百度在中国网络视频市场竞争中落后

源济

中国三大科技巨头腾讯控股、阿里巴巴和百度正大力发展网络视频业务，大举投资原创内容。随着竞争越来越激烈，百度恐怕会继续落后。

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JACKY WONG
华尔街日报  2017年 05月 23日 08:49

数百万中国人每天都要花大量时间在智能手机的应用上，这些应用由阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd., BABA)、腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, TCEHY, 简称：腾讯控股)和百度(Baidu Inc., BIDU)等中国科技巨头所开发。不过，这些互联网巨头仍希望从用户身上榨取更多时间，而这一次的焦点是网络视频。随着竞争越来越激烈，百度恐怕会继续落后。

近年来，上述三巨头已投资数十亿美元发展网络视频业务。起初，各家均拥有广受欢迎的门户网站，这些网站的运营模式类似于YouTube，由用户上传内容，有些是盗版内容。如今，三巨头尝试转向Netflix的模式，即大举投资原创内容，从而增加订阅收入。以中国估值最高的公司腾讯控股为例，上个季度其内容成本和代理费用增加了44%，至11亿美元，主要归因于在视频业务上的支出。去年，电商巨头阿里巴巴在数字娱乐业务上亏损近15亿美元，主要源自旗下视频网站合一集团(Youku Tudou)的亏损。

中国最大的搜索引擎运营商百度面临的挑战恐怕尤为严峻，与其他两个竞争对手相比，百度不那么受投资者青睐：过去三年来腾讯控股股价几乎上涨了两倍，而同期百度股价涨幅只有20%。

腾讯控股运营着中国人气最高的社交网络微信(WeChat)，阿里巴巴旗下拥有中国最大的在线购物平台淘宝(Taobao)，而百度的搜索业务却止步不前，原因之一是百度在国内被卷入令其声誉受损的丑闻。另外，微信甚至还推出了自己的搜索功能，这对百度又是一个威胁。

第一季度百度内容支出（主要是视频内容支出）大增91%，该公司的计划是使今年的内容支出增加一倍。今年早些时候，百度视频子公司与Netflix就在中国播放后者部分原创内容达成协议。

尽管如此，百度似乎仍将面临不利局面。虽然百度第一季度收入增长7%，但阿里巴巴和腾讯控股的收入增幅更大，超过50%。此外，阿里巴巴和腾讯控股的核心业务更加强劲，应会使两者拥有更大空间来扩大视频内容支出（即便事实证明这类业务短期不盈利），而这两家公司主要业务的强大用户群也会助它们一臂之力。

百度未能把握住中国之前的互联网盛宴，并且可能也会错过下一次机会。