【图话】买买买，中产的时尚

源济

腾讯网  Oct 23, 2015
买买买，中产的时尚

经济意义上的中产阶级，是拥有30%可支配收入的人群；政治意义上的中产阶级，是处于社会中流、抱持主流价值观、渴望稳定安全的人群。中国到底有多少中产阶级？也许谁都无法确定，毋庸置疑的是中间收入群体在扩大——人们买买买，张扬着中产阶级的消费属性；人们追追追，追赶着中产阶级那飘忽不定的时尚趣味。《图话》栏目将继续于每周五推出中产阶级系列策划，敬请期待。



经济意义上的中产阶级，是拥有30%可支配收入的人群；政治意义上的中产阶级，是处于社会中流、抱持主流价值观、渴望稳定安全的人群。中国到底有多少中产阶级？也许谁都无法确定，毋庸置疑的是中间收入群体在扩大——人们买买买，张扬着中产阶级的消费属性；人们追追追，追赶着中产阶级那飘忽不定的时尚趣味。图为一名购买了Hugo Boss服装的男士。





工人阶级是建国后的社会中坚力量。成为工人队伍中的一员，意味着“吃公粮”的优越。图为1953年出版的一张海报，表现的是普通民众搬进政府新房的情形。





上世纪70年代，标志着“家庭富裕”的“三大件”分别是手表、缝纫机和自行车。在那个计划经济的年代，人们要购全三样，除了要有钱，更重要的在于持有购物票。图为1997年，重庆大昌古镇，已经“过气”的自行车和缝纫机。





80年代，人们“奔小康”——“小康”，有点“准中产”的意味。自行车，缝纫机和收音机这些曾让人倍感骄傲的“三大件”早已变得不稀奇；家庭“三大件”开始向电气化迈进，变成了冰箱、彩电和洗衣机。图为1985年，中国北方，一个拥有电视机和录音机的家庭。





90年代，具有现代生活意味的家用电器成为大多数家庭的标配。也正是从这个时期开始，形形色色的，正在迅速变化的人口组成新兴的“中产”，他们或许还构不成阶级，但经济的迅速发展使他们拥有了“中产阶级”的自豪感。图为上世纪90年代，一个三口之家用三轮车拉新买的电冰箱。





精明的美国企业嗅到了中国的商机。80年代，可口可乐公司一反其他商品以生产质量为导向，转为以销售策略为导向，在中国大陆引导了“酷”这一概念。而“酷”，也正迎合了人们彼时解放个性的心理需求。图为1985年，北京，一名男孩站在可口可乐的广告牌前。





西方国家的生活方式和时尚品味涌入中国大陆，人们经历着此起彼伏的时尚潮流——喇叭裤、牛仔裤、蛤蟆镜、蝙蝠衫、交谊舞、霹雳舞......图为90年代，广东，一名穿牛仔裤和夹克的男青年倚靠着一辆摩托车。





在“酷”之后，人们又陆陆续续接受了“小资”、“白领”、“Y世代”等标签。而在这些标签后，是一个又一个的西方品牌。图为1995年，北京，穿牛仔裤的年轻人。





一些在美国国内日落西山的企业在中国的经济浪潮中成功转型,麦当劳就是一个典型例子——美式快餐高盐高脂肪，是典型的“穷人食物”。然而，麦当劳以其干净明亮的就餐环境和其象征的美国文化，成为中国“中产阶级”的品牌。图为1996年，北京，在麦当劳餐厅里的中外家庭。





渐渐地，中国人看到了“中产阶级大国”美国的家庭场景——一栋房、一辆车，一个家。私家汽车，迅速成为90年代“成功人士”的标志，并在21世纪初掀起了一阵购车潮，一直到今天。于是，私家汽车与自行车、电视机一样，成为中国中产家庭的标配。





酒店业在中国迅速发展，先富起来的人开始率先享受西式酒店的专业服务。图为1990年，北京建国饭店的员工。建国饭店是中国大陆较早的西式酒店。





房价和中产人数一起飙升。2015年，国家统计局则将中产阶级定义为年收入在5万-42万元人民币之间的人群。然而，近几年许多收入上已经跨入中产行列的人，却不一定能买得起房。图为天津，一排刚刚建好的别墅。





与其说“中产”们拥有各式各样的生活需求，不如说各式各样的生活产品以“中产”为目标进行消费指导——休闲健身、家务上门，还有极具中国特色的“月嫂”等等。图为1996年，上海，某瑞士清洁家电品牌的销售员进行上门体验服务。





随着收入差距的拉大，中产阶级也可以分为收入较高和较低的人群。收入较低的中产阶级消费者，更加愿意购买知名品牌商品取得社会财富和地位的认同；那些对各个品牌有着更多消费经验的高收入“中产”，会更愿意寻找体现个人品味的商品；而年轻的“中产后备军”们，更多地选择廉价又不失时尚的商品。图为北京一家家具超市，一名年轻人在样板间“试床”。





外媒称中国拥有1.9亿“中产阶级”，全世界第一。然而，在“中产阶级”内部也存在着巨大的贫富差距，“富裕中产”和“下层中产”过着完全不一样的日子。图为2015年，北京，“富裕中产”们的房车家庭聚会。近年来，房车由于其自由舒适的概念，成为一些大城市家庭的旅游产品首选。





图为2015年，东京银座，一名购物的中国男子。或许在世界上不同的国家和地区，中产阶层的定位和生活品质是不一样的。但是在消费心理上，中产阶层并无本质区别——人们需要通过商品传达的理念来进行自我认同和自我表达。许多公司紧盯着中国“中产”手里的钱包——这或许是中国“中产”全世界第一的最大意义。