亚马逊和Pinterest进军谷歌主导的搜索广告市场

源济

长期以来谷歌一直在互联网搜索和相关广告开支领域占据着主导地位。如今亚马逊和Pinterest的进军可能会给谷歌带来挑战。

图片来源： ROSS D. FRANKLIN/ASSOCIATED PRESS
MIKE SHIELDS
华尔街日报  2017年 03月 07日 16:07

搜索广告市场目前的规模约为370亿美元，近年来这块市场一直增长乏力。

这是因为长期以来谷歌(Google)一直在互联网搜索和相关广告开支领域占据着主导地位。事实上，大多数搜索广告客户把绝大多数广告预算用于在谷歌投放广告，也许再花费少量预算用于在微软(Microsoft, MSFT)的Bing上投放广告，到此为止。

但由于亚马逊(Amazon)、或许还有Pinterest的参与，这种状况有可能发生变化。对于搜索广告客户而言，这是个好消息，这些客户希望能有更多的选择，以及竞争加剧可能带来更好的产品和更优惠的价格。

eMarketer称，预计今年谷歌将吸收美国搜索广告开支的76%，微软将吸收约8.3%，亚马逊(Amazon)将吸收不到1%。

移动平台方面，数字广告购买公司Merkle估计，2016年第四季度，谷歌在移动设备搜索广告点击领域占据的份额高达96%。

谷歌没有回应记者的置评请求。

可以肯定的是，主要得益于搜索广告，谷歌第四季度广告收入高达224亿美元，这似乎证明谷歌的主导地位难以撼动。但是每当亚马逊进军某个市场，竞争对手势必会留意。总体而言，亚马逊在数字广告行业的影响力正在扩大，许多业内人士把亚马逊视作一个沉睡的巨人。

Pinterest和亚马逊都认为，它们能够帮助广告客户在做出产品决定之前就找到潜在的客户群。瞄准那些未打定主意的潜在消费者投放广告是否能够取得与长期以来谷歌广告投放方式相同的效果，仍有待观察，毕竟许多使用谷歌搜索的消费者很清楚自己想要什么。