滑雪如何成为中国富人新宠

源济

《华尔街日报》2015/03/27 09:31:37


Associated Press
滑雪运动开始在中国流行。上图为北京的一个滑雪场。

顾蔚

滑雪运动开始在中国流行。北京把滑雪视为“中国梦”的一部分，而来自竞争激烈行业的企业家们开始热衷于这项刺激的运动。

中国正在申办2022年冬奥会。本周，国际奥林匹克委员会(International Olympic Committee)对北京和张家口进行为期五天的实地考察。

冬季运动在中国仍算一种富人活动。据中国滑雪协会的数据，目前国内只有约1,000万人参与滑雪运动，仅占总人口的1%。但中国想借助这次申办冬奥会的机会推广滑雪运动，未来几年使参与滑雪运动的人增加到3亿。

在中国这样一个高度重视速度的国家，滑雪取代了高尔夫成为中国富裕阶层的新嗜好。许多互联网企业家都是滑雪爱好者，其中包括智能手机生产商小米公司(Xiaomi Inc.)的创始人雷军、中国搜索引擎百度(Baidu)创始人李彦宏(Robin Li)以及在线视频网站土豆网(Tudou.com)和追光动画(Light Chaser Animation Studios)的创始人王微(Gary Wang)。

中国的度假区刚刚度过了他们有史以来生意最好的滑雪季。位于吉林的万达长白山国际度假区(Wanda Changbaishan Resort)今年滑雪季的游客接待量为24万人次，远高于去年的15万人次。在春节黄金周的游客高峰期，需求如此火爆，以致于滑雪装备的出租时间被限定为最长半天，以便让其他游客有机会租到装备。

成群初学者的出现使滑雪运动在中国变得危险。大胆的新手在刚刚练习了一两天后就登上高级滑道，直线俯冲。度假区的管理者已经沿高级滑道设置了防护网，但教练们说每天都有滑雪者飞出网外。

中国民众的这项新爱好使日本和加拿大的度假区获得了天赐良机。这些度假区都渴望寻找新的市场来弥补国内需求低迷所带来的影响。今年春节假日期间，北海道奥特莱斯商城Rera (Outlet Mall Rera)接待的使用中国银联(China Unionpay)信用卡的游客人数较去年同期增加了三倍。

（本文作者顾蔚是《华尔街日报》中国财富和奢侈品编辑，并负责该报中文网的原创内容。欢迎追踪她的中文网博客”高净值生活”，和每周五以中英文双语同步发表的专栏。评论请发送邮件至wei.gu@wsj.com，也可以在新浪微博上(顾蔚WeiGu)追踪她。）

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