从小到大，我们接触过各式各样的广告，或经典，或洗脑。
有些大家念念不忘，比如苹果公司的《Think Different》。
有些大家耳熟能详，比如浙江温州最大的皮革厂；
如今，做广告的方式越来越多，我们对广告的疑问也越来越多。
究竟什么样的广告是打动人心的？
什么样的广告是有良心的？
追本溯源，或许我们应该看看广告教父——大卫·奥格威的故事。
1948年，奥美挂牌开业那天，奥格威曾在办事公告中写下这样一句话：
我寻求有头脑、有教养的人。
多年后，他在《奥格威谈广告》中再次写道：我一直试图聘用J.P.摩根所说的“有头脑的绅士（gentlemen with brains）”。
“什么是有头脑？未必要智商高，而意味着有好奇心、通情理、文笔好、聪明贤达和富有想象力。（curiosity, common sense, wisdom, imagination and literacy）”
什么是有教养？他没有说。
又是多年后，奥美创意总监东东枪写下一句：并非每个时代的人都不言而喻地知道什么叫“gentleman”。奥格威先生，你大意了。
幸好，奥格威也并非什么都没说。
“我们这些人谁都不会半夜惊醒，为自己靠做广告养家糊口感到良心不安。”
Gentlemen（当然还有gentlewomen） with brains，其实适用于所有行业，有教养，有头脑，小巴与诸位共勉。
狗仔卡
发表于 2016-5-12 11:37 AM
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