《吴晓波频道》2015-07-15：给手机大战泼四盆冷水

源济

给手机大战泼四盆冷水

源济

被周鸿祎打到399元的手机市场，你看得懂吗？ | 吴晓波视频

http://res.wx.qq.com/mmbizwap/en ... al_tag.2x25ab41.png) 0px 0px / 100% no-repeat transparent;">原创 2015-07-16 巴九灵 吴晓波频道

或者创新，或者消亡。

——比尔·萨波里托

文/巴九灵

比尔·盖茨来过中国，保罗·欧德宁来过中国，施密特来过中国，全球500强和顶尖科技公司的领袖都来过中国，除了一个人——乔布斯。江湖传言乔帮主拒绝中国行是因为中国山寨风盛行，与追求创新的苹果世界格格不入。

如今乔帮主已经不在，而中国的手机事业却越演越烈，手机大战此起彼伏。吴老师已经在专栏中写了《关于手机我不明白的事》。今天，我们通过视频，更详细地解说——必须给手机大战泼出四盆冷水。

今年四月，乐视手机声称自己将秉承1984年苹果的颠覆者精神，以闭环的生态模式发起新的颠覆。但是，世界这么大，我为什么要待在闭环里被统治而不去外面看看。

在产能剧烈过剩的今天，消费者手握着“有钱任性”的筹码，因爱好的冲动而产生消费，因此消费逻辑是非线性的，闭环生态这四个字几乎相当于痴人说梦。

从小米开始，“粉丝经济”就一直是中国手机商挂在口上的流行词汇。可定神一看——

小米公司前脚刚刚宣布调整红米手机价格为499，周鸿祎后脚就拎着399的大神手机往市场上一扔。这个手雷直接将智能手机市场的红海炸成了血海。这来势凶猛的价格碾压，还不如干脆把价格降到360。

在“粉丝经济”下的定价是脱离成本的，而信仰性价比的用户是最不忠诚的。这两者本就是自相矛盾的。

在中国手机市场，无论是内存能力、手机运行速度还是摄像头，没有一项是属于自己的核心技术开发。难道单凭组装能力和市场营销能力，可以颠覆行业？

小米在10年诞生之初，靠着“饥饿营销”和“高配低价”的噱头，以“期货”模式成功做了风口上的猪，一飞冲天。营销大于产品本身的发展方式，虽然帮助小米迅速占领了市场，但已在今天遇到了瓶颈。从今年上半年的数据来看，小米手机开始陷入了失速增长。

“中国制造”一度成为国人的骄傲。但是当“中国制造=规模+成本”的固有思维碰上手机市场，事情好像不那么对劲了。

2014全年手机出货量为4.52亿部，比2013下降了21.9%，而2015一季度的手机出货量仅9900万部。销量连续出现衰退的情况下，华为、联想、小米、TCL都将目标销量定为1亿台。手机大佬们今年依旧提出“大跃进”般的出货目标，试图用性价比和成本优势形成规模优势。七月已至，这“半年考”他们都完成得不怎么样。

把别人逼死，把自己逼疯，这是中国智能手机市场的新玩法。然而堆砌参数没有意义，复制黏贴也没有意义，炒作攻击更没有意义。这个时代可以一时被喧哗所蒙蔽，但是活到最后的，永远都是用作品本身说话的。