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[转贴] 彭博信息专栏/脸书的两个启示录

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发表于 2017-5-20 09:22 AM | 显示全部楼层 |阅读模式



2017-05-20 03:16经济日报 编译任中原


■欧梵德(Shira Ovide)

5月18日是脸书(Facebook)上市五周年庆。 脸书股价一路走来并非一帆风顺,但随着时间而渐入佳境。

早在脸书上市之前,便已经有人认为脸书将好景不常。 脸书也对一些分析师表示,由于愈来愈多社群网络都利用智能手机,因此脸书要赚钱更不容易。

上市六周前,创办人查克博格还砸下10亿美元,买下当时零营收、仅有十几名员工的新创公司Instagram。 上市第一天脸书还发生技术故障,可谓出师不利。

刚上市股价即摇摇欲坠,使一些市场人士认为脸书上市价格偏高,而股价低于上市价格的时间长达14个月,2012年9月时跌到17.55美元的最低点,还不到上市价38美元的一半。 查克博格本人持有脸书股票的市值,在头四个月剧减约400亿美元。

但之后转入顺境,现在脸书的总市值已是全世界第五高,年营收也由50亿美元激增到300亿美元以上。 脸书与Google同执网络广告营收之牛耳;且正因为威力强大,而频频遭受「影响选举」的批评。

从脸书能学到那些教训? 第一,查克博格最初虽备受质疑,而他却能从质疑中受益。

第二,伟大的公司并非与生俱来,而是由经营得来,亦即依靠一连串大大小小的明智决策。

大者,是指如何因应手机时代。 脸书于2012年决定舍弃以个人计算机作为广告营收的核心来源,转而主攻手机广告。

手机新闻与广告相结合,是从Google将搜寻功能与广告相结合以来最强的广告点子。 2012年初时脸书的广告营收中只有3%来自手机,如今已提高到85%。

脸书一直是在外界的质疑中成长。 早在2006年推出「动态消息」(news feed)时,就曾引发重大争议,然而现在已经成为许多网站的标准模式。 再者,脸书购并Instagram也可能是10年来科技业最棒的案例。

每当脸书或其他公司证明外界的质疑大错特错时,对一些新上市且情况不顺的企业而言都是一大安慰与鼓励。 当然,也有许多公司无法像脸书一样能够克服重大的危机。

(作者Shira Ovide为彭博信息Gadfly科技专栏作家)

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