《图说企业家》：俞敏洪和他的新东方

源济

他是中国知名度最高的教师，他聚起一帮大学好友共同创业的故事，像古典小说一样浪漫。在过去十年中，凡出国者，几乎都进过他的学校。网易财经为你梳理留学“摆渡人”——俞敏洪和他的新东方





过去十年，凡是出国留学的，没有没上过新东方的
新东方的创始人——俞敏洪，有时会被称作留学教父，19年前他创建新东方，可算是领一时风气之先。到今天，新东方尽管不断受到学而思、环球雅思等后起之秀的冲击，但民营第一教育机构的的地位仍未遭撼动。





“我是个Loser”，俞敏洪在演讲时说
俞敏洪喜欢对学生做演讲，他在演讲中称自己是个loser（失败者）：高考复读了两次，三次报考北大，屡败屡战，终于如愿；进了大学，没有一个女孩爱上过他；在北大教了七年书没有什么成就，最终还捞了个处分；在北大十年没参加过任何活动、加入过任何团体。





辞职北大，创办新东方
俞敏洪早年曾希望赴美留学，但未能申请到奖学金，只好在校外培训机构代课挣钱，这被北大领导知道后很不满意，不允许他继续代课，俞敏洪愤而辞职，在短暂的失业期后，创办了培训机构新东方。





创业初期，冬夜里提着浆糊在电线杆上贴广告
新东方创立之初，俞敏洪没有多的钱用在推广上，只能用土办法，印小广告贴在电线杆上。





两度在家门口遭抢劫
财富的迅速积累往往无法摆脱伴随着杀机的暗涌，尤其当财富的主人是一介无权无势的书生时——1998年，俞敏洪在家门口被抢200万现金，并被注射了动物园对大型动物使用的大剂量麻醉药。之后用他自己的说法，“因为能喝一斤半白酒”捡回一条命。





老同学：我们是因为你打了四年的开水才回来的
1995年年底，“新东方”做到了一定规模，俞敏洪希望找合作者，就跑到美国和加拿大找老同学。老同学们加入后，给了他一个十分意外的理由：“俞敏洪，我们回去是冲着你过去为我们打了四年水。”他们说：“我们知道，你有饭吃肯定不会给我们粥喝，所以让我们一起回中国，共同干新东方。”





肃清家族因素，新东方快速走向正规
为了肃清家族因素——这并不是他首先意识到并提出来的，但他主动一视同仁——他选择让自己的家人先离开新东方。这其中包括他的妈妈，强势的妻子，还有姐夫。这帮助新东方很快地平息了怨言，树立了规矩。





2001年到2004年的人事动荡
在新东方体制改革的那段时间，俞敏洪这个精神强大的人，也经历过一段危机：“好朋友都不认可你，互相之间明争暗斗，你觉得你整个基础都没有 了。”2001－2004年，“大家开始了争执和吵闹”。





创业元老元老纷纷离去
2000年以前开始的股份制改造，使俞敏洪在新东方拥有绝对控制地位，元老股东恐惧权力过于集中，自身利益得不到保证，他们对俞敏洪不再信任。2000年下半年开始，他们甚至推出了“CEO联席会议”制度，用以制衡俞敏洪。到了2001年，矛盾终于集中爆发，01年8月，与俞敏洪并称为“新东方三驾马车”的王强和徐小平同时递交了辞呈。

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去浪漫化的新东方
剧烈的人事动荡在2004年终于告一段落，在瓦解了徐小平的股东联盟后，俞敏洪引入了老虎基金，开始以国际标准锻造企业，2006年9月上市前夕，董事会中除俞敏洪一人外，徐小平等均退出。





徐小平谈俞敏洪：他不可能是个骗子；侮辱全天下投资人
事后，徐小平曾对媒体谈起俞敏洪，他对俞敏洪的基本判断是，他是个有梦想的人，他不是个骗子，他必须持续不断地报告下去，直到他光荣退休为止。但徐小平又在一封写给俞敏洪的信中，锋利地评价俞敏洪的 “后悔上市”言论为：“侮辱了全天下的投资人，也侮辱了全天下的创业者”，“宣传的是一种价值观的倒退”。





新东方创业帮
俞敏洪的新东方在早年网罗了一大批各具气质特色的伙伴，用他自己的话就是，董事会里全是动辄谈论尼采哲学的股东。天使投资人徐小平、牛博网和老罗英语的罗永浩，新精英学校的古典，都曾是新东方的老师。





新东方遭遇看不见的对手
日渐做大后，俞敏洪和新东方遭到看不见的敌手的攻击，2009年，MSN挂出了大标题：“新东方惊天内幕：老师资历造假，女学员参加培训纷纷失身”。在这篇帖子出现之前，一篇几乎一模一样的帖子曾经在5个月前（2009年3月10日）出现在凤凰网的论坛上，并且在48小时之内，被张贴在4600多个网络论坛上。





浑水摸“俞”
2012年7月，注明中概股狙击机构浑水公司发布了一份近100页的报告，质疑新东方在加盟、毛利率以及资产上都存在问题，导致新东方在两日内股价大跌过半。事后俞敏洪承认，关于民营教育机构的身份问题，浑水算是抓到关键了。





创业十七年后再上路
2011年，在创立新东方的十七年后，俞敏洪开始了二次创业，着手建立管理培训机构慧致天诚，打入教育培训的子行业。





俞敏洪渐居幕后
俞敏洪曾多次表示，后悔新东方上市，让他失去了个人生活。这一观点曾遭到徐小平的批驳。时至今日，新东方已走上正轨，俞敏洪将助理陈向东推上前台，而自己则渐渐退居幕后，开始专注于战略制定者、精神教父和形象大使的角色，慢慢脱离日常运营。





给新人让位，再造新东方
俞敏洪的渐隐，陈向东走向前台，看似一纸人事变动，实则开启俞敏洪再造新东方的大幕，意在革除沉淀在系统内的低效率。

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