大屏手机取代平板电脑成购物主力

源济

2015年12月01日08:08  新浪科技

　　新浪科技讯 北京时间12月1日早间消息，今年假日季，美国许多消费者正选择通过电商平台进行大采购，避开拥挤的实体店。最新数据显示，消费者目前也更多地在iPhone 6 Plus等大尺寸智能手机上完成购物，并减少了对平板电脑的使用。

　　根据IBM的数据，感恩节周末，来自智能手机的在线支出同比增长了超过75%，首次超过平板电脑上的支出水平。这意味着，更大的屏幕、更便捷的支付方式，以及针对手机优化的移动网站和移动应用正在改变消费者行为。

　　截至纽约当地时间周一下午3点，“网购星期一”当天来自智能手机的支出占总支出的17.1%，高于平板电脑的11.1%。去年，两者占比分别为10.5%和12.5%。

　　IBM营销云主管杰伊·亨德森(Jay Henderson)表示：“这表明了消费者行为的重要改变。零售商正帮助用户更方便地通过智能手机购物。智能手机正越来越大，而用户则越来越接受在小尺寸设备上购物。”

　　随着手机实现更多的平板电脑功能，智能手机和平板电脑之间的界线正变得模糊，而更具便携性的手机则成为了更多人的选择。根据IDC的数据，今年全球平板电脑销量预计将同比下降8.1%，至2.11亿台。与此同时，第三季度智能手机销售同比增长6.8%，至3.55亿台。

　　Forrester Research分析师苏恰利塔·穆尔普鲁(Sucharita Mulpuru)表示：“很大的原因在于iPhone的流行，因为零售商网站的许多流量来自iPhone，而不是其他设备。平板电脑则没有太大的创新。”

　　根据美国全国零售协会的年度调查，在从周四到周日为期4天的周末时间中，美国超过1.03亿人通过网络进行了购物，而前往实体店购物的人数不到1.02亿。(维金)

源济

50%美国成年人在实体店购物时用手机比价
2015年12月01日 08:28 新浪科技

购物者往往会在店内用手机研究商品后，然后在实体店里购买，但他们研究的商品的地方通常并非最终购物的那家实体店。

　　新浪科技讯 北京时间12月1日早间消息，美国市场研究公司IAB的最新研究显示，半数成年消费者在实体店购物时会使用移动设备进行研究。

　　这种行为被称作“展厅销售”，在年轻消费者中尤其流行。IAB给展厅销售下的定义是“在零售店购物之前，通过移动设备对比价格。”

　　该研究还发现，购物者往往会在店内用手机研究商品后，然后在实体店里购买，但他们研究的商品的地方通常并非最终购物的那家实体店。第二常见的情况是，在离开实体店后，前往另外一家店的网站购买商品，使用的工具既包括手机，也包括PC。

　　但18至34岁的人群(即“千禧一代”)与其他购物者的行为有所不同。这个年龄段有超过三分之二的购物者会使用所谓的“展厅购物”方式，他们比其他消费者更有可能在竞争对手的商店购买商品。年龄较大的消费者在通过移动设备研究完之后，仍会在同一家店购物。

美国18-34岁消费者购物渠道美国18-34岁消费者购物渠道

　　IAB的研究还证实了移动购物者的一些普遍行为特征。

　　该报告称，千禧一代比其他群体更有可能通过智能手机购物，比例达到43%。其他年龄组更有可能通过平板电脑，而非智能手机购物，二者比例分别为35%和28%。

　　“随着假日购物季全面来临，消费者也开始在整个购物过程中使用智能手机和平板电脑。”IAB副总裁兼移动和视频副总裁安娜·巴格(Anna Bager)说，“该报告对比了不同年龄人群的数字购物习惯——这种差异非常明显，需要引起品牌营销人员的重视。”

　　此次调查是2015年10月对7,276名在线受访者进行的，另外一份年度调查的受访者为16,228人。(书聿)