百度利润大幅下滑 受网络营销收入降低拖累

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中国监管机构整顿网络搜索和网络广告的行动导致百度第四财季利润大幅下滑83%，至人民币41.3亿元，收入也连续两个财季下滑。

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MARIA ARMENTAL
华尔街日报  2017年 02月 24日 09:21

中国监管机构整顿网络搜索和网络广告的行动导致百度(Baidu Inc., BIDU)第四财季利润大幅下滑，收入也连续两个财季下滑。

互联网巨头、中国互联网搜索的领头羊百度预计，当前财季的收入在人民币164.8亿至人民币170.3亿元（合23.7亿美元至24.5亿美元）之间，去年同期则为人民币158.21亿元。接受汤森路透(Thomson Reuters)调查的分析师预计，公司收入为人民币170.2亿元。

自Alphabet Inc. (GOOG)旗下谷歌(Google)因与中国政府就审查问题发生冲突而将业务转至香港之后，百度在中国互联网搜索领域几乎占有垄断地位，2016年，一名患有癌症的大学生通过百度广告竞价排名找到一种治疗方法并在接受治疗后死亡，政府随即要求百度对网络广告业务进行整顿。

更加严格的要求迫使百度放弃了一些广告客户，在第四财季中，广告客户的数量下降了18.6%，网络营销收入则下降了8.2%。

上述两个数据在前一财季已经下滑，广告客户数量下降16%，网络营销收入下降6.7%。

百度称，手机搜索月活跃用户在去年12月达到6.65亿，同比增长2%；而百度钱包的活跃账户数量在去年年底达到了1亿，同比增长88%。

百度首席财务长李昕 (Jennifer Li)周四称，最坏的时刻已经过去，呼应了百度之前的声明，即预计第四财季业绩将因相关变化而遭受重创，而公司此后将专注重建该业务。

整体上，百度第四财季利润下降83%，至人民币41.3亿元，合每份美国存托凭证(ADR)人民币11.4元（合1.64美元）。剔除股权激励和其他项目后的利润为每ADR人民币13.23元（合1.91美元），低于去年同期的人民币72.24元。

第四财季收入则从去年同期的人民币187亿元降至人民币182.1亿元。