中国千亿广场舞市场仅是开始

源济

中国千亿广场舞市场仅是开始 

2017-02-24 香港凤凰周刊

摘自《联合早报》

中国大妈和创业，听起来是两个风马牛不相及的概念，但过去两年，人数已突破一亿的中国广场舞大妈们，竟撑起了高达千亿元的消费市场，并吸引了创业者涌入。据中国媒体报道，跳广场舞的月均花费一般在300元到500元人民币之间，这虽然不多，但乘以一亿人这个系数，得出的可就是天文数字了。

尽管并非所有人都会为跳广场舞置办专门的服装，但在围绕广场舞产生的消费中，舞衣舞鞋无疑是最突出的刚性需求。在某电商平台上输入“广场舞服装”进行搜索，结果显示多达100页的相关服装销售的店铺，它们出售的服装价格一般在几十元人民币左右，一些“爆款”商品的月销量甚至能达到上万件。业内人士表示，由广场舞衍生出来的消费，还有音响、折扇、平板等，目前已经形成产业的雏形。方正证券首席分析师杨仁文认为，从整个人群的规模和每个人的投入来看，广场舞产业的市场规模预计达到500亿元至1000亿元人民币。

随着广场舞的需求越来越高端，创业者的热情也越发高涨。于是，资本热潮也跟着吹到了热闹的广场上，一些公司还瞄准商机开办相关舞蹈课程。今年58岁的红烛阿姨每个星期都要到位于北京市回龙观的广场舞培训中心上两次课，当月的课程结束后，她就会在手机应用（APP）上花68元人民币购买下个月的课程。

红烛已经跳了6年广场舞，但在培训中心，她认为可以学到专家老师精心编排的舞蹈。而针对不同阶段的广场舞爱好者，培训中心还能提供基础舞蹈、原创舞蹈、名师新舞等不同课程。培训中心负责人表示，公司成立于2015年8月，虽然时间不长，但发展势头很好。

除了线下培训，年轻创业者更是玩出新花样。一款名为“糖豆广场舞”的软件主营视频分享，广场舞爱好者不仅可以直接在应用上完成录制和上传，还可选择自己中意的背景特效，甚至可以给自己进行美白和瘦身。另外，由专业舞蹈老师进行的在线直播教学，也很受欢迎，授课老师一般很快就成为广场舞圈子里的名人。“糖豆广场舞”创始人张远说，这个软件的手机安装量目前已超过2000万，每月服务的用户超过4000万，每天活跃的用户也超过300万，去年的B轮融资额达到2000万美元。

据不完全统计，截至去年年底，中国已有10多家这方面的创业公司，主要分布在北京、杭州、苏州等地。近两年，至少有超过六家广场舞公司获得融资，总金额达数亿元。恰恰广场舞创始人吕俊明认为，广场舞只是一个入口，到达庞大的中老年女性群体后，理财、旅游、保健品和子女教育等都是可期的运作方向。