找回密码
 注册
搜索
查看: 246|回复: 1

《吴晓波频道》2017-04-19:这波新物种掏空你的钱包

[复制链接]
发表于 2017-4-19 02:24 PM | 显示全部楼层 |阅读模式


 楼主| 发表于 2017-4-20 06:47 PM | 显示全部楼层

生活中你忽略的小东西,下一秒可能变成新物种 | 吴晓波视频 

 2017-04-21 巴九灵 吴晓波频道


文/巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)


今天,许多产品在发生着翻天覆地的变化。


一辆自行车能有什么变化?当插上“共享经济”的翅膀,它带着疯狂的资本飞进城市的各个角落。


一副眼镜能有什么变化?当它有了芯片,能拍照、能通话的时候,智能眼镜领域的新世界就被打开了。


它们超越了原有物品的属性,成为新物种。其实,新物种的概念已经不新鲜了,但每次新物种的出现都能引发各自行业内的一场变革,这其中蕴含了多少奇思妙想,产品怎样完成自我迭代才能成为新物种?


点击上方视频 | 直接收看本周节目


想象、连接、成型,是产品成为新物种的关键。


大胆想象产品的未来


任何一个产品如果想跳跃成为新物种,首先它要完成一次大胆的想象。没有想象的翅膀,再大的机遇也不可能空降到你的面前。

 

如今,在第四代工业浪潮的推动下,重新想象的核心在于它的意义和表现形式,不再是传统产品的静止性,而具有互联网思维的流动性

 

半夜突发疾病,下单就有人把药品直接送上门,你有没有想过?仁和药业想到了,所以他们推出了“叮当快药”,28分钟以内把药送到家里,他们把用户体验感做到了极致。

 

把周星驰电影《食神》中的美食搬到现实生活中,你有没有想过?雕爷想到了,他买下《食神》主角原型戴龙的独家秘方,开创出“雕爷牛腩”,诸多标新立异的细节吸引大量人群登门尝鲜。


花500万买断食神戴龙的独家秘方


所以任何一个商品都有可能被重新想象,在无数人进行这样的想象实验以后,一场新物种的运动才真正开始,我们才有机会来重新认识这个时代中的每一个美好物件。



超级IP与新技术是形成连接的途径


连接的途径有两种。第一种是产品与数字超级IP有关,它与时尚潮流形成连接。这种在日常生活中很常见,比如产品与正在流行的某一潮剧有关时,它就完成了一种连接。


第二种路径是它与新技术发生关系时,产品本身的属性很可能发生改变。它的功能已经不能用传统意义上的产品逻辑去简单描述,它完全取决以人为中心的定义模式。产品的使用场景、应用场景和购买产品时的情感价值和温度连接成了它的意义,利用新技术的解决方案,在意义层面完成对新品类的创造。


最明显的例子就是马桶盖,当马桶盖智能化以后,它代表的是一种高品质的生活方式。这时候,马桶盖就不再简单地作为马桶盖而存在了。


产品连接超级IP、新技术,也连接生活


这种关系是通过与第四代工业浪潮有关的新材料、新人工智能、新技术发生连接,它需在一种不同路径的连接以后被重新想象。



羽化成蝶的产品成型过程


新物种有它的美好,背后也存在不可测的危险。在成为新物种之前,产品本身其实是很脆弱的,如果处理不好很可能就会失败。


有些新物种在初始时是一种爆炸式的现象级产品,但是随着时间的推移,它无法到达自己预期的想象目标,也无法完成预定的连接,它就可能从新物种变成濒临灭亡的一方。所以这个过程是非常惊险的,很可能是充满蹂躏感和痛苦的


但需要明白的一点是,新物种的成型不在于它成为了一个什么,而在于不断混合、不断融解的过程。新物种的核心是基因的再造、改造,比基因改造更加艰难的是羽化成蝶。


羽化成蝶的过程是充满蹂躏感和痛苦的


在这个过程中,没有失败的创业者,只有失败的创业项目。未来,依然是这些曾经失败过的创业者在不断摸索中创造出来的。


回复 鲜花 鸡蛋

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|www.hutong9.net

GMT-5, 2024-3-28 08:45 AM , Processed in 0.115536 second(s), 14 queries .

Powered by Discuz! X3.5

© 2001-2024 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表