公司旗舰社交平台微信的月度活跃用户超过9.6亿。

根据该协议，腾讯将付费直播NFL的所有周四夜赛、周日夜赛、周一夜赛，以及超级碗(Super Bowl)和其他选定赛事。中国观众可以收听中国评论员的现场解说，也可通过腾讯新闻客户端读取NFL的报道。

对于腾讯来说，这笔交易是其维持数亿用户的参与度并吸引广告客户的整体战略的一部分。此举复制了该公司2015年建立的商业模式，当时腾讯以至少5亿美元的代价成为了NBA在中国的独家数字流媒体合作伙伴，合作期限为五年。

根据电视评级公司尼尔森(Nielsen)的数据，对于总部位于纽约的NFL来说，该协议的达成恰逢该联盟在美国市场遭遇阻力之际。上个赛季，NFL赛事的平均观众人数为1,650万人，较此前一个赛季下降8%。分析师表示，市场过度饱和是一个问题，观看模式从电视转向互联网也产生了影响。

根据该协议，通过赛事直播或点播，中国观众每年将会看到超过100场NFL比赛，包括所有黄金时段的比赛。相比之下，亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)与NFL的流媒体协议仅涵盖本赛季10个黄金时段的赛事。